Чат-бот, который дарил дизайнерские карты таро за прослушивания альбома «Царица» и помог прорекламировать концерты
ANNA ASTI — была участницей проекта «Artik & Asti». C 2021 года развивает сольный проект, треки которого уже появлялись на первых строчках чартов, а трек «По барам» к 1 декабря 2023-го собрал 201 миллион просмотров на YouTube-канале певицы
Героиня
Дата выхода альбома «Царица» — 29 сентября. Промокампания с ботом и розыгрышем призов к релизу началась за месяц до его премьеры.
Сроки промо
Альбом и концерт
Что продвигали
Идея
К выходу альбома «Царица» команда ANNA ASTI запустила чат-бота в VK-сообществе артистки. За прослушивания песен пользователи получали авторские карты таро, дизайн которых создали специально к релизу. В качестве бонуса слушателям также присылали ссылку на видео, где певица рассказывала о трактовке каждой карты.
Получить расклад таро от бота можно было в сообществе ANNA ASTI в VK.
Кроме того, с 6 по 13 октября слушатели могли поучаствовать в розыгрыше призов: среди них были билеты на концерты ANNA ASTI в Москве и Санкт-Петербурге и украшение, выбранное лично артисткой. Для участия нужно было опубликовать карту из бота VK с хештегом #Царица в историях.
За прослушивание половины альбома «Царица» приходила одна карта по мотивам песен
За прослушивание всего альбома бот присылал видео, где артистка в образе предсказательницы делилась расшифровкой карт
Второе и третье прослушивания альбома открывали дополнительные карты с их толкованием от Анны в видеоформате
Инструменты и каналы
Digital-каналы
Чат-бот VK для рассылки кастомных карт Таро работал 29 сентября — 13 октября (2 недели) и видео от артистки
Сообщество ANNA ASTI в VK для доступа к боту
Наборы из 16 кастомных карт таро получили перед релизом лидеры мнений. Его также использовали в розыгрыше по хештегу в качестве приза
Офлайн
Производство карт — 50 тысяч рублей
Бюджет
Ирина Русакова — руководитель проекта
Глеб Бабиков — разработчик
Данил Даньшин, Лилия Аглетдинова, Анастасия Грендач — дизайн и производство
Иван Катамов — креатив
Милана Карданова — директор по маркетингу Fenix Music Label
Анна Привалова — PR-директор артистки
Команда
Результаты
Чат-ботом воспользовались более 225 тысяч человек. В топ-чарт VK и Яндекс Музыки вошёл не только полный альбом, но и отдельные треки с него. Пользователи оставили несколько сотен комментариев про спецпроект во всех соцсетях артистки — не только в VK. Все концерты вышли в солдаут. Новости о промокампании опубликовали паблики и медиа.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Чат-боты — важный инструмент креативного промо. С их помощью можно практически лично донести послание от артиста каждому пользователю, собрать базу контактов аудитории, выбрать победителя конкурса и разослать всем напоминание о старте пресейвной кампании — всё это актуально и для начинающих артистов. В случае Анны запоминающаяся коммуникация с чат-ботом помогла ей не только сблизиться со слушателями, но ещё и увеличить стримы альбома, ведь именно прослушивания были «валютой» для получения кастомных карт.
