По итогам 2024 года лидерами по количеству пресейвов, созданных в BandLink, на локальном рынке являются Яндекс Музыка и VK Музыка.

Пресейвы можно сделать через BandLink в Яндекс Музыке, VK Музыке, Spotify и Apple Music.

Помимо этого в Яндекс Музыке есть функция добавления блока «Будущие релизы» на страницу артиста.

В Apple Music пресейвы запустились в 2018 году, а Spotify в 2022 году начал тестировать официальную функцию предварительного сохранения. В BandLink возможность создавать пресейвы в Яндекс Музыки появилась в 2021 году, а в VK Музыке в 2023.

Доля пресейвов на стриминговых платформах, сделанных через BandLink, на локальном рынке в 2024 году

Рост интереса к пресейвам в 2024 году

За последний год в России заметно вырос интерес артистов к пресейвам. По данным Вордстата, количество поисковых запросов со словом «пресейв» превысило 33 тысячи, что почти в 5 раз больше, чем годом ранее.

Артисты в 7 раз чаще стали использовать пресейвы в продвижении релизов

В 2024 году 30% локальных артистов* уже использовали пресейвы для продвижения новой музыки. Этот показатель в 7 раз превышает уровень 2023 года. Всего в 2024 году более 43 тысяч артистов получили хотя бы одно предварительное сохранение релиза через пресейвы BandLink и Яндекс Музыки.

01

* Локальные артисты — верифицированные артисты в BandLink и/или артисты, выпускающие релизы для русскоязычного музыкального рынка

Начните продвигать релиз ещё до его выхода, используя пресейвы.

Количество артистов, продвигающих музыку с помощью пресейвов

Число слушателей, делающих пресейвы, активно растёт

Аудитория слушателей, использующих предварительное сохранение релизов, выросла за 2024 год в 9 раз и за прошедший год составила более 1,5 миллиона уникальных пользователей.

02

Подготовьте аудиторию к выходу релиза с помощью пресейвов.

Количество слушателей, делающих пресейвы

Пресейвы работают для всех артистов, но чаще ими пользуются более популярные исполнители

Пресейвы работают
для всех артистов, но чаще ими пользуются более популярные исполнители

Эффективность пресейвов для продвижения музыки не зависит от размера аудитории артиста. Однако исполнители с ежемесячной аудиторией от 100 тысяч слушателей в Яндекс Музыке чаще используют этот инструмент. В то время как среди начинающих артистов с аудиторией до 1 тысячи слушателей в месяц лишь треть регулярно применяет пресейвы в своём промо*.

Как именно пресейвы помогают продвижению релиза, читайте далее.

03

* По данным Яндекс Музыки

Используйте пресейвы на любом уровне популярности.

Доля артистов по аудиториям, пользующихся пресейвами

Пресейвы способствуют вовлечению в прослушивание нового релиза

В Spotify в среднем около 70% пользователей, которые предварительно сохраняют релиз, слушают его в первую неделю (источник: Spotify for Аrtists)

Кроме того, благодаря пресейвам артисты повышают шанс привлечь новых слушателей через редакционные плейлисты Яндекс Музыки и VK Музыки, которые составляются из новинок, набравших больше всего лайков ещё до выхода.

В совокупности такая активность аудитории помогает релизу стать заметным для рекомендаций.

Слушатели, сохраняющие релизы заранее, высоко вовлечены в прослушивание новинки. В среднем 43% всех предварительных сохранений приводят к прослушиваниям релиза в первый день и 61% — в первую неделю после выхода.

04

Собирайте пресейвы в том числе для того, чтобы попасть с новым релизом в редакционные плейлисты «Топ ожиданий» Яндекс Музыки и «Самые ожидаемые релизы» VK Музыки.

Средняя конверсия в прослушивание релиза от общего числа всех предварительных сохранений

Пресейвы помогают быстрее набирать аудиторию в рекомендациях

Пресейвы повышают шансы на попадание релиза в алгоритмы рекомендаций

Использование пресейва помогает артистам максимизировать аудиторию в первые дни после релиза, собрать первые лайки и прослушивания, а это — наряду с другими активностями — становится ещё одним сигналом для рекомендаций стримингов. По данным Яндекс Музыки, пресейв в 3 раза повышает шансы молодых артистов с аудиторией до 100 тыс. ежемесячных слушателей на попадание релиза в рекомендательную систему.

«Для алгоритмов VK Музыки пресейвы также являются одним из источников первых прослушиваний релиза в стриминге, что, в свою очередь, положительно влияет на попадание новинки в VK  Mix», — Александр Попов, руководитель B2B-направления VK Музыки.

Артистам с аудиторией более 100 тыс. слушателей пресейв помогает быстрее находить релевантную релизу аудиторию в Моей волне Яндекс Музыки.

05

Мотивируйте слушателей делать новые релизы с помощью модуля гейтинга BandLink и креативных механик, подразумевающих вознаграждение для тех, кто заранее сохранит релиз

Шансы на попадание релиза в рекомендации Яндекс Музыки, в сравнении с релизами, у которых не было пресейва

В столько раз больше аудитории могут набрать артисты в первую неделю в Моей волне по сравнению с релизами, выпущенными без пресейва

пользователей сохранили релизы ZVONKO digital до их выхода через блок «Скоро новый релиз»

>555k

Если вы представитель лейбла или дистрибьютора и хотите реализовать автоматическое включение блока «Скоро новый релиз» в Яндекс Музыке, отправьте запрос через форму. Если вы артист, то вы также можете самостоятельно активировать данный блок, написав в поддержку.

Автоматическое включение блока «Скоро новый релиз» помогает правообладателям лучше продвигать релизы артистов в Яндекс Музыке

В декабре 2023 года ZVONKO digital и Яндекс Музыка реализовали интеграцию, которая позволяет автоматически создавать пресейвы будущих релизов дистрибьютора в стриминге. Сегодня благодаря этому происходит 64% предварительных сохранений релизов ZVONKO digital.

Как это работает: дистрибьютор отгружает релиз в Яндекс Музыку → выбирает при отгрузке релиз, для которого автоматически создаётся блок «Будущий релиз» → пользователь стриминга может сохранить релиз в свою медиатеку до официального выхода.

КЕЙС ZVONKO digital

06

Поддержка релиза в стриминговых сервисах

Продвигайте релизы с помощью пресейвов и получайте дополнительную поддержку от Яндекс Музыки и VK Музыки

07

Шанс попасть в рекомендации

Когда релиз появится в Яндекс Музыке и VK Музыке, пользователи, которые сделали пресейв, получат пуш-уведомления из приложений

Внимание слушателей к релизу ещё до его выхода на площадках — один из сигналов алгоритмам Моей волны и VK Mix. Так рекомендательные системы понимают, что эта музыка пользуется интересом у пользователей и её нужно показать более широкой аудитории

Пуш-уведомления
в день выхода релиза

Новые редакционные плейлисты

Релизы, набравшие наибольшее число сохранений из пресейвов, попадают на витрины сервисов: плейлист «Топ ожиданий» в Яндекс Музыке и раздел «Самые ожидаемые релизы» в VK Музыке

Редакционные форматы поддержки

08

Артист совместно с Яндекс Музыкой создал промоинсталляции в виде больших курток, которые разместили по всей Москве. Финалом креативной кампании релиза стал арт-объект в виде самой большой куртки, размещённой в центре города, а артист в своём телеграм-канале указал её координаты. Использованный в инсталляциях QR‑код BandLink вёл на пресейв релиза

mzlff

Альбом «Светлая сторона»

Артист разыгрывал свой мерч среди тех, кто сделал пресейв его релиза. Также mzlff на время стал админом телеграм‑канала Яндекс Музыки, где делился эксклюзивным контентом и общался со своими слушателями

Группа запустила в своих соцсетях розыгрыш кассет за пресейв релиза по ссылке BandLink

Макси-сингл «Лето пройдет и свободное время»

«Второй этаж поражает»

Альбом «BOLSHIE KURTKI»

Saluki

Ещё один впечатляющий кейс в рамках продвижения альбома: фото самого активного слушателя оказалось на одном из билбордов в центре Москвы

Артисты подписали постеры с обложкой первого сингла и разыграли их среди слушателей, которые сделали пресейв альбома. Все треки из релиза попали в чарт VK Музыки и были отмечены кастомным символом G.O.A.T.

Альбом «WE LIVE ONLY ONCE»

Aarne & Bushido ZHO

Альбом «FLUDDALITY»

GONE.Fludd

Артист вместе с VK Музыкой разыграл эксклюзивную маску в стиле луча-либре, а вместе с ней — креативный стикерпак. Альбом установил один из первых рекордов площадки по количеству сохранений

09

Рекомендации BandLink для артистов и менеджеров

Продвигайте релиз ещё до его выхода, используя инструмент пресейвов. Как создавать и применять пресейвы, читайте в нашем материале

Оптимизируйте промо

Попросите ваших слушателей сделать пресейв, чтобы привлечь больше внимания к релизу. Используйте пресейв в ваших креативных кампаниях. Мы рекомендуем создавать пресейвы не раньше, чем за 2 недели до релиза.

Вовлекайте аудиторию и расширяйте её

Не пренебрегайте пресейвами, даже если у вас совсем небольшая аудитория. Увеличиваейте шансы стать заметнее для рекомендательных систем стримингов. Пресейв даёт алгоритмам понять, что ваши треки популярны и их стоит рекомендовать чаще.

Используйте все доступные инструменты

Накручивание пресейвов и прослушиваний негативно скажется на продвижении будущих релизов в стримингах: автоматическая система антифрода может заблокировать их для рекомендаций стриминговых сервисов

Продвигайте релизы с пресейвом только на качественную аудиторию*

Получайте редакционную поддержку

Собирайте пресейвы, чтобы попасть в тематические плейлисты от редакций стримингов.

Рекомендации BandLink для артистов и менеджеров

* Аудитория, которая заинтересована в прослушивании музыки исполнителя

Артист вместе с VK Музыкой разыграл эксклюзивную маску в стиле луча-либре, а вместе с ней — креативный стикерпак. Альбом установил один из первых рекордов площадки по количеству сохранений