Аналитика кампаний в «Импульсе»

Как читать статистику и смотреть инсайты по эффективности

There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.

Аналитика кампаний в «Импульсе»

Как читать статистику и смотреть инсайты по эффективности

There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.There is no design without discipline. There is no discipline without intelligence.

В кабинете BandLink артисты и менеджеры, запустившие продвижение в «Импульсе» всегда могут получить подробную информацию о кампании и результатах продвижения: данные о приросте слушателей, взаимодействию с релизом, динамике прослушиваний всего каталога и не только.

На что важно обращать внимание и как правильно читать статистику? Объясняем вместе с руководителем отдела медиа лейбла и цифрового дистрибьютора S&P Digital Марией Одиноковой.

Всего слушателей релиза

Это полная информация о слушателях продвигаемого релиза с детальной разбивкой по источникам прослушиваний. В этом разделе вы можете оценить, какую долю аудитории принесло промо, и какой процент приходится на пользователей Яндекс Музыки.

Взаимодействие с релизом

Данные помогают оценить взаимодействие слушателей из промо с релизом — сколько из них включили трек, прослушали его до 30 секунд, — а также понять, какую часть аудитории артиста, которая раньше с ним не соприкасалась, удалось привлечь за счёт продвижения. Показатель CR подскажет глубину вовлечения и покажет долю пользователей, включивших трек, от всех пользователей, кликнувших по баннеру в РСЯ.

Динамика прослушиваний и слушателей каталога артиста

Графики помогают оценить дополнительную ценность от промо — проверить, сколько слушателей осталось с вами после рекламной кампании.

Мария Одинокова

медиаменеджер лейбла и цифрового дистрибьютора S&P Digital

Показатель сильно зависит от числа слушателей до релиза и доли новой аудитории. По разным артистам мы видим от 1% до 80% оставшихся слушателей. Если артист в начале пути, показатель в 30% после промо — это победа.

Это очень важная метрика. Многие сокращают расходы на таргетированную рекламу — считается, что она стала менее эффективной. Но если в индустрии будет понимание, что реклама помогает артисту не только в моменте с конкретным треком, но и растит его аудиторию в долгосрочной перспективе, это может изменить представление об эффективности.

Визиты в карточку артиста

Смотрите, как растёт популярность артиста в режиме реального времени. С помощью данных на графике вы можете оценить, как выросли посещения вашей страницы артиста в Яндекс Музыке благодаря промо в «Импульсе».

Очень подробная статистика

В таблице собрано множество показателей, благодаря которым вы можете отследить всю воронку промо — от просмотра баннера в РСЯ до лайка в карточке артиста — а также стоимость каждого события.

Первые несколько дней кампания обучается и оптимизируется, поэтому показатели могут меняться. Рекомендуем запускать промо на 2 недели — так обучение займет меньший объём в общем периоде кампании.

Как оценить эффективность

Чтобы оценить эффективность, в идеале стоит дождаться итоговые данные за два полных дня. Обратите внимание на «Старты» и «Прослушивания».

Если цена старта не превышает 10 рублей, а прослушивания — 12 рублей, значит ваша кампания запустилась хорошо и показатели держатся на уровне средних.

Если в рамках первых двух дней показатели выше, но всё ещё до 20 рублей, рекомендуем отслеживать динамику в следующие два дня. Когда кампания дообучится, может пойти тренд на спад стоимостей.