«Shelby IIII»: диджитал-искусство и тру-крайм
История таинственного маньяка на стыке музыки, диджитал-арта и перформанса
Четвёртый альбом вселенной мистического маньяка «Shelby IIII»
Что продвигали
Промокампания заняла 2 месяца до самого релиза, подготовка к ней началась ещё на месяц раньше — летом
Сроки промо
Герой
i61 — хип-хоп-исполнитель, продюсер, звукорежиссёр, художник и основатель объединения DOPECLVBWORLD. Один из наиболее самобытных артистов новой школы, который делает футуристичную и вычурную музыку. i61 симпатизирует диджитальному искусству и открыт к экспериментам, а также выпускал совместные альбомы с Boulevard Depo и Pharaoh
Идея
Креативную концепцию команда артиста построила на синтезе современного искусства, эстетики рэпа и аллюзии на тру-крайм — это уже четвёртый альбом i61 по сюжетной линии вокруг героя-маньяка Шелби. Для анонса альбома «Shelby IIII» i61 в коллаборации с 3D-художниками any time Za и Wiesboy выпустил видеотизер с местом преступления и показал слушателю вселенную релиза. Позже на фестивале Koshta Weekend команда артиста представила инсталляцию «Shelby IIII» — сюжетная линия Шелби вышла в офлайн, полностью повторяя локацию из видео.
Тогда же в Москве, Санкт-Петербурге и Уфе появились тысячи газет с историей маньяка и QR-кодом на телеграм-канал i61 — узнать о предстоящем релизе мог любой желающий. Небольшие стопки газет будто случайно оказались в модных молодёжных местах трёх больших городов: кофейня, независимый книжный, футуристичное бистро. Именно там статьи о преступнике Шелби выглядели уместно, как будто были специально подобраны под фирменный стиль мест.
Чтобы подогреть ожидание, команда сделала телеграм-бот с кнопкой «Я ЖДУ ШЕЛБИ» — он помогал вести обратный отсчёт до выхода релиза. Все, кто нажал на кнопку, участвовал в розыгрыше призов. Затем артист запустил пресейв на BandLink и теперь каждый слушатель познакомился с Шелби лично: после перехода по ссылке на сохранение релиза каждого ждало рандомное послание от маньяка — контракт (имеется в виду пресейв) обязывал каждого отдать Шелби что-то важное (мечты, душу, любимые песни). Это послание можно было выложить в сториз и отметить i61 — пугающая, но интересная механика. Много вариаций контрактов на душу или мечты получилось сделать благодаря помощи YandexGPT: нейросеть придумала для артиста разные версии шуточных текстов.
Артист также разработал коллекцию одежды по мотивам вселенной «Shelby IIII» совместно с DOPECLVBWORLD. Детали вызывают ностальгию: куртки в стиле 90-х, футболки оверсайз — одну из них команда артиста подарила участнику конкурса на пресейвы. Именно так концептуально и дерзко мог бы выглядеть маньяк из вселенной i61, и назад в настоящее возвращает только летящий хаотичный принт. Получается, что в реальности о Шелби уже говорят и пишут в газетах, все знают, как он одевается — но никто не знает, как он выглядит.
Шелби так и не позволил себя обнаружить, но появился в виде пасхалок в соцсетях (посты от его имени можно найти в телеграм-канале i61) и в делюкс-версии альбома на Яндекс Музыке: артист рассказал о том, как история с Шелби ворвалась в его жизнь и что произошло дальше.
Так i61 и его команде удалось подробно и точно рассказать историю героя Шелби, которого никто никогда не видел, — и тем волнительнее было видеть расклеенные по городу постеры и разбросанные газеты.
Тогда же в Москве, Санкт-Петербурге и Уфе появились тысячи газет с историей маньяка и QR-кодом на телеграм-канал i61 — узнать о предстоящем релизе мог любой желающий. Небольшие стопки газет будто случайно оказались в модных молодёжных местах трёх больших городов: кофейня, независимый книжный, футуристичное бистро. Именно там статьи о преступнике Шелби выглядели уместно, как будто были специально подобраны под фирменный стиль мест.
