ОПЫТ
Альбомы или синглы: как артисту определиться с форматом релиза
С появлением стримингов и соцсетей на первый план вышли синглы. Всё больше артистов делают выбор в пользу выпуска музыки по принципу «меньше, но чаще» — такой подход не только менее затратен с точки зрения записи и продвижения релиза, но и позволяет музыкантам экспериментировать со звуком, а их команде — с продвижением. Значит ли это, что альбомы больше не нужны? Мы задали этот вопрос экспертам индустрии и артистам разных жанров, чтобы узнать, чем могут быть полезны полноформатные LP в современных реалиях музыкального рынка.
Почему всё ещё есть смысл выпускать альбомы
1. Альбом — это полноценное авторское высказывание
Выпуск полноформатного LP — это в первую очередь возможность для музыканта лучше познакомить слушателя со своей творческой вселенной. Как отмечает рэпер SAPA13, альбомы схожи с личным дневником артиста, где каждая песня — это отдельная глава жизни.
говорит SAPA13
В эпоху синглов и короткого контента альбомы остаются важными, потому что дают возможность слушателю полностью погрузиться в мир артиста, ощутить его эмоции и идеи в контексте целой истории. Альбом — это целостное произведение, которое показывает эволюцию артиста и его подход к музыке
С мнением артиста соглашается его менеджер Алина Сухова, добавляя, что даже если синглы приносят больше прослушиваний, альбом остаётся значимым инструментом для закрепления образа и создания долгосрочной связи с аудиторией.
Эту позицию разделяют многие музыканты. Участники группы «СТОУНД» считают, что выпуск коротких синглов — ход прагматиков, но художники в первую очередь «идут от сердца, а не от ума».
считают артисты
Каждый релиз «СТОУНД», будь то сингл, EP или полноценный альбом, мы воспринимаем как единое и цельное произведение, самостоятельное высказывание. Уверены, что этот подход найдёт своего ценителя, такого же, как и мы
Формат LP и правда лучше подходит для большого концептуального высказывания.
считает артист mzlff
Мне нравятся крупные работы, потому что в них можно воплотить классный концепт. Если альбом с текстоцентричными треками, то можно разгуляться. Да, ты можешь и в одном треке написать классный текст, но когда есть целый альбом, то этими мыслями можно прямо растечься
Но вместе с тем, выбирая такой формат, нужно быть готовыми к определённым трудностям. Как считает музыкант BORIS REDWALL, во времена, когда треки слушают по 15 секунд, артисту сложно заинтересовать слушателей концепцией не просто одного трека, а целого альбома. Но всё же возможно.
советует артист
Важно показать слушателям историю создания альбома и путь, который прошёл артист. Для любого музыканта альбом — это логичное завершение его музыкального этапа в карьере и начало нового. Слушайте альбомы и постарайтесь погрузиться в мир альбома исполнителя
2. Альбом — это точка роста для артиста
Релиз полноформатного LP носит ещё и большое символическое значение для музыканта. Это может быть как точка отсчёта карьеры, так и знак того, что артист достиг определённого уровня и готов двигаться вперёд.
Рэпер Whole Lotta Swag считает, что полноформатный релиз помогает демонстрировать уровень скиллов, к которому пришёл артист — даже если это его первый альбом.
Рэпер Whole Lotta Swag считает, что полноформатный релиз помогает демонстрировать уровень скиллов, к которому пришёл артист — даже если это его первый альбом.
говорит артист
LP отражает целую эпоху исполнителя в определённый промежуток времени, и если всё сделано искренне, с любовью к музыке в симбиозе с трудолюбием, то так называемый дебют может дать впечатляющие результаты
Бывший главный редактор медиа TOASTER Ярослав Грин считает, что хороший лонгплей — это история про точку роста и подведение итогов — «как пункт сохранения в игре».
объясняет Ярослав
С помощью альбомов артист видит, какой путь уже прошёл, чтобы найти силы двигаться дальше
С этим мнением согласен и менеджер артистов Хаски и масло чёрного тмина Виталий Белов.
говорит Виталий
Лично я вижу выпуск полноформатного альбома как внутреннее желание артиста показать новую главу своего творчества и выстроить работу на ближайший год у его команды
Артист Acid Racer отмечает, что, хоть с приходом TikTok и продвижения через короткие видео появилось мнение, что времена пластинок и альбомов на дисках ушли, LP продолжают занимать важное место как произведение и как форма.
резюмирует Acid Racer
Выход альбома — это всегда новая эра, новый визуал, новая концепция. Альбом — это хороший способ передать новую глобальную концепцию себя как артиста, своей музыки или какую-то тематическую. Поэтому, несмотря на то что индустрия реально поменялась и синглы и TikTok — это всё стреляет, мне кажется, что эффективнее распределять свои ресурсы и воспринимать альбом как главу в своей творческой карьере.
Даже у артистов с залетевшими синглами в какой-то момент наступает период, когда фанаты начинают ждать от них альбомов. Например, вышел прикольный сингл, взорвавший TikTok, вышел другой прикольный сингл, тоже взорвал, все послушали и насладились. А теперь после этого мы хотим развёрнутое высказывание от этого артиста, после чего и наступает идеальное время для альбома. Поэтому большие релизы неизбежны, я так считаю
3. Альбом — это большой инфоповод в медиа
Важное преимущество LP перед синглами — возможность привлечь больше внимания к артисту и релизу за счёт объёмной работы и пространства для сторителлинга вокруг неё. Музыкальный менеджер Лёка Иорданян считает, что выход альбома — куда более масштабное событие, чем выход сингла.
объясняет Лёка
Синглы иногда проходят мимо меня — не помню, чтобы мы обсуждали выход какого-то конкретного трека. А выход альбомов ждут. Обсуждают, как всё было сделано, что хотел передать автор, это целая картина
Большая история — больше пространства для промо. Менеджер спецпроектов VK Музыка Ираида Кашина считает, что выпуск альбома может помочь подсветить артиста в инфополе, если «заморочиться над его упаковкой».
говорит Ираида
Под альбомы часто придумывают концептуальные закрытые презентации, раскатывают креативное промо в диджитале, совмещая с офлайн-активностями, чтобы сделать релиз заметнее для стримингов, медиа и новой аудитории. К отдельно выпущенным синглам труднее привлечь столько внимания
С этим согласна основательница агентства PR BURO и пиар-менеджер артистов Kai Angel и 9mice София Тарская, отмечающая, что большим релизам с точки зрения медиа, музыкальных пабликов и телеграм-каналов отдаётся больше внимания нежели просто синглам, выпущенным артистами.
При этом важно понимать, что выход альбома по-разному работает для артистов разных жанров. Главный редактор VK Музыки Сергей Мудрик считает, что в случае поп-артистов в плане промо эффектнее выпустить шесть синглов с шагом в месяц, чем один ЕР из шести песен.
При этом важно понимать, что выход альбома по-разному работает для артистов разных жанров. Главный редактор VK Музыки Сергей Мудрик считает, что в случае поп-артистов в плане промо эффектнее выпустить шесть синглов с шагом в месяц, чем один ЕР из шести песен.
объясняет Сергей
В жанрах более нишевых, конечно, альбом воспринимается как вещь более важная. Это и фиксация определённого творческого этапа, и веха, и повод для концертов и тура. Для рэперов альбом — это ещё и способ заработка, поскольку поклонники этих артистов слушают много и часто и каждый удачный LP — это очевидный скачок по числам прослушиваний
4. Альбом — это фан-сервис
Большой, наполненный смыслами LP — важный артефакт не только для артиста, но и, конечно, для его поклонников. Нередко фаны воспринимают синглы как тизеры полноформатного релиза и с нетерпением ждут выхода LP, чтобы наконец раскрыть интригу и узнать, что ещё приготовил для них любимый артист.
