Товары по акции: яичное промо от Минимаркета
Минимаркет показал, как образ яйца может привлечь внимание индустрии к новому альбому музыканта, играющего постпанк
Герой
Минимаркет — постпанк-артист из Беларуси с меланхоличной и ироничной музыкой. За три года его прослушивания выросли с нуля до 90 тысяч на Яндекс Музыке, а в Spotify у трека «Лето, юности закат» больше миллиона прослушиваний. Также за последнее время артист выпустил фит с группой «клуб любителей музыки» и несколько клипов.
Альбом «9-99»
Реализация промокампании вместе с подготовкой — около месяца
Что продвигали
Сроки промо
Герой
Минимаркет — постпанк-артист из Беларуси с меланхоличной и ироничной музыкой. За три года его прослушивания выросли с нуля до 90 тысяч на Яндекс Музыке, а в Spotify у трека «Лето, юности закат» больше миллиона прослушиваний. Также за последнее время артист выпустил фит с группой «клуб любителей музыки» и несколько клипов.
Альбом «9-99»
Реализация промокампании вместе с подготовкой — около месяца
Что продвигали
Сроки промо
Идея
Команда построила логику промо вокруг идеи сырости и экспериментальности звучания релиза: артист надел ростовой костюм в форме яйца с принтом своего недовольного лица. В нём он гулял по городу, общался с людьми и отвечал на вопросы прохожих.
В рамках промо музыкальным редакторам и инфлюенсерам пришла посылка с QR-кодом BandLink и упаковкой яиц, где одно из шести оказалось пластмассовым кейсом для флешки с альбомом.
Каждый адресат получил от артиста письмо:
«Здравствуйте!
Вам пришла доставка из минимаркета, в которой вы найдёте, чем позавтракать и что послушать.
P. S. Буду рад услышать ваше мнение — все контакты вы можете найти на упаковке.
P. P. S. Альбом выходит 27.10.23″
Артист допускает, что может продолжить креативную концепцию с формой яйца для своих следующих релизов, и уже снял подходящий видеоряд.
В рамках промо музыкальным редакторам и инфлюенсерам пришла посылка с QR-кодом BandLink и упаковкой яиц, где одно из шести оказалось пластмассовым кейсом для флешки с альбомом.
Каждый адресат получил от артиста письмо:
«Здравствуйте!
Вам пришла доставка из минимаркета, в которой вы найдёте, чем позавтракать и что послушать.
P. S. Буду рад услышать ваше мнение — все контакты вы можете найти на упаковке.
P. P. S. Альбом выходит 27.10.23″
Артист допускает, что может продолжить креативную концепцию с формой яйца для своих следующих релизов, и уже снял подходящий видеоряд.
Инструменты и каналы
соцсети артиста
рассылка коробочек с яйцами редакторам стримингов
Digital-каналы
Офлайн
Инструменты и каналы
соцсети артиста
рассылка коробочек с яйцами редакторам стримингов
Digital-каналы
Офлайн
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
Артист использовал QR-коды, которые вели на страничку BandLink со ссылками на соцсети и стриминги, — их разместили на яичных коробках и отправили редакторам площадок и журналистам вместе с небольшой открыткой. Это помогло привлечь внимание специалистов индустрии к альбому
- Создание: Денис Гольденберг, Кирилл Дронь, Владислав Горюн
- Креатив/съемка: Кирилл Дронь, Денис Гольденберг
- Дизайн: Кирилл Дронь
- Рассылка: ONErpm
- Костюм: 10 тысяч рублей
- Изготовление яиц+флешки: 10 тысяч рублей
- Рассылка/доставка: 7 тысяч рублей
- Съёмка: 5 тысяч рублей
Команда
Бюджет
Результаты
Релиз артиста попал в редакционные плейлисты МТС Музыки «Альтернатива сегодня», Яндекс Музыки «Незалежныя» (артиста поместили на обложку), VK Музыки «Набирающие популярность» и других стримингов.
*скриншоты*
*скриншоты*
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Ироничная логика промо и построение сложных ассоциаций с образом артиста (где ещё можно купить маленькую коробочку яиц, как не в минимаркете?) помогают лучше понимать юмор музыканта и укрепляют лояльность лидеров мнений к нему.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Ироничная логика промо и построение сложных ассоциаций с образом артиста (где ещё можно купить маленькую коробочку яиц, как не в минимаркете?) помогают лучше понимать юмор музыканта и укрепляют лояльность лидеров мнений к нему.