Чтобы подогреть ожидание, команда сделала телеграм-бот с кнопкой «Я ЖДУ ШЕЛБИ» — он помогал вести обратный отсчёт до выхода релиза. Все, кто нажал на кнопку, участвовал в розыгрыше призов. Затем артист запустил пресейв на BandLink и теперь каждый слушатель познакомился с Шелби лично: после перехода по ссылке на сохранение релиза каждого ждало рандомное послание от маньяка — контракт (имеется в виду пресейв) обязывал каждого отдать Шелби что-то важное (мечты, душу, любимые песни). Это послание можно было выложить в сториз и отметить i61 — пугающая, но интересная механика. Много вариаций контрактов на душу или мечты получилось сделать благодаря помощи YandexGPT: нейросеть придумала для артиста разные версии шуточных текстов.
Артист также разработал коллекцию одежды по мотивам вселенной «Shelby IIII» совместно с DOPECLVBWORLD. Детали вызывают ностальгию: куртки в стиле 90-х, футболки оверсайз — одну из них команда артиста подарила участнику конкурса на пресейвы. Именно так концептуально и дерзко мог бы выглядеть маньяк из вселенной i61, и назад в настоящее возвращает только летящий хаотичный принт. Получается, что в реальности о Шелби уже говорят и пишут в газетах, все знают, как он одевается — но никто не знает, как он выглядит.
Шелби так и не позволил себя обнаружить, но появился в виде пасхалок в соцсетях (посты от его имени можно найти в телеграм-канале i61) и в делюкс-версии альбома на Яндекс Музыке: артист рассказал о том, как история с Шелби ворвалась в его жизнь и что произошло дальше.
Так i61 и его команде удалось подробно и точно рассказать историю героя Шелби, которого никто никогда не видел, — и тем волнительнее было видеть расклеенные по городу постеры и разбросанные газеты.
Инструменты и каналы
- соцсети артиста (основным был телеграм-канал)
- смарт-ссылка от BandLink с функцией пресейвов
- информационная поддержка в VK и Телеграме от других рэперов и художников
- распространение газет о маньяке по Москве, Санкт-Петербургу и Уфе
- расклейка постеров
- инсталляция к фестивалю Koshta Weekend
- запуск авторской коллекции одежды
Digital-каналы
Офлайн
Результаты
Команде i61 удалось собрать 5 тысяч пресейвов и войти в топ чарта BandLink ещё до релиза. Альбом поддержали медиа и телеграм-каналы: The Flow, Fast Food Music, Studio 21, «Рифмы и Панчи», РРХП, ТФТО, Toaster, «ДЛЯ НАС», Encore.
Релиз попал в чарты на всех площадках, а также в 20+ плейлистов на российских стримингах, в том числе «Ё», «Осень на хип-хопе», «Русский бит» на Яндекс Музыке, «Новинки недели» и «Русский рэп» в Звуке, «Рэп-премьеры» в МТС Музыке
Релиз попал в чарты на всех площадках, а также в 20+ плейлистов на российских стримингах, в том числе «Ё», «Осень на хип-хопе», «Русский бит» на Яндекс Музыке, «Новинки недели» и «Русский рэп» в Звуке, «Рэп-премьеры» в МТС Музыке
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Команда артиста создала вселенную вокруг сюжета релиза и вывела историю про таинственного маньяка в офлайн, совместив новые технологии (визуальные и лингвистические) и качественный сторителлинг. Таинственность вселенной альбома — то, что хорошо удалось отработать в современном диджитал-искусстве и инсталляции, а запуск линейки одежды в стиле Шелби развил сюжетную линию в офлайне до воссоздания образа героя и возможности буквально примерить то, что слушаешь, на себя.
