Хип-хоп, змеи и лестницы
abc хип-хоп в рамках промокампании первого микстейпа «Змеи и лестницы» разработал одноимённую и концептуально связанную с релизом игру — вариацию популярной настолки в приложении VK и браузере
Микстейп «Змеи и лестницы»
Что продвигали
Февраль 2023 года. Игра доступна пользователям и после завершения промокампании.
Сроки промо
Герой
abc хип-хоп — белорусский рэпер, транслирующий в своих работах олдскульное звучание с элементами экспериментального хип-хопа
Микстейп «Змеи и лестницы»
Что продвигали
Февраль 2023 года. Игра доступна пользователям и после завершения промокампании.
Сроки промо
Герой
abc хип-хоп — белорусский рэпер, транслирующий в своих работах олдскульное звучание с элементами экспериментального хип-хопа
Идея
В феврале артист abc хип-хоп выпустил свой первый микстейп «Змеи и лестницы» и одноимённую игру — онлайн-версию популярной индийской настолки.
У игры два режима: можно было играть с ботом или с другом. Игра была доступна на двух площадках: в приложении внутри VK и просто в браузере, в том числе со смартфона. Чтобы максимально погрузиться в атмосферу вселенной микстейпа, игроки передвигали виртуальные фишки и делали ходы под сниппеты треков артиста. Чтобы треки воспроизводились параллельно с ходом игры, в веб-версию была интегрирована запись микстейпа в YouTube.
В конце первой партии с ботом игроки получали возможность принять участие в конкурсе и выиграть денежные призы или футболку с обложкой релиза.
У игры два режима: можно было играть с ботом или с другом. Игра была доступна на двух площадках: в приложении внутри VK и просто в браузере, в том числе со смартфона. Чтобы максимально погрузиться в атмосферу вселенной микстейпа, игроки передвигали виртуальные фишки и делали ходы под сниппеты треков артиста. Чтобы треки воспроизводились параллельно с ходом игры, в веб-версию была интегрирована запись микстейпа в YouTube.
В конце первой партии с ботом игроки получали возможность принять участие в конкурсе и выиграть денежные призы или футболку с обложкой релиза.
Инструменты и каналы
Соцсети артиста, приложение в VK Играх, лендинг с игрой
Digital-каналы
Офлайн
abc хип-хоп, MC и битмейкеры Diardeath и Umfana, друг Никита, который помог с иллюстрациями и игрой
Обложка релиза и визуал для игры обошлись в 2 тысячи рублей. На интеграции в музыкальных пабликах ушло ещё 6 тысяч рублей. Игра разрабатывалась артистом самостоятельно:
«Я — фронтенд-разработчик, совмещаю работу и творчество. Игры не совсем моя специфика, так что пришлось изучить базу по GameDev-разработке, связанную с игровыми анимациями, таймингу игры и так далее. Чтобы создать из обложки игровые объекты, поковырялся в фотошопе, а с некоторыми иллюстрациями помог друг», — рассказывает автор проекта abc хип-хоп.
«Я — фронтенд-разработчик, совмещаю работу и творчество. Игры не совсем моя специфика, так что пришлось изучить базу по GameDev-разработке, связанную с игровыми анимациями, таймингу игры и так далее. Чтобы создать из обложки игровые объекты, поковырялся в фотошопе, а с некоторыми иллюстрациями помог друг», — рассказывает автор проекта abc хип-хоп.
Команда
Бюджет
Результаты
Суммарно микстейп собрал больше двух тысяч прослушиваний и поставил рекорд среди релизов артиста с небольшой аудиторией. На страницу abc хип-хоп в VK подписалось порядка 20 новых пользователей.
Пост про игру репостнул на свою страницу рэпер Metox. Микстейп «Змеи и лестницы» также упомянули профильные ресурсы: сообщества форума hip-hop.ru и Breeze lights.
Пост про игру репостнул на свою страницу рэпер Metox. Микстейп «Змеи и лестницы» также упомянули профильные ресурсы: сообщества форума hip-hop.ru и Breeze lights.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Игровые механики помогают вовлечь не только заинтересованных слушателей, но и совершенно новую аудиторию среди игроков онлайн-настолки. Интегрировав свои треки в игру, артист нативно знакомит пользователя со своей музыкой. Тем, кому саундтрек понравился, будет максимально удобно перейти на страницы артиста и узнать о нём больше с помощью ссылок, закреплённых на странице игры.
Кроме того, такие креативные механики привлекают внимание медиа и телеграм-каналов. Сделать игру — не самый простой способ продвижения релиза, но очень яркий и вовлекающий. Хорошо продумав механику, графику и музыкальное сопровождение, артист может рассчитывать на широкое освещение такого промо.
Кроме того, такие креативные механики привлекают внимание медиа и телеграм-каналов. Сделать игру — не самый простой способ продвижения релиза, но очень яркий и вовлекающий. Хорошо продумав механику, графику и музыкальное сопровождение, артист может рассчитывать на широкое освещение такого промо.
