Загадочный визуал, который выходит в город и продолжает жить в телеграм-боте
Промо альбома «Клуб Без Танцев» Mnogoznaal с мистическими масками, трейлером в стиле видеоигры и интерактивом для слушателей
Герой
Mnogoznaal — артист, который всячески избегает публичности, и долгое время его музыка была единственным способом узнать что-либо о нём. Максим (так зовут рэпера) стоял у истоков объединения Dead Dynasty, и о нём широко заговорили как о талантливом и уникальном артисте в 2018 году, когда он выпустил альбом «Гостиница „Космос“», пронизанный зимними, таинственными и гипотоническими образами, вдохновлёнными его родным городом Печора в Республике Коми.
Альбом «Клуб Без Танцев»
Один месяц
Что продвигали
Сроки промо
Идея
Артист не обновлял соцсети несколько месяцев и примерно за неделю до дропа анонсировал «Клуб Без Танцев» голосовым в своём телеграм-канале. Мистические маски соотносились с магистральной темой альбома, которую Mnogoznaal описывал в одном из аудиосообщений так: «Концепция заключается в зове предков: поймёте, когда услышите. Для меня это важная тема, от первой и до последней секунды альбома она будет повсюду».
В своих соцсетях Mnogoznaal предложил подписчикам сделать пресейв в BandLink, чтобы те могли услышать альбом первыми и получить в подарок обои от Sverchoq — художника объединения DUGA, основанного Mnogoznaal и режиссёром Гошей Visnu.
За несколько дней до выхода альбома на улицах Москвы и Петербурга появились загадочные граффити в виде маски: вместе с командой артиста над их дизайном и реализацией работал также Sverchoq.
За день до релиза артист выпустил трейлер «Клуба Без Танцев», который выполнен в стиле 3D-анимации и по визуалу напоминает видеоигру. В этом видео было всего два героя — сам рэпер и Visnu, они путешествуют по локациям, имеющим отношение к вселенной Mnogoznaal из его прошлых релизов. Также трейлер помог составить представление о том, каким будет звучание альбома — ещё до релиза Mnogoznaal называл его «самым мрачным» из того, что он делал.
Непосредственно в день релиза вместе с Яндекс Музыкой артист запустил телеграм-бот, в котором можно было сделать атмосферную обложку альбома с фото слушателей и таким образом стать героем «Клуба». Фанаты Mnogoznaal не только пересылали результаты друг другу, но и ставили эти картинки вместо аватарок в соцсетях, что добавляло релизу виральности.
Также для Яндекс Музыки артист записал специальную делюкс-версию альбома, дополненную интро и аутро с очень личным обращением к слушателям сервиса. А обложка альбома появилась на огромных медианосителях в городе.
В своих соцсетях Mnogoznaal предложил подписчикам сделать пресейв в BandLink, чтобы те могли услышать альбом первыми и получить в подарок обои от Sverchoq — художника объединения DUGA, основанного Mnogoznaal и режиссёром Гошей Visnu.
За несколько дней до выхода альбома на улицах Москвы и Петербурга появились загадочные граффити в виде маски: вместе с командой артиста над их дизайном и реализацией работал также Sverchoq.
За день до релиза артист выпустил трейлер «Клуба Без Танцев», который выполнен в стиле 3D-анимации и по визуалу напоминает видеоигру. В этом видео было всего два героя — сам рэпер и Visnu, они путешествуют по локациям, имеющим отношение к вселенной Mnogoznaal из его прошлых релизов. Также трейлер помог составить представление о том, каким будет звучание альбома — ещё до релиза Mnogoznaal называл его «самым мрачным» из того, что он делал.
Непосредственно в день релиза вместе с Яндекс Музыкой артист запустил телеграм-бот, в котором можно было сделать атмосферную обложку альбома с фото слушателей и таким образом стать героем «Клуба». Фанаты Mnogoznaal не только пересылали результаты друг другу, но и ставили эти картинки вместо аватарок в соцсетях, что добавляло релизу виральности.
Также для Яндекс Музыки артист записал специальную делюкс-версию альбома, дополненную интро и аутро с очень личным обращением к слушателям сервиса. А обложка альбома появилась на огромных медианосителях в городе.
Инструменты и каналы
Использование пресейва BandLink, соцсети и YouTube-канал артиста, телеграм-бот
Арт-объекты на стенах зданий в Москве и Петербурге
Digital-каналы
Офлайн
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
Пресейв делали на BandLink.
Команда артиста, а также команды BandLink и объединения DUGA
Не разглашается
Команда
Бюджет
Результаты
Релиз стал одним из рекордсменов по количеству пресейвов в BandLink — около 8 тысяч, попал в десяток плейлистов Яндекс Музыки, в том числе в топ-3 «Суперлонча» — подборку самых прослушиваемых новинок за уик-энд. За первые выходные чат-бота активировали более 18 тысяч уникальных пользователей, в общей сложности он сгенерировал 52 тысячи обложек. О релизе написали все ключевые медиа и телеграм-каналы: The Flow, «Афиша Daily», «Большой город», «Шоу „Вписка“», Studio 21, Fast Food Music и многие другие
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Mnogoznaal — рэпер-мистификатор, который практически не появляется в публичном пространстве и общается со слушателями при помощи своего творчества. Поэтому создание арт-объектов, приуроченных к выходу альбома, стало редкой возможностью заглянуть во вселенную Mnogoznaal. Более того, выпущенные маски были изготовлены близкими по духу художниками, которые смогли искусно дополнить и расширить задуманную артистом концепцию «Клуба Без Танцев». Вместе с Яндекс Музыкой Mnogoznaal удалось сделать своё возвращение действительно громким, ведь до этого момента он не делал ничего подобного. Артист реализовывал проект в тесной связке с командой стриминга, и для него это было важным шагом в киберпространство: по его словам, он ничего в нём не понимает, но очень им интересуется.