Ставя себя на позицию слушателя, mzlff сравнивает выход альбома с получением подарков на Новый год:
Ставя себя на позицию слушателя, mzlff сравнивает выход альбома с получением подарков на Новый год:
Трек может не зайти — как если бы ты хотел машинку, а получил кинетический песок. А на альбоме может быть всё: и машинка, и песок, и бионикл, и всё что хочешь! Так что я считаю, что альбомы — это маст‑хэв, особенно если у артиста текстоцентричное творчество
резюмирует юрист по интеллектуальной собственности Вадим Хохлов
По моему ощущению, альбомы важны для фан‑базы. LP актуальны тогда, когда музыканту важна аудитория. Если же для артиста первостепенны охваты, просмотры, лайки, количество снятых видео и, грубо говоря, онлайн‑активность (читай: подписчики), то лучше сделать выбор в пользу синглов
Когда стоит сделать выбор в пользу синглов
Несмотря на все преимущества альбомов, артисту не следует отказываться от выпуска синглов. Более того, иногда всё-таки нужно отдать предпочтение именно короткому формату релиза.
говорит директор Антохи MC Андрей Кузнецов
Музыкальный альбом изначально представлял собой продукт в виде 12‑дюймовых пластинок, которые нужно было заполнить материалом на 45 минут. Сейчас же основа потребления музыки — это тематические плейлисты стриминговых сервисов, личные подборки пользователей, предложения алгоритмов, музыка из коротких роликов соцсетей. И втиснуть в этот формат целый альбом просто невозможно, поэтому синглы смело идут на смену альбомам.
Пока одни полгода-год пишут альбом, другие выпускают за тот же период 6−8 синглов. Всё это время такие артисты остаются в информационном поле, знакомят аудиторию с каждым новым треком и, как следствие, быстрее и чаще тестируют свои гипотезы по поводу звука. Выпуск альбома — скорее удел состоявшихся артистов
С такой точкой зрения согласны и сами артисты. Рэпер BOOKER считает, что альбом не станет драйвером популярности без наработанной базы.
объясняет BOOKER
Чтобы заявить о себе, артистам стоит начать с серии синглов или небольших релизов. Это позволит людям быстро впитать материал и сделать выводы об исполнителе. Когда поле уже вспахано и слушатели хотят углубить знание об артисте, стоит дать им альбом. Альбом — это как роман для писателя: далеко не все начинают карьеру с него. Сначала должна выйти серия рассказов, потом сборник, потом роман. По аналогии: сначала синглы, потом микстейп, потом альбом
Ярослав Грин также рекомендует оценивать выпуск альбома или сингла с точки зрения бизнес‑процессов.
говорит Ярослав
Хороший концептуальный альбом — продукт ресурсозатратный и не всегда ликвидный. Моё субъективное мнение: сегодня артисту сначала нужно дорасти до выпуска альбома. LP — это про зрелость и состоятельность, про финансовую независимость и уверенность в себе и своей карьере, про широту аудитории, которая этот альбом послушает. Если вкладываться в такие вещи на старте, не хватит ресурсов на всё остальное. Тут вполне подойдёт работа с синглами и в лучшем случае с EP
О чём важно помнить при выпуске релизов
1. Понимание цели
Выбирая между работой над альбомом или выпуском сингла, артист в первую очередь должен руководствоваться своими творческими задачами и желаниями на конкретном этапе его карьеры.
считает Вадим Хохлов
У всего есть цель. Если артисту важно получать охваты на каждый трек, важно делать звук для тиктока и написать чартовый трек, то в приоритете — выпуск сингла, альбом ему не очень нужен. Но если артисту хочется рассказать единую историю или просто выпустить нечто цельное (эквивалентно сборнику рассказов, например), то альбом, очевидно, актуален как традиционный способ выпуска материала
Артист ICEGERBERT добавляет, что записывать полноценные альбомы имеет смысл тем музыкантам, которые видят перспективы на долгую игру, хотят удерживать и подкреплять свой статус. А по мнению группы LOVANDA, самое главное и основное правило для музыканта — всегда двигаться, исходя исключительно из своих ощущений, не отключая при этом прагматичность.
