Бинты, розы и вечные вопросы
Эпатажное промо альбома «переживём.» на стыке музыки и арт-перформанса
Герой
Толя Вестфалин — молодой исполнитель из Москвы, известный по альбому «человек в футляре» и синглу «меняю». В своём творчестве артист часто обращается к вечным темам и не боится идти на провокации
3 недели до релиза
Сроки промо
Альбом «переживём.» и соцсети артиста
Что продвигали
Идея
Лейтмотивом нового альбома стала тема победы над смертью, а сам vestfalin при работе над визуалом и промо обратился к образу воскресшего Лазаря.
В рамках масштабной промокампании «переживём.» команда артиста обратилась к KOAN Agency за помощью в реализации креативной задумки vestfalin. Так появился персонаж, перемещающийся по Москве в попытках найти ответ на вопрос «Переживём?». Эпатажный образ обмотанного бинтами человека с тематической газетой в руках привлекал внимание прохожих на улицах и пассажиров метро. Кроме того, в городе появились стикеры и постеры с изображением героя, соответствующие визуальному коду релиза. На всех физических носителях размещался QR-код, ведущий в соцсети артиста.
В качестве дополнительного промо vestfalin всё в том же образе посещал знаковые музыкальные события. Именно таким, замотанным, его заметила команда Яндекс Музыки на церемонии вручения премии по итогам года и рассказала про этот кейс на неделе выхода альбома. Пугающий костюм заставил гадать, кто же за ним скрывается, многих гостей ивента — артистов, музыкальных журналистов и блогеров.
В ночь перед релизом команда артиста устроила перформанс в центре города: пустила проекции с визуалом альбома на здания, проехала на брендированном автобусе по городу и провела впечатляющее шествие толпы клонов артиста, замотанных в бинты.
Несмотря на то, что релиз уже состоялся, команда vestfalin продолжает продвигать «переживём.»: в конце декабря запланирован выход клипа на один из треков с альбома. В главной роли — актриса театра и кино Роза Хайруллина. Её мрачные фото с той самой газетой тоже уже не раз появлялись в соцсетях артиста.
Автором обложки стала Юлия Склярова, известная фотограф и художник и автор другого запоминающегося визуала этого года — обложки с растянутым лицом Boulevard Depo.
В рамках масштабной промокампании «переживём.» команда артиста обратилась к KOAN Agency за помощью в реализации креативной задумки vestfalin. Так появился персонаж, перемещающийся по Москве в попытках найти ответ на вопрос «Переживём?». Эпатажный образ обмотанного бинтами человека с тематической газетой в руках привлекал внимание прохожих на улицах и пассажиров метро. Кроме того, в городе появились стикеры и постеры с изображением героя, соответствующие визуальному коду релиза. На всех физических носителях размещался QR-код, ведущий в соцсети артиста.
В качестве дополнительного промо vestfalin всё в том же образе посещал знаковые музыкальные события. Именно таким, замотанным, его заметила команда Яндекс Музыки на церемонии вручения премии по итогам года и рассказала про этот кейс на неделе выхода альбома. Пугающий костюм заставил гадать, кто же за ним скрывается, многих гостей ивента — артистов, музыкальных журналистов и блогеров.
В ночь перед релизом команда артиста устроила перформанс в центре города: пустила проекции с визуалом альбома на здания, проехала на брендированном автобусе по городу и провела впечатляющее шествие толпы клонов артиста, замотанных в бинты.
Несмотря на то, что релиз уже состоялся, команда vestfalin продолжает продвигать «переживём.»: в конце декабря запланирован выход клипа на один из треков с альбома. В главной роли — актриса театра и кино Роза Хайруллина. Её мрачные фото с той самой газетой тоже уже не раз появлялись в соцсетях артиста.
Автором обложки стала Юлия Склярова, известная фотограф и художник и автор другого запоминающегося визуала этого года — обложки с растянутым лицом Boulevard Depo.
vestfalin, менеджмент артиста, команды креативного агентства KOAN Agency и лейбла Unipop Music
Не разглашается
Команда
Бюджет
Результаты
Команде удалось привлечь внимание широкой аудитории и охватить разные аудитории: от музыкального комьюнити и редакций на мероприятии Яндекс Музыки до случайных прохожих.
Треки с альбома «переживём.» попали в шесть редакционных плейлистов на Яндекс Музыке.
Треки с альбома «переживём.» попали в шесть редакционных плейлистов на Яндекс Музыке.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Промо «переживём.» — отличный пример продвижения концептуального альбома. Каждый элемент кампании логически и визуально связан с темой релиза и продолжает образ лирического героя. Яркие перформансы, запоминающиеся постеры и газеты интригуют потенциальных слушателей, мотивируют перейти по QR-коду и узнать об артисте больше, а также обеспечивают приток вирального промо. Эпатажный образ vestfalin попал в сторис и посты десятков прохожих на улицах и инфлюенсеров на важных музыкальных и арт-событиях, обеспечив дополнительный охват. Это ещё раз доказывает, что не надо стесняться демонстрировать свой образ публично, посещая даже самые крупные мероприятия для экспертов музыкальной индустрии и не только.
Для артиста и его менеджмента крайне важно мыслить системно и не бояться идти на риск, следуя задуманному. Задавая сложные вопросы в своих треках, vestfalin последовательно перенёс их и в область промо, собрав вокруг релиза собственную вселенную и максимально подготовив слушателя к теме релиза.
