Дагестанский фанк и московский стрит-арт
Промо на разрыв шаблонов: кавказские традиции, джаз и современная музыка прямиком из Дагестана
Герой
«нееет, ты что» — группа из Махачкалы, соединяющая в своей музыке джаз, фанк и экспериментальный рок с восточными традициями. Музыканты известны не только в Дагестане: они уже выступили в московском Powerhouse и на фестивале Chess & Jazz и успешно покоряют сердца слушателей
На всё ушло чуть больше месяца: в конце октября музыканты и фотограф встретились на съёмке в Дагестане, а релиз вышел уже 27 ноября
Сроки промо
Что продвигали
Идея
За пару дней до официального релиза в снежной ноябрьской Москве появились плакаты с солнечными фотографиями. Визуал появился в пространствах «Винзавода», на Чистых прудах и в Китай-городе и добавил городу красок. Плакаты были не просто расклеены, а встроены в поверхности заборов, старых дверей или кирпичных стен. В некоторых случаях плакаты были намеренно разорваны, чтобы стать частью пространства. На каждом плакате музыканты разместили QR-код, который ведёт на страничку BandLink, чтобы все заинтересовавшиеся могли сразу послушать альбом.
Концептуальный насыщенный визуал к альбому создал фотограф Заур Тедеев. Он снимал Скриптонита и Mujuice, Квентина Тарантино и Венсана Касселя. И идея, и концепция, и реализация принадлежат Зауру — музыканты доверились фотографу и его художественному видению. Заур переосмыслил визуал группы в сторону цвета и эстетики ретро, а в съёмке к «Песням и танцам Дагестана» появились этнические смыслы, важные для понимания творчества «нееет, ты что». Организовать концептуальную съёмку в Дагестане за небольшой бюджет и практически без команды было непросто, поэтому не всё задуманное удалось воплотить, но усилия оправдались.
Концептуальный насыщенный визуал к альбому создал фотограф Заур Тедеев. Он снимал Скриптонита и Mujuice, Квентина Тарантино и Венсана Касселя. И идея, и концепция, и реализация принадлежат Зауру — музыканты доверились фотографу и его художественному видению. Заур переосмыслил визуал группы в сторону цвета и эстетики ретро, а в съёмке к «Песням и танцам Дагестана» появились этнические смыслы, важные для понимания творчества «нееет, ты что». Организовать концептуальную съёмку в Дагестане за небольшой бюджет и практически без команды было непросто, поэтому не всё задуманное удалось воплотить, но усилия оправдались.
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink:
QR-код на плакатах вёл на страничку BandLink. А в рамках пресейвной кампании музыканты разыграли один из таких плакатов среди всех, кто сохранил себе альбом
Рамазан Маллаев (продакшн и речитатив)
До X тысяч рублей за расклейку и фотосет
Команда
Бюджет
Расул Махалиев (вокал, гитара)
Заур Тедеев (фотографии)
Мурад, Али, Артур — друзья, помогавшие со съёмкой в Дагестане
Результаты
Релиз поддержали такие медиа, как The Flow, «Родной звук», «Афиша Daily», и многие телеграм-каналы, в числе которых «а можно потанцевальней», «Русский шаффл». Благодаря питчингу «нееет, ты что» удалось попасть на обложку плейлиста Яндекс Музыки. Музыканты также записали аудиокомментарий о новом альбоме для телеграм-канала стриминга. Но музыканты отмечают, что цифры в этой коллаборации не главное. Яркое визуальное решение от Заура привлекло дополнительное внимание слушателей и медиа. Как говорит Рамазан Маллаев, «самое важное — это воплотить идеи в жизнь, ни в чём себе творчески не отказывая».
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Процитируем Заура, фотографа и автора визуала к «Песням и танцам Дагестана»: «Визуализация любого музыкального альбома важна. Это позволяет на старте погрузить слушателя в нужное настроение и контекст, подготовить к звуку и смыслам. А если альбом ещё и концептуальный, то проиллюстрировать историю, показать её в нужном ракурсе, оставить пищу для размышлений и сформировать послевкусие».
