Брутто Каспийский: «Наш альбом стоил 623 400 рублей. Но 400 тысяч — это обложка»

Я максимально погружён в технические детали. Я, наверное, очень по-советски к этому подхожу. Хороший менеджер, конечно, делегирует задачи. Но я почему-то придерживаюсь логики «хочешь сделать хорошо — сделай это сам». Она меня по жизни преследует. Тысячу раз убеждался, что самые правильные и своевременные решения — от оформления технических вещей до творческих ходов — случаются, когда они в моих руках. Но так как мы не особо часто выпускаем релизы и не страдаем синглами, а выпускаем сразу альбом раз в два-три года, то для меня это и не составляет особого труда. Наоборот, приятно заниматься этими вещами, начиная с создания и обсуждения первичного промо с выпускающей компанией и заканчивая постпродакшном и маркетинговыми штуками, чтобы всё это исходило от меня. Опять же, когда есть такие доступные инструменты как BandLink, которыми можно и со смартфона, и с мака дома пользоваться, это вообще не сложно.

Ты так или иначе замечаешь всё, что происходит вокруг релиза. Комментарии пользователей и слушателей, рецензии коллег и журналистов, мнение друзей — восторженное или нет. Понятное дело, ты лазишь по личным кабинетам и смотришь цифры. У нас за цифры в первую очередь отвечает менеджер Марк, который постоянно присылает мне скрины.

Для релиза на шесть треков 2,5 миллиона прослушиваний за 10−12 дней в официальном плейлисте VK и примерно 16 миллионов прослушиваний в общем — это довольно большое число. Сам я в первую очередь ориентируюсь на Apple Music, так как это по‑прежнему основная часть наших доходов. Мне интересно, что там происходит. Сейчас наш трек «На белом» — в топе-10 синглового чарта; у нас с «Каспийским грузом» это впервые в жизни.

В целом я не могу определить реакцию по одному критерию, это что-то собирательное. Но могу сказать, что мы не видели негативных отзывов. И организаторы тура пишут, что продажи какие-то нереальные. Исходя из всего услышанного делаю вывод, что это удачный релиз. Он попал к людям в очень нужное время.

Нам прикольно от того, что можно всё компактно сделать на BandLink. Здесь скорее самая актуальная информация, которая помещается в очень компактную форму, где можно выводить на первый план ту или иную кнопку. Допустим, ты захотел, чтобы в начале видео было. Или релиз, или ссылки на соцсети.

У нас есть отдельная страничка с полной дискографией. Могу сказать, что по ней переходов мало, но при этом очень много — по ссылкам отдельных релизов. Возможно, потому что с первой мы никак не работаем.

Про стратегию продвижения

Есть стандартный современный подход. Когда ты выпускаешь несколько синглов, в соцсетях выходят сниппеты и так далее. А потом уже полностью EP, в день релиза или чуть позже ещё и клип. Тебе в любом случае нужно засветить пару песен. А есть второй подход — как снег на голову. Я так сделал с первым «Гаддем», когда после 2017 года никто не ждал ничего ни от «Каспийского груза», ни от меня. Я рискнул и попробовал — и на тот момент это было довольно-таки успешно. В первый день прослушиваний было не так много, но люди узнавали об альбоме уже по факту после его выхода. Им «цыганской почтой» либо перекидывали ссылки, либо просто говорили, что альбом вышел. И прослушивания со временем нагнались.

Здесь мы выбрали средний вариант. Не освещали, что именно выйдет, и выпустили три‑четыре рилса, где обозначали дату 27 января. А что это будет: сингл, альбом, EP или просто клип на уже существующую песню, мы не уточняли. Тем самым мы подогрели интерес аудитории. С этим альбомом работал эффект первого впечатления, когда люди услышали все сильные треки сразу на релизе. Так как релиз небольшой, не хотелось оттуда что‑то засвечивать. Представь, если с шеститрекового релиза ты светишь две песни — это уже треть. Ну такое себе.

Как работает таргет у «Каспийского груза»

До релиза мы ничего не вкидывали в таргет. В итоге в день релиза потратили 120 тысяч рублей на основной плейлист VK. На второй, третий и четвёртый дни — ещё по 10 тысяч. Это вообще всё, что мы потратили на SMM. Первый день по максимуму, и дальше по чуть-чуть.

Мне важно знать, как это делается, чтобы принимать стратегические решения. Мы взяли сумму в 150 тысяч и разделили её на четыре дня. И это решение я утвердил только после того, как мне объяснили, как всё работает, как залететь в чарты. Мы выбирали между несколькими вариантами: растянуть таргет на 10 дней, на шесть и на четыре. Был вариант всю сумму вбухать в один день. Но я решил, что лучше выбрать вариант на четыре дня. Основной толчок — в день релиза. Дальше выходные: люди находятся в другом состоянии, просыпаются в другое время. И ещё 10 тысяч оставили на понедельник, когда уже рабочий день, люди просыпаются раньше и едут на работу. Как раз и послушают в эйрподсах.

Так как это будут читать молодые музыканты-коллеги, открою цифры. В целом на релиз мы потратили 623 400 рублей. Из них 400 тысяч — это обложка. Если не делать такую эффектную и дорогую обложку, можно сэкономить две трети бюджета. Остальные деньги — это сессионные музыканты, кто‑то гитару прописал за 5000. Кто‑то вокал — это 10−20 тысяч. И так далее.

Могу рассказать на примере обложек «Гаддема» и «Осторожно окрашено». Сначала я придумываю идею, как в случае с первым «Гаддемом». Прямо нарисовал её ручкой на листе. Нашёл референс, продумал, как что должно на обложке располагаться, чтобы она отражала стиль и смысл самой пластинки, чтобы на витринах в миниатюре всё равно была заметной — это тоже важно. И после этого обращаюсь к режиссёру многих наших и не только (Элджея, Niletto и так далее) клипов — Александру GEX. И дальше уже весь процесс идёт. Реквизит, съёмка — в это я не лез. Он подбирает локацию и так далее.

Но я в любом случае должен быть вовлечён, это отражается на творчестве. То же сведение. Я делегирую задачу человеку, но потом мне присылают «мастер» — и я говорю, что здесь потише, здесь голос отодвинуть, тут хет подправить. Ты всё равно чужими руками, но переделываешь. Стараюсь знать практически всё. Но чем дальше от творчества — тем меньше.

Я слушаю практически всё, что появляется на российской сцене. Из западных артисто — только тех, кто мне изначально интересен, на 80% не обращаю внимания. Но по пятницам отсматриваю все клипы. Я уже воспитал свой YouTube так, что он рекомендует мне много всего.

Русская сцена такая, что меня почти ничего не удивляет, разок прослушиваю. Но это просто наблюдение за собой и коллегами. А удивляюсