Пресейв — это инструмент, позволяющий слушателям добавлять новый релиз в свою медиатеку еще до его официального выхода. Пресейвы помогают артистам не только создать интерес к предстоящему релизу, но и повысить количество прослушиваний и лайков в первые дни после старта. В нашем исследовании мы расскажем об эффективности инструмента и объясним, почему он важен для стратегии продвижения артистов на разных уровнях — от новичков до признанных звезд.
BandLink Research
Пресейвы
Пресейвы
Всё больше артистов продвигают релизы с помощью пресейвов
С января по ноябрь 2024 года 30% локальных артистов* уже использовали пресейвы для продвижения новой музыки. Этот показатель в 7 раз превышает уровень прошлого года**. Всего за этот период 2024 года почти 37 тысяч исполнителей получили хотя бы одно предсохранение релиза через пресейвы BandLink
01
*Данные с января по ноябрь 2024 года включительно
**Локальные артисты — верифицированные артисты в BandLink, выпускающие музыку на русском языке
**Локальные артисты — верифицированные артисты в BandLink, выпускающие музыку на русском языке
Подробнее о том, как продвигать релиз с помощью пресейва, читайте в нашем материале
Число слушателей, делающих пресейвы, постоянно растёт
Аудитория слушателей, использующих предварительное сохранение релизов, выросла за 2024 год в 8 раз и на данный момент составляет более полутра миллионов уникальных пользователей*
02
*по данным Яндекс Музыки
Узнайте о том, как правильно создать страницу пресейва в BandLink, прочитав этот материал
Пресейвы эффективны
для артистов всех уровней
для артистов всех уровней
Эффективность пресейвов для продвижения музыки не зависит от размера аудитории артиста. Однако более опытные исполнители, с ежемесячной аудиторией от 100 тысяч слушателей в Яндекс Музыке, чаще используют этот инструмент, поскольку они лучше осведомлены о доступных проморесурсах. В то время как среди начинающих артистов с аудиторией до 1 тысячи слушателей в месяц лишь треть регулярно применяет пресейвы в своём промо.
03
*по данным Яндекс Музыки
Не упускайте возможность продвигать свои будущие релизы с помощью пресейвов — этот инструмент эффективен для артистов с любым уровнем популярности
Пресейвы увеличивают число слушателей релиза в первую неделю после его выхода
Такая активность в совокупности с органическими прослушиваниями в первые дни после выхода релиза повышает шансы на дополнительную поддержку от Яндекс Музыки и VK Музыки. Так, у стримингов есть редакционные плейлисты «Топ ожиданий» и «Самые ожидаемые релизы», куда попадают новинки недели, собравшие больше всего пресейвов.
Слушатели, сделавшие пресейв новой музыки, более вовлечены в ее прослушивание. В среднем до 43% всех предварительных сохранений в Яндекс Музыке и VK Музыке приводят к прослушиваниям релиза в первый день и до 61% — в первую неделю после выхода релиза.
04
Начинайте продвигайте будущий релиз на свою аудиторию заранее
Пресейвы повышают шансы на попадание релиза в алгоритмы рекомендаций
Использование пресейва помогает артистам собрать первые лайки и прослушивания сразу после выхода новинки. Это — наряду с другими активностями вокруг нового релиза — становится сигналом для Моей волны о том, что релиз интересен слушателям, и в 3 раза повышает шансы на попадание музыки в рекомендательную систему — по сравнению с релизами, у которых не было пресейва.
«Для алгоритмов VK Музыки пресейвы также являются одним из весомых источников первых прослушиваний релиза в стриминге, что в свою очередь положительно влияет на попадание новинки в рекомендации VK Mix», — заявляют представители VK Музыки.
«Для алгоритмов VK Музыки пресейвы также являются одним из весомых источников первых прослушиваний релиза в стриминге, что в свою очередь положительно влияет на попадание новинки в рекомендации VK Mix», — заявляют представители VK Музыки.
