Расклад таро от ANNA ASTI

Чат-бот, который дарил дизайнерские карты таро за прослушивания альбома «Царица» и помог прорекламировать концерты

ANNA ASTI — была участницей проекта «Artik & Asti». C 2021 года развивает сольный проект, треки которого уже появлялись на первых строчках чартов, а трек «По барам» к 1 декабря 2023-го собрал 201 миллион просмотров на YouTube-канале певицы

Героиня

Дата выхода альбома «Царица» — 29 сентября. Промокампания с ботом и розыгрышем призов к релизу началась за месяц до его премьеры.

Сроки промо

Альбом и концерт

Что продвигали

Идея

К выходу альбома «Царица» команда ANNA ASTI запустила чат-бота в VK-сообществе артистки. За прослушивания песен пользователи получали авторские карты таро, дизайн которых создали специально к релизу. В качестве бонуса слушателям также присылали ссылку на видео, где певица рассказывала о трактовке каждой карты.

Получить расклад таро от бота можно было в сообществе ANNA ASTI в VK.

Кроме того, с 6 по 13 октября слушатели могли поучаствовать в розыгрыше призов: среди них были билеты на концерты ANNA ASTI в Москве и Санкт-Петербурге и украшение, выбранное лично артисткой. Для участия нужно было опубликовать карту из бота VK с хештегом #Царица в историях.

За прослушивание половины альбома «Царица» приходила одна карта по мотивам песен
За прослушивание всего альбома бот присылал видео, где артистка в образе предсказательницы делилась расшифровкой карт
Второе и третье прослушивания альбома открывали дополнительные карты с их толкованием от Анны в видеоформате

Инструменты и каналы

Digital-каналы

Чат-бот VK для рассылки кастомных карт Таро работал 29 сентября — 13 октября (2 недели) и видео от артистки
Сообщество ANNA ASTI в VK для доступа к боту

Наборы из 16 кастомных карт таро получили перед релизом лидеры мнений. Его также использовали в розыгрыше по хештегу в качестве приза

Офлайн

Производство карт — 50 тысяч рублей

Бюджет

Ирина Русакова — руководитель проекта
Глеб Бабиков — разработчик
Данил Даньшин, Лилия Аглетдинова, Анастасия Грендач — дизайн и производство
Иван Катамов — креатив
Милана Карданова — директор по маркетингу Fenix Music Label
Анна Привалова — PR-директор артистки

Команда

Результаты

Чат-ботом воспользовались более 225 тысяч человек. В топ-чарт VK и Яндекс Музыки вошёл не только полный альбом, но и отдельные треки с него. Пользователи оставили несколько сотен комментариев про спецпроект во всех соцсетях артистки — не только в VK. Все концерты вышли в солдаут. Новости о промокампании опубликовали паблики и медиа.

Почему артистам важно реализовывать такие кампании

Чат-боты — важный инструмент креативного промо. С их помощью можно практически лично донести послание от артиста каждому пользователю, собрать базу контактов аудитории, выбрать победителя конкурса и разослать всем напоминание о старте пресейвной кампании — всё это актуально и для начинающих артистов. В случае Анны запоминающаяся коммуникация с чат-ботом помогла ей не только сблизиться со слушателями, но ещё и увеличить стримы альбома, ведь именно прослушивания были «валютой» для получения кастомных карт.

Сервисы

О нас

Помощь

Политика
конфиденциальности

Условия конкурса