Листовки на необитаемом острове: антиреклама релиза
Музыканты из Волгограда сделали антипромо, которое сработало
Vensum — волгоградская группа, играющая на стыке альтернативного рока и авант-попа. В своих песнях музыканты стараются исследовать бессознательное и разгадать скрытые мотивы поступков и ощущений. Каждый концерт группа превращает в перформанс, заставляя зрителя прочувствовать весь спектр эмоций: от веселья до злости.
Герой
Два концерта группы и EP «Милые интерактивы»
Что продвигали
Перфомансы к концертам проводились в ноябре 2022-го, июне и начале июля 2023-го за одну-две недели до каждого выступления, а релиз вышел 23 июня 2023 года.
Сроки промо
Идея
Группа Vensum уважает современное искусство. Так появился философский концепт «антирекламы» — промо, размещённого в таких местах, где его всё равно никто не увидит.
Для первого антипромо артисты повесили на высокой трубе заброшенного завода плакат 2×3 метра с приглашением на свой концерт — без ссылок, названий и дат. В другой раз солист несколько часов стоял на пустынном острове посреди Волги, раздавая приглашения на концерт. Потом музыканты поместили две проходки в бутылку, облепили её колючей проволокой и закинули в труднодоступное место. Геометка с координатами появилась в соцсетях: возможно, кто-то даже попытался найти послание в духе эпических книг про пиратов.
Создавать антирекламу кажется абсурдной идеей, но именно диссонанс помог сделать историю виральной. Каждое событие артисты сопровождали постами в соцсетях, и новости о необычном стрит-арте на грани перформанса и хэппенинга распространились среди художников и музыкантов города. Vensum отрицали обычные способы промо, сделали всё наоборот — и это сработало.
Артисты завершили серию антипромо концертом-презентацией EP «Милые интерактивы» в коллаборации с местными художниками: во время прослушивания пяти треков каждый из них написал по пять картин — после концерта за часть из них в сумме удалось выручить 24 тысячи рублей.
Для первого антипромо артисты повесили на высокой трубе заброшенного завода плакат 2×3 метра с приглашением на свой концерт — без ссылок, названий и дат. В другой раз солист несколько часов стоял на пустынном острове посреди Волги, раздавая приглашения на концерт. Потом музыканты поместили две проходки в бутылку, облепили её колючей проволокой и закинули в труднодоступное место. Геометка с координатами появилась в соцсетях: возможно, кто-то даже попытался найти послание в духе эпических книг про пиратов.
Создавать антирекламу кажется абсурдной идеей, но именно диссонанс помог сделать историю виральной. Каждое событие артисты сопровождали постами в соцсетях, и новости о необычном стрит-арте на грани перформанса и хэппенинга распространились среди художников и музыкантов города. Vensum отрицали обычные способы промо, сделали всё наоборот — и это сработало.
Артисты завершили серию антипромо концертом-презентацией EP «Милые интерактивы» в коллаборации с местными художниками: во время прослушивания пяти треков каждый из них написал по пять картин — после концерта за часть из них в сумме удалось выручить 24 тысячи рублей.
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink:
Музыканты использовали QR-код, который вёл на страницу EP, на листовках с названиями песен в рамках промо концерта
Игорь Климачев — солист и автор музыки
- печать большого плаката — 2 тысячи рублей
Команда
Михаил Насхидов — гитарист и технический менеджер
Екатерина Воловникова — солистка группы
Бюджет
- маркер — 40 рублей
- клей — 300 рублей
- билеты на пароход — 400 рублей
- печать листовок — 200 рублей
- колючая проволока — 1 тысяча рублей
Полина Ольхова – менеджер группы
Результаты
После публикаций по мотивам перформансов группы активность в их соцсетях выросла примерно вдвое. Количество зрителей в среднем увеличилось в полтора раза. Антипромо оказалось резонансным и завирусилось среди друзей музыкантов и комьюнити волгоградских современных художников — именно этого и добивались музыканты.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Vensum концептуально подходят к своему визуалу и трекам, показывая, что популярная музыка и современное искусство очень близки. Такие коллаборации и креативные антипромо-идеи показывают, что инфоповоды музыкантов могут быть локальными, но всё ещё интересными. Приставка «анти» к промо концертов и релизов призывает задуматься, против чего выступают музыканты, и в то же время задерживает внимание. Vensum добились именно того, чего хотели.