05
Мотивируйте слушателей делать пресейвы с помощью модуля гейтинга в BandLink и креативных механик, подразумевающих вознаграждение для тех, кто заранее сохранит релиз
Накручивание пресейвов и прослушиваний негативно скажется на продвижении ваших будущих релизов в стримингах — автоматическая система антифрода может заблокировать их для рекомендаций стриминговых сервисов
Продвигайте релизы с пресейвом только на качественную аудиторию
Пользователей сохранили релиз до его выхода через «будущий релиз»
>510k
Рассмотрите возможность автоматического подключения пресейвов в Яндекс Музыке и свяжитесь с нами по почте ххх@yandex-team.ru
Автоматическое включение блока «Будущий релиз» помогает правообладателям лучше продвигать релизы артистов в Яндекс Музыке
В декабре 2023 года Zvonko и Яндекс Музыка реализовали интеграцию, которая позволяет автоматически создавать пресейвы будущих релизов дистрибьютора в стриминге. Сегодня благодаря этой интеграции происходит 64% предварительных сохранений релизов Zvonko.
Как это работает: дистрибьютор отгружает релиз в Яндекс Музыку → выбирает при отгрузке релиз, для которого автоматически создается блок «Будущий релиз» → пользователь стриминга может сохранить релиз в свою медиатеку до официального выхода
Как это работает: дистрибьютор отгружает релиз в Яндекс Музыку → выбирает при отгрузке релиз, для которого автоматически создается блок «Будущий релиз» → пользователь стриминга может сохранить релиз в свою медиатеку до официального выхода
Продвигайте релизы с помощью пресейвов и получайте дополнительную поддержку
от Яндекс Музыки и VK Музыки
от Яндекс Музыки и VK Музыки
Поддержка в сервисах
Шанс попасть в рекомендации
Внимание слушателей к релизу ещё до его вызхода на площадках — один из сигналов алгоритмам Моей волны и VK Mix. Так рекомендательные системы понимают, что эта музыка пользуется интересом у пользователей и ее нужно показать более широкой аудитории
Пользователи, сделавшие пресейвы в Яндекс Музыке и VK Музыке, получат пуш-уведомления из приложений о появлении релиза в сервисах
Пуш-уведомления
в день выхода релиза
в день выхода релиза
Новые редакционные плейлисты
Релизы, набирающие наибольшее число сохранений из пресейвов, попадают на витрины сервисов: плейлист «Топ ожиданий» в Яндекс Музыке и раздел «Самые ожидаемые релизы» в VK Музыке
Редакционные форматы поддержки
Saluki
Альбом «BOLSHIE KURTKI»
Артист вместе с командой VK Музыки разыграли эксклюзивный стикерпак и маску в стиле настоящего луча либре
«Второй этаж поражает»
Макси-сингл «Лето пройдет и свободное время»
Группа запустила в своих соцсетях розыгрыш кассет за пресейв релиза по ссылке BandLink
GONE.Fludd
Альбом FLUDDALITY
Артист разыгрывал свой мерч среди тех, кто сделал предсохранение его релиза. Также mzlff на время стал админом телеграм‑канала Яндекс Музыки и делился в нём уникальным контентом
Альбом «Светлая сторона»
mzlff
Артист указал в своем телеграм‑канале координаты самой большой куртки, а использованный в этой инсталляции QR‑код BandLink вел на пресейв релиза в Яндекс Музыке
GONE.Fludd
Альбом FLUDDALITY
Aarne & Bushido ZHO
Альбом WE LIVE ONLY ONCE
Каждый трек в чарте отмечен кастомным символом G.O.A.T., фото самого активного слушателя релиза оказалось на билборде в Москве, а альбом взял награду по итогам года VK Музыки
Артист вместе с командой VK Музыки разыграли эксклюзивный стикерпак и маску в стиле настоящего луча либре
Вопросы и предложения о совместных исследованиях направляйте через эту форму
ООО «Яндекс Музыка» © 2024