2. Проработка промо
Выпуск любого релиза требует грамотной проработки его промокампании. Важно учитывать, что выпуск альбома в этом плане куда более затратный процесс — и с точки зрения времени и сил, и финансово.
Основатель лейбла «ВОЛНА» и продюсер артистки daryana Вадим Пламли считает, что сегодня выпуск альбома предполагает комплексную работу, к которой нужно подходить с большим объёмом промо и маркетинга.
Основатель лейбла «ВОЛНА» и продюсер артистки daryana Вадим Пламли считает, что сегодня выпуск альбома предполагает комплексную работу, к которой нужно подходить с большим объёмом промо и маркетинга.
объясняет Вадим
Альбом должен себя окупать с точки зрения инфоповода, а не просто дропа. Выпуская сингл, артист делает фокус на песне, которая может быть хитом. Сделать все треки в альбоме хитами довольно сложно, и люди чаще всего слушают только 1−2 песни. Артист тратит много усилий и времени на выпуск альбома из 10−20 композиций, но в итоге из всех слушают только 2−3.
Возникает вопрос: стоит ли отдавать столько материала, когда можно делать крутые классные синглы, выпускать их каждый месяц и быть постоянно в инфополе? Особенно в эпоху тиктока, рилсов и тому подобного. К выпуску альбома нужно подходить с умом и подготовить промо, которое заявит о тебе как об артисте в большей степени, чем просто выпуск синглов. Если не понимаешь, как сделать альбом с точки зрения маркетинга и коммерции грамотно, лучше выпускать синглы
С ним согласен менеджер Whole Lotta Swag Саид Самбулатов.
говорит Саид
Не забывайте, что за кулисами проводится большое количество работы. Речь не про то, как узурпировать музыкальные телеграм‑каналы ради получения мизерных охватов. Команда артиста, включая его самого, должна заниматься разработкой качественного промо, маркетинга и пиара, выстраивать стратегию выхода релиза с учётом всех особенностей позиционирования артиста, чтобы в итоге понять, как и чем можно закрепить релиз для слушателя, помимо музыки
Подтверждая мысль о том, что из выхода альбома нужно создавать событие, креативный продюсер STUDIO 21 Василий Конад приводит в пример промокампанию альбома Kai Angel и 9mice «HEAVY METAL 2».
считает Василий
Почему этот релиз запомнится? Потому что вокруг него было создано большое шоу. Ребята его готовили очень давно, сделали сверхкачественное промо и наделали много шума. Это действительно необычная работа с созданием ожиданий и их разрушением, созданием чего‑то нового и необычного
3. Следование общей релизной стратегии
Выпуск музыки, будь то сингл или альбом, должен быть частью продуманной релизной стратегии артиста. Стратегия помогает систематизировать процесс и распределить релизы так, чтобы поддерживать постоянный интерес к артисту со стороны фанов и расширять аудиторию за счёт привлечения новых слушателей.
София Тарская считает, что артистам полезнее выпускать альбом или хотя бы EP раз в полгода-год:
Через промо больших релизов удаётся привлечь больше внимания к артисту и лучше презентовать или репрезентовать его в глазах редакторов, слушателей и музыкальной индустрии
В эпоху, когда синглы стали основным форматом в музыкальной индустрии, альбомы продолжают оставаться важным инструментом для артистов: они позволяют полнее раскрыть творчество, выстроить историю и укрепить связь с аудиторией. Альбом — это не просто набор песен, а целостное произведение, которое помогает слушателю понять вас как артиста, создать эмоциональную привязанность и выделить среди бесконечного потока отдельных треков. А самое главное — альбомы позволяют артисту экспериментировать со стилями и идеями, не зацикливаясь на коммерческом успехе одной композиции. Выпуск LP — это по‑прежнему возможность оставить более глубокий след в сердцах слушателей.
