Ночной пресейв, нейронка и суперконкурс для слушателей
Необычная механика пресейва от тринадцать карат — всё самое важное в ней случается ночью
Альбом «ещё одна ночь»
Что продвигали
Один месяц до выхода релиза
Сроки промо
Герой
тринадцать карат пишет поп-рок-песни про сильные чувства и яркие переживания. при этом все его треки автобиографические, что очень ценит его фан-база, которую он называет стаей. Артист уже собирает семитысячный VK Stadium и ездит в туры на десятки городов
Идея
Действие всех треков релиза «ещё одна ночь» происходит ночью, поэтому это время суток стало ключевой деталью для подготовки пресейва. Команда артиста вместе с BandLink и лейблом S&P Digital, на который он подписан, придумала интерактивную механику пресейва, тесно связанную с грядущим альбомом.
Так, слушатели, которые сохраняли себе релиз ночью, получили шанс выиграть суперприз — встречу с артистом на его московском концерте. Важно было не просто сделать пресейв, но и перейти по ссылке максимально близко к секретному времени — разгадка тайны была в названии одного из скитов с альбома.
Вместе с тем каждый, кто нажимал на кнопку пресейва, получал картинки от искусственного интеллекта по сюжету треков из альбома. Все изображения от ИИ были основаны на смыслах и образах из песен: так артист намекал слушателям на то, что будет в релизе, не раскрывая деталей. Создать картинки, которые открывались рандомно после пресейва, помогла нейросеть YandexART в приложении Шедеврум: она раньше фанатов познакомилась с образами и строчками с альбома и создала изображения, которые можно поставить на обои или запостить в сторис.
Тринадцать карат поддерживал промо в своём телеграм-канале — и, как написал позже, в комментариях достаточно быстро разгадали секретное время. Артист сделал пресейв в нестандартный день — в субботу, и вскоре благодаря активному подогреву аудитории альбом попал на первое место по пресейвам в чарте BandLink.
Ещё вместе с VK Музыкой тринадцать карат разыграл свой мерч, подписку на сервис и проходки на закрытую презентацию «ещё одной ночи», организованную стримингом. На эксклюзивное шоу, проведённое за несколько часов до релиза, попало 50 самых активных поклонников. Они получили письма от тринадцать карат с уникальной информацией о пластинке, а также увидели мини-выставку особых артефактов из личной коллекции артиста.
Так, слушатели, которые сохраняли себе релиз ночью, получили шанс выиграть суперприз — встречу с артистом на его московском концерте. Важно было не просто сделать пресейв, но и перейти по ссылке максимально близко к секретному времени — разгадка тайны была в названии одного из скитов с альбома.
Вместе с тем каждый, кто нажимал на кнопку пресейва, получал картинки от искусственного интеллекта по сюжету треков из альбома. Все изображения от ИИ были основаны на смыслах и образах из песен: так артист намекал слушателям на то, что будет в релизе, не раскрывая деталей. Создать картинки, которые открывались рандомно после пресейва, помогла нейросеть YandexART в приложении Шедеврум: она раньше фанатов познакомилась с образами и строчками с альбома и создала изображения, которые можно поставить на обои или запостить в сторис.
Тринадцать карат поддерживал промо в своём телеграм-канале — и, как написал позже, в комментариях достаточно быстро разгадали секретное время. Артист сделал пресейв в нестандартный день — в субботу, и вскоре благодаря активному подогреву аудитории альбом попал на первое место по пресейвам в чарте BandLink.
Ещё вместе с VK Музыкой тринадцать карат разыграл свой мерч, подписку на сервис и проходки на закрытую презентацию «ещё одной ночи», организованную стримингом. На эксклюзивное шоу, проведённое за несколько часов до релиза, попало 50 самых активных поклонников. Они получили письма от тринадцать карат с уникальной информацией о пластинке, а также увидели мини-выставку особых артефактов из личной коллекции артиста.
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
Механику пресейва реализовывали при помощи BandLink
Менеджмент артиста, команды BandLink, Шедеврума и лейбла S&P Digital
0 рублей за создание пресейва с креативной механикой и ИИ нейрокартинок
Команда
Бюджет
Результаты
Ещё до выхода альбом тринадцать карат оказался на первом месте по пресейвам в чарте BandLink — это произошло благодаря активным сохранениям фанатов. После релиза лонгплей попал в плейлист «Громкие новинки: рок» (в том числе на обложку) Яндекс Музыки и в девять плейлистов VK Музыки, а также о нём написали The Flow и SRSLY.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Интерактивная механика сближает артиста с его слушателями и помогает увеличить охват промо: у тринадцать карат очень вовлечённая аудитория, и фанаты активно шерили полученные за пресейв картинки в своих соцсетях, что подогревало интерес к альбому. Многочисленные пресейвы вывели артиста на первое место в чарте BandLink, а это в свою очередь гарантировало релизу хороший старт. Важно помнить, что большое количество сохранений и, соответственно, стримов в первый день после релиза — показатель успеха в том числе и для алгоритмов Яндекс Музыки: чем выше стартовая активность вокруг релиза, тем мощнее алгоритмы его бустят.
