Разыскивается сбежавшая невеста: сильное и независимое промо
ANSE ворвалась в будни городской среды в свадебном образе и привлекла внимание медиа и прохожих к своему релизу про то, как классно выходить из абьюзивных отношений
Герой
ANSE — поп-певица из Москвы. Её дебютный трек «Скажи зачем» попал в ротацию на радио «Жара», а клип на песню «Фактами» показали на каналах «Муз ТВ», «Музыка Первого» и Music Box Gold. У артистки уже есть опыт выступлений на больших площадках («ВТБ Арена», «Лужники», Дворцовая площадь в Петербурге) — а теперь ещё и кейс вирального креатива в копилке
Промокампания ANSE началась 27 апреля и завершилась в день релиза песни — 17 мая. Подготовка заняла неделю, реализация промо проходила за 2,5 недели до релиза
Сроки промо
Сингл «Монами»
Что продвигали
Идея
За основу креативной концепции команда взяла сюжет из будущего релиза: трек рассказывает об уничижительном отношении парня к девушке. Партнёр критикует её внешность, подстраивая её под свои стандарты, не отпускает проводить время с подругами, а сам даже не отвечает на звонки и сообщения. Девушка понимает, что происходит, — и с лёгкостью заканчивает абьюзивные отношения.
Чтобы передать бунтарский вайб, артистка выбрала образ невесты — одинокая девушка в свадебном платье и чёрных очках в стиле «Матрицы» привлекает внимание прохожих. Артистка отправилась гулять по Москве и кататься в общественном транспорте — люди улыбались и фотографировали необычную пассажирку, пока менеджер незаметно снимала происходящее.
На следующий день пиар-директор и менеджер начали рассылать эти фотографии по пабликам в VK и в телеграм-каналы с подписями из текста релиза: «Если любишь, то люби, а не любишь, то вали», «Чао, сладкий, монами». Инфоповод привлёк внимание в соцсетях: о ситуации рассказали в городских телеграм-каналах Москвы «Подслушано Москва», «Москва сейчас», «Новости Москвы» и сообществах VK «Моя Москва», «Московские новости», «Интересное в Москве».
Креативное промо завершилось выступлением артистки в метро (по согласованию с пиар-службой Московского метрополитена).
Чтобы передать бунтарский вайб, артистка выбрала образ невесты — одинокая девушка в свадебном платье и чёрных очках в стиле «Матрицы» привлекает внимание прохожих. Артистка отправилась гулять по Москве и кататься в общественном транспорте — люди улыбались и фотографировали необычную пассажирку, пока менеджер незаметно снимала происходящее.
На следующий день пиар-директор и менеджер начали рассылать эти фотографии по пабликам в VK и в телеграм-каналы с подписями из текста релиза: «Если любишь, то люби, а не любишь, то вали», «Чао, сладкий, монами». Инфоповод привлёк внимание в соцсетях: о ситуации рассказали в городских телеграм-каналах Москвы «Подслушано Москва», «Москва сейчас», «Новости Москвы» и сообществах VK «Моя Москва», «Московские новости», «Интересное в Москве».
Креативное промо завершилось выступлением артистки в метро (по согласованию с пиар-службой Московского метрополитена).
Инструменты и каналы
Публикации в пабликах VK и Телеграм
Городской перформанс в костюмированном образе
Digital-каналы
Офлайн
Креативная концепция и помощь в реализации: Юлия Матвеева, пиар-директор Национальной музыкальной корпорации
Свадебный наряд — 5,5 тысячи рублей
Команда
Бюджет
Реализация задумки: Алеся Калинина, пиар-менеджер артистки
Проезд на метро — 100 рублей
Визажист для выступления в метро — 5 тысяч рублей
Результаты
Охват инфоповода в VK и телеграме: более 150 миллионов человек в телеграм-каналах «А теперь внимание!», «Подслушано Москва», «Москва сейчас», «Новости Москвы», «Звёздная пыль», «Московские новости» и ВК-сообществах «Подслушано в Люблино», «Подслушано метро Москвы», «Топор», «Моя Москва», «Московские новости», «Интересное в Москве».
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Эта история демонстрирует, как можно создавать контент на основе музыки — и сделать так, чтобы люди заинтересовались не только музыкальным материалом, но и ситуацией в целом. Не все, кто увидел фото невесты в метро в городских пабликах, услышат её трек — но благодаря значительным охватам артистка точно повысила собственную узнаваемость и создала дополнительный инфоповод.
