Перформанс 18+
Промо альбома «Ситком» группы «Сатисфаер» — в необычной локации и только для взрослых
Герой
«Сатисфаер» — начинающая поп-фанк-группа из Владивостока с провокационным названием и наполненными рефлексией песнями
24 часа от задумки до реализации
Сроки промо
Что продвигали
Идея
В рамках продвижения нового альбома «Ситком» группа «Сатисфаер» решила обыграть своё провокационное название и провести перформанс на профессиональной выставке EroExpo в Москве.
Организаторы пригласили артистов выступить с живым концертом на выставке из-за созвучности названия группы с популярным брендом секс-игрушек Satisfyer. Вдобавок к лайву группа установила в выставочном зале вибрирующий промостенд, стилизованный под кучу денег из сериала «Во все тяжкие», с вмонтированными сабвуферами.
Посетителям выставки предлагали сесть на денежную инсталляцию, надеть наушники и выбрать трек «Сатисфаера» в одной из трёх категорий: «поэнергичнее, посексуальнее, понежнее». Зрителям выставки также раздавали флаеры в виде купюр с напечатанным QR-кодом, ведущим на страницу релиза в BandLink. Так заинтересованные посетители могли послушать музыку группы и после выставки.
Организаторы пригласили артистов выступить с живым концертом на выставке из-за созвучности названия группы с популярным брендом секс-игрушек Satisfyer. Вдобавок к лайву группа установила в выставочном зале вибрирующий промостенд, стилизованный под кучу денег из сериала «Во все тяжкие», с вмонтированными сабвуферами.
Посетителям выставки предлагали сесть на денежную инсталляцию, надеть наушники и выбрать трек «Сатисфаера» в одной из трёх категорий: «поэнергичнее, посексуальнее, понежнее». Зрителям выставки также раздавали флаеры в виде купюр с напечатанным QR-кодом, ведущим на страницу релиза в BandLink. Так заинтересованные посетители могли послушать музыку группы и после выставки.
Инструменты и каналы
Нет
Инсталляция на выставке EroExpo, флаеры с QR-кодом
Digital-каналы
Офлайн
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink:
Во время ивента участники группы раздавали заинтересованным посетителям флаеры с QR-кодом, ведущим на страницу альбома. С их помощью у «Сатисфаера» увеличилось число подписчиков на Яндекс Музыке и в соцсетях.
Участники группы «Сатисфаер» Илья Кузмицкий и менеджер группы Ростислав Голивец
Изготовление купюр и флаеров — 28 тысяч рублей. Доставка сабвуферов и реквизита — 3 тысячи рублей
Команда
Бюджет
Результаты
Страницу альбома в BandLink посетили более 600 человек. В день ивента страницу группы на Яндекс Музыке лайкнули 28 новых слушателей, в на странице «Сатисфаера» в VK появилось больше ста новых подписчиков.
Благодаря перформансу на выставке группа получила дополнительный виральный буст от блогеров и профессиональных аккаунтов в сфере товаров для взрослых: в день ивента группу отметили на множестве сторис и рилзов в Instagram (сервис принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ).
Кроме того, группа получила предложение о коллаборации от бренда Satisfyer. Условия сотрудничества не разглашаются.
Благодаря перформансу на выставке группа получила дополнительный виральный буст от блогеров и профессиональных аккаунтов в сфере товаров для взрослых: в день ивента группу отметили на множестве сторис и рилзов в Instagram (сервис принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ).
Кроме того, группа получила предложение о коллаборации от бренда Satisfyer. Условия сотрудничества не разглашаются.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Продвижение релиза в нестандартных условиях и общение с совершенно новой аудиторией — настоящий вызов для артиста. Реализуя подобные идеи, музыканты расширяют границы мышления и учатся находить новых слушателей на совершенно нетипичной для них территории. А ещё эта история в очередной раз доказывает, что не надо стесняться предлагать альтернативные варианты развития событий: если артиста позвали просто выступить на ивенте, но он видит в нём куда больший потенциал для своего промо, важно не оставлять эту идею и обсудить с организаторами все возможные решения.
Как показывает кейс «Сатисфаера», подобная смелость окупается не только прослушиваниями и лайками, но и предложениями о взаимном сотрудничестве с крупными брендами.
Как показывает кейс «Сатисфаера», подобная смелость окупается не только прослушиваниями и лайками, но и предложениями о взаимном сотрудничестве с крупными брендами.
