Панчи на Дворцовом и джерси XXXL
К выходу альбома «AA LANGUAGE 2» команда Aarne вместе с Яндекс Музыкой подготовила впечатляющее промо в Москве и Петербурге, а также использовала креативные механики в онлайн-формате.
Герой
Aarne — музыкальный продюсер, работавший с kizaru, Big Baby Tape, Платиной и OBLADAET. В прошлом году он выпустил свой первый продюсерский альбом AA Language, быстро возглавивший чарты стримингов, а в 2023-м анонсировал его долгожданное продолжение.
Альбом «AA LANGUAGE 2»
2 месяца
Что продвигали
Сроки промо
Идея
«AA LANGUAGE 2» — долгожданное продолжение первой части «AA LANGUAGE». На «AA 2» Aarne, как и в прошлый раз, собрал большой пул ярких и актуальных рэп-артистов — от Big Baby Tape и Toxi$ до Басты и Доры.
Основной задачей промокампании было не только привлечь внимание фанов Aarne, но и максимально заинтересовать новую аудиторию за счёт масштабных и нестандартных решений.
Промокампания состояла из нескольких этапов. За две недели до выхода альбома в соцсетях артиста появились первые тизеры. Незадолго до самого релиза, в день матча «Спартак» — «Пари Нижний Новгород», состоялась первая большая офлайн-акция. Перед матчем на стадионе запустился тизер с с 3D-джерси, выполненными в коллаборации Aarne x Яндекс Музыка x Спартак. После игры такое же кастомное джерси с треклистом альбома Aarne подарил лучшему игроку матча Руслану Литвинову. Параллельно в своих соцсетях Aarne объявил розыгрыш ещё одного лимитированного джерси — его можно было получить за пресейв «AA LANGUAGE 2» в BandLink. Сам Aarne открыл матч, исполнив трек «Вместе». В момент выступления был анонсирован альбомный треклист: артист вместе с Яндекс Музыкой придумал растянуть на поле баннер с гигантским джерси со списком музыкантов «AA LANGUAGE 2». Команда артиста неспроста выбрала спортивную коллаборацию: во-первых, Aarne уже много лет болеет за «Спартак», а во-вторых, среди российских артистов ещё никто не презентовал релиз во время футбольного матча.
Вторая часть масштабного офлайн-промо прошла в Петербурге — потому что именно здесь создавали новый поэтический язык и здесь же презентуется язык новой школы. Чтобы создать интригу и намекнуть на грядущую презентацию альбома, промокоманда расклеила постеры и разместила наружную рекламу в Москве и Петербурге. В ночь перед выходом альбома Aarne при поддержке Яндекс Музыки устроил масштабный перформанс на Дворцовом мосту. Презентация альбома прошла в формате 3D-проекции: на разведённом мосту сначала из букв алфавита выстроился образ самого музыканта, а после под сниппеты из нового альбома начали появляться строки песен. Ключевую роль отвели букве А, а в финале глоссарий из панчей трансформировался в треклист, и в тот же момент стали известны последние секретные фиты. Кульминацией стало выступление Aarne с приглашенным артистом на фите — Федуком. Зрители шоу получили гифт-паки с мерчем: футболками с финальным треклистом AA team Saint-P.
А ещё вместе с Яндекс Музыкой был запущен телеграм-бот, который учил пользователей языку новой школы рэпа и кастомизировал фотографии в стиле «AA LANGUAGE 2».
Основной задачей промокампании было не только привлечь внимание фанов Aarne, но и максимально заинтересовать новую аудиторию за счёт масштабных и нестандартных решений.
Промокампания состояла из нескольких этапов. За две недели до выхода альбома в соцсетях артиста появились первые тизеры. Незадолго до самого релиза, в день матча «Спартак» — «Пари Нижний Новгород», состоялась первая большая офлайн-акция. Перед матчем на стадионе запустился тизер с с 3D-джерси, выполненными в коллаборации Aarne x Яндекс Музыка x Спартак. После игры такое же кастомное джерси с треклистом альбома Aarne подарил лучшему игроку матча Руслану Литвинову. Параллельно в своих соцсетях Aarne объявил розыгрыш ещё одного лимитированного джерси — его можно было получить за пресейв «AA LANGUAGE 2» в BandLink. Сам Aarne открыл матч, исполнив трек «Вместе». В момент выступления был анонсирован альбомный треклист: артист вместе с Яндекс Музыкой придумал растянуть на поле баннер с гигантским джерси со списком музыкантов «AA LANGUAGE 2». Команда артиста неспроста выбрала спортивную коллаборацию: во-первых, Aarne уже много лет болеет за «Спартак», а во-вторых, среди российских артистов ещё никто не презентовал релиз во время футбольного матча.
Вторая часть масштабного офлайн-промо прошла в Петербурге — потому что именно здесь создавали новый поэтический язык и здесь же презентуется язык новой школы. Чтобы создать интригу и намекнуть на грядущую презентацию альбома, промокоманда расклеила постеры и разместила наружную рекламу в Москве и Петербурге. В ночь перед выходом альбома Aarne при поддержке Яндекс Музыки устроил масштабный перформанс на Дворцовом мосту. Презентация альбома прошла в формате 3D-проекции: на разведённом мосту сначала из букв алфавита выстроился образ самого музыканта, а после под сниппеты из нового альбома начали появляться строки песен. Ключевую роль отвели букве А, а в финале глоссарий из панчей трансформировался в треклист, и в тот же момент стали известны последние секретные фиты. Кульминацией стало выступление Aarne с приглашенным артистом на фите — Федуком. Зрители шоу получили гифт-паки с мерчем: футболками с финальным треклистом AA team Saint-P.
