Квест и коллекционные неваляшки SQWOZ BAB
К выходу альбома «Out of Bounds» команда SQWOZ BAB вместе со стримингом МТС Музыка выпустила и разыграла авторские куклы с лицом артиста
Альбом «Out of Bounds»
Что продвигали
Две недели
Сроки промо
Герой
SQWOZ BAB — рэп-артист, исполняющий камеди-рэп, наполненный весёлыми панчами под аккомпанемент фонка и евродэнса.
Герой
SQWOZ BAB — рэп-артист, исполняющий камеди-рэп, наполненный весёлыми панчами под аккомпанемент фонка и евродэнса.
Альбом «Out of Bounds»
Две недели
Что продвигали
Сроки промо
Герой
SQWOZ BAB — рэп-артист, исполняющий камеди-рэп, наполненный весёлыми панчами под аккомпанемент фонка и евродэнса.
Альбом «Out of Bounds»
Две недели
Что продвигали
Сроки промо
Идея
К выходу альбома команда артиста и команда МТС Музыки придумала необычную механику, сочетающую офлайн- и онлайн-механики.
В рамках промо были выпущены 59 неваляшек ручной работы с лицом SQWOZ BAB. Идея игривого айтема появилась в продолжение ироничного подхода артиста к обложке и презентации релиза. Каждую из них создал художник Даниил Кудряшов, придумавший дизайн обложки «Out of Bounds». Некоторые стали частью гифтбокса для инфлюенсеров, а часть неваляшек отправилась участвовать в квесте в центре Москвы.
С 4 по 5 октября фаны искали спрятанные по городу неваляшки и приглашения на закрытое прослушивание нового релиза. Локации для квеста были выбраны не случайно: артисту было важно, чтобы участники находили айтемы в знаковых для него местах. Всего в квесте было задействовано девять локаций, в числе которых клуб «Урбан», звукозаписывающая студия Millennium и Еврейский музей.
Участники квеста отслеживали координаты для поиска на специальном лендинге внутри приложения МТС Музыка. Там же пользователи стриминга могли узнать больше про сам проект и изучить дизайн неваляшек с отсылкой к творчеству артиста. Координаты локаций раскрывались по очереди и в определённое время. Как только участник находил неваляшку, данные о её местоположении исчезали с лендинга. Параллельно в телеграм-каналах стриминга и самого артиста появлялись подсказки, которые облегчали поиски.
Девять победителей попали на закрытое прослушивание альбома на московском хлебозаводе № 9. Предпрослушивание включало не только выступление артиста, но и арт-презентацию, где были представлены картины Даниила Кудряшова, а также огромный арт-объект на сцене в виде CD-диска.
В рамках промо были выпущены 59 неваляшек ручной работы с лицом SQWOZ BAB. Идея игривого айтема появилась в продолжение ироничного подхода артиста к обложке и презентации релиза. Каждую из них создал художник Даниил Кудряшов, придумавший дизайн обложки «Out of Bounds». Некоторые стали частью гифтбокса для инфлюенсеров, а часть неваляшек отправилась участвовать в квесте в центре Москвы.
С 4 по 5 октября фаны искали спрятанные по городу неваляшки и приглашения на закрытое прослушивание нового релиза. Локации для квеста были выбраны не случайно: артисту было важно, чтобы участники находили айтемы в знаковых для него местах. Всего в квесте было задействовано девять локаций, в числе которых клуб «Урбан», звукозаписывающая студия Millennium и Еврейский музей.
Участники квеста отслеживали координаты для поиска на специальном лендинге внутри приложения МТС Музыка. Там же пользователи стриминга могли узнать больше про сам проект и изучить дизайн неваляшек с отсылкой к творчеству артиста. Координаты локаций раскрывались по очереди и в определённое время. Как только участник находил неваляшку, данные о её местоположении исчезали с лендинга. Параллельно в телеграм-каналах стриминга и самого артиста появлялись подсказки, которые облегчали поиски.
Девять победителей попали на закрытое прослушивание альбома на московском хлебозаводе № 9. Предпрослушивание включало не только выступление артиста, но и арт-презентацию, где были представлены картины Даниила Кудряшова, а также огромный арт-объект на сцене в виде CD-диска.
Инструменты и каналы
Соцсети артиста, лендинг в стриминге МТС Музыка
Квест с поиском неваляшек на улицах Москвы, закрытая презентация альбома
Digital-каналы
Офлайн
Команда SQWOZ BAB, художник Даниил Кудряшов, команда МТС Музыки
Не раскрывается
Команда
Бюджет
Результаты
В первую неделю после релиза «Out of Bounds» занял четвёртое место в альбомном чарте Apple Music, залетел в чарты МТС Музыки, Яндекс Музыки и VK Музыки. Треки из альбома также попали в редакционные плейлисты МТС Музыки («Вайб» и «Рэп-премьеры») и Яндекс Музыки («100 хитов русского рэпа», «Видеошоты», «Мощный бас в машину» и другие).
Увеличилось число упоминаний артиста и МТС Музыки в медиа и по ТВ. Увеличилась активность подписчиков в соцсетях Sqwoz Bab и стриминг сервиса. Кроме того, выросло количество скачиваний приложения МТС Музыка.
Увеличилось число упоминаний артиста и МТС Музыки в медиа и по ТВ. Увеличилась активность подписчиков в соцсетях Sqwoz Bab и стриминг сервиса. Кроме того, выросло количество скачиваний приложения МТС Музыка.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Подобные кампании — пример эффективной коллаборации артиста и партнёра из индустрии. Поддержав необычную промоидею SQWOZ BAB, стриминг МТС Музыка не только подсветил готовящийся релиз, но и получил возможность громко заявить о себе в фан-комьюнити артиста.
