Из слушателя в зрителя

Как Яндекс Музыка и Яндекс Афиша развивают концертное направление

Концерты — один из самых действенных способов установить крепкую связь с аудиторией. Эмоции живого зала, энергетика сцены и прямого отклика от слушателей — это продолжение опыта после прослушивания в стриминге. Именно благодаря концертам формируется преданная фан-база и происходят моменты, запоминающиеся на всю жизнь. Поэтому так важно, чтобы как можно больше людей не просто слушали музыку, а приходили на концерты и становились частью этого опыта.

Рассказываем, как Яндекс Музыка в партнёрстве с Яндекс Афишей развивает концертное направление, чтобы с помощью качественных рекомендаций привести фанов на ваши концерты и сделать ваше творчество ещё заметнее для аудитории.

Стриминг найдёт не только слушателей, но и зрителей вашего шоу

Яндекс Музыка не только помогает находить новых слушателей и продвигать релизы, но и подсказывает слушателям, что любимый артист даёт концерт.

Теперь все концерты из Яндекс Афиши собраны в отдельном разделе Яндекс Музыки, который удобно открыть прямо через таб-бар. Там пользователей ждёт персональная витрина с полным обзором концертов: топ наиболее подходящих событий, редакционная подборка и индивидуальная афиша в их городе и за его пределами. Сначала пользователи увидят концерты в своём регионе, а если подходящих событий рядом нет, сервис предложит лучшие варианты в других городах.

Билеты можно купить прямо в приложении — на странице артиста в блоке «Концерты», а ещё в блоках «Для вас» и «Тренды».

Мини-плеер покажет фанам географию ваших концертов

В приложении Яндекс Музыки есть мини-плеер, в котором появляются полезные уведомления о концертах. С их помощью ещё больше слушателей узнают о вашем выступлении — для этого даже не нужно переходить на страницу артиста.

Пользователю стриминга достаточно запустить трек, и мини-плеер в приложении стриминга сразу покажет дату и город ближайшего выступления. Клик — и пользователь уже на странице покупки билета, при этом музыка продолжает играть. А если у вас подключены донаты, мини-плеер подскажет и о такой возможности — чтобы фанаты могли поддержать вас напрямую.

Улучшенный поиск делает покупку билетов проще и быстрее

Команда Яндекс Музыки постоянно оптимизирует поиск в сервисе. Так, в результатах выдачи стали отображаться все самые важные данные по выбранному артисту, в том числе дата ближайшего концерта — с возможностью тут же купить билет. Таким образом, путь слушателя от поиска артиста до приобретения билета на его концерт стал короче.

Оперативные пуши не дадут суперфанам пропустить ни одного концерта

Как только становится известно о концерте артиста в регионе пользователя, Яндекс Музыка отправляет пуш-уведомление суперфанам этого артиста.

Напомним, что суперфаны — это пользователи, которые послушали минимум три трека артиста в Яндекс Музыке за последние 28 дней. Вместе с тем суперфаны склонны поддерживать и интересоваться артистом и за пределами стриминга — и в том числе они более охотно посещают концерты. Есть и такие цифры: в среднем около 60% покупателей билетов на концерт являются суперфанами. Подробнее о суперфанах можно почитать в нашем исследовании.

Как сделать так, чтобы ваши концерты появились в карточке артиста в Яндекс Музыке:

Выберите Яндекс Афишу вашей основной билетной системой.

Если ваши билеты ещё не размещены в других системах, вы можете использовать Яндекс Билеты. Чтобы менеджеры помогли вам её настроить, заполните заявку на сотрудничество. Обратите внимание: размещать билеты могут только юридические лица — ИП или ООО. Условия размещения концертов в сервисе описаны тут.

Если же вы уже продаёте билеты на другой площадке, проверьте, интегрирована ли она в Яндекс Афишу. Для этого перейдите по ссылке, выберите «Да» в пункте «У вас есть билетная система?» и откройте список. Если в нём есть ваша билетная система, значит, вам необходимо обратиться к её представителю и попросить разместить ваш концерт в Яндекс Афише.

После того, как ваше событие появилось на Яндекс Афише, оно «прорастает» на страницу артиста в Яндекс Музыке. Как правило, это происходит автоматически, но, чтобы точно быть уверенными, можете заполнить эту форму. Обратите внимание, что ссылка на событие должна вести только на его страницу на Яндекс Афише. Ссылки на другие билетные сервисы не принимаются.

Задать интересующие вопросы по размещению концерта на Яндекс Афише можно по почте artists-yandex@yandex-team.ru.

А сделать ёмкую и понятную страницу концерта или тура поможет BandLink

Расскажите о своих выступлениях и продавайте больше билетов с помощью страницы концерта или тура в BandLink. За пару минут вы можете собрать на одной странице все нужные ссылки на онлайн-продажу билетов. Фанатам будет проще выбрать удобную площадку — а вы получите больше продаж.

Преимущества страницы, созданной в BandLink:

Алгоритмы соцсетей срезают охваты постов, перегруженных несколькими ссылками.
Вы продвигаете всего одну ссылку, на которой собраны все сервисы продажи билетов и все запланированные выступления, — и сохраняете охваты.
Заодно вы даёте поклонникам выбор: каждый сможет воспользоваться удобным для себя сервисом, чтобы купить билет на ваше выступление.
Если билеты кончатся на одном из сервисов, ваши слушатели смогут воспользоваться другим.

О том, как правильно оформить страницу концерта или тура, читайте тут.