А ещё вместе с Яндекс Музыкой был запущен телеграм-бот, который учил пользователей языку новой школы рэпа и кастомизировал фотографии в стиле «AA LANGUAGE 2».
Инструменты и каналы
Соцсети Aarne, артистов на фитах (в случае с фитами и соавторами очень важно ещё на старте договориться о взаимной промоподдержке) и Яндекс Музыки, кампания с пресейвом BandLink, телеграм-бот, редакционная поддержка Яндекс Музыки, промо внутри приложения, кросс-промо в Яндекс Плюс, Яндекс Афише, Кинопоиске
Акция на матче «Спартак» — «Пари Нижний Новгород», ночное выступление на Дворцовом мосту в Петербурге с масштабной видеопроекцией, расклейка постеров и наружная реклама в Москве и Петербурге
Digital-каналы
Офлайн
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
Пресейв использовался во время розыгрыша уникального кастомизированного джерси: желающим выиграть лимитку нужно было сделать пресейв «AA 2» в Яндекс Музыке, перейдя по ссылке BandLink. Победителя определили случайным образом после выхода альбома.
С помощью пресейва BandLink артисту удалось не только привлечь внимание поклонников к готовящемуся релизу, но и автоматически добавить альбом в пользовательскую коллекцию на Яндекс Музыке в день выхода. Всё это сделало «AA 2» более заметным для алгоритмов и рекомендательных систем стриминга.
С помощью пресейва BandLink артисту удалось не только привлечь внимание поклонников к готовящемуся релизу, но и автоматически добавить альбом в пользовательскую коллекцию на Яндекс Музыке в день выхода. Всё это сделало «AA 2» более заметным для алгоритмов и рекомендательных систем стриминга.
Aarne, лейбл Effective Records, команда Яндекс Музыки, ФК «Спартак», команда Кинопоиска
Не раскрывается
Команда
Бюджет
Результаты
Больше 4 тысяч поклонников сделали пресейв. В первую неделю после выхода релиз стал самым прослушиваемым альбомом за всю историю Яндекс Музыки, занял первое место в чарте альбомов Apple Music и VK Музыки.
Все 15 треков с «АА2» попали в чарт Яндекс Музыки и стали там самыми залайканными. Главный рекордсмен — трек «Haunted House» — набрал около 150 тысяч лайков и стал самым любимым треком пользователей Яндекс Музыки, а также возглавил топ наиболее прослушиваемых релизов Суперлонч, обогнав новинки Гуфа, Macan и Zivert.
Суммарно прослушивания Aarne на Яндекс Музыке за первую неделю после выхода альбома выросли более чем в десять раз, а в системе персональных рекомендаций Моя волна — более чем втрое.
Телеграм-ботом, учившим пользователей языку новой школы рэпа и кастомизировавшим фотографии в стиле «AA LANGUAGE 2», воспользовались более 50 тысяч человек.
Кейс «AA LANGUAGE 2» стал одним из самых обсуждаемых индустриальных сюжетов в 2023 году.
Все 15 треков с «АА2» попали в чарт Яндекс Музыки и стали там самыми залайканными. Главный рекордсмен — трек «Haunted House» — набрал около 150 тысяч лайков и стал самым любимым треком пользователей Яндекс Музыки, а также возглавил топ наиболее прослушиваемых релизов Суперлонч, обогнав новинки Гуфа, Macan и Zivert.
Суммарно прослушивания Aarne на Яндекс Музыке за первую неделю после выхода альбома выросли более чем в десять раз, а в системе персональных рекомендаций Моя волна — более чем втрое.
Телеграм-ботом, учившим пользователей языку новой школы рэпа и кастомизировавшим фотографии в стиле «AA LANGUAGE 2», воспользовались более 50 тысяч человек.
Кейс «AA LANGUAGE 2» стал одним из самых обсуждаемых индустриальных сюжетов в 2023 году.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Релиз «AA LANGUAGE 2» стал одним из самых ярких музыкальных событий в 2023 году. С одной стороны, альбом поражает своим масштабом: это срез самых известных представителей российской рэп-сцены и новой школы мирового хип-хопа. С другой, масштабное промо, реализованное вместе с Яндекс Музыкой, гарантировало «АА 2» внимание миллионов слушателей, в том числе болельщиков ФК «Спартак».Такие кампании помогают не только артисту, но и тем, кто участвовал в их реализации. Благодаря промо «АА 2» дополнительные охваты и упоминания в медиа получили партнёры Aarne — Яндекс Музыка, музыканты, приглашённые на фиты, и «Спартак».
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Релиз «AA LANGUAGE 2» стал одним из самых ярких музыкальных событий в 2023 году. С одной стороны, альбом поражает своим масштабом: это срез самых известных представителей российской рэп-сцены и новой школы мирового хип-хопа. С другой, масштабное промо, реализованное вместе с Яндекс Музыкой, гарантировало «АА 2» внимание миллионов слушателей, в том числе болельщиков ФК «Спартак».Такие кампании помогают не только артисту, но и тем, кто участвовал в их реализации. Благодаря промо «АА 2» дополнительные охваты и упоминания в медиа получили партнёры Aarne — Яндекс Музыка, музыканты, приглашённые на фиты, и «Спартак».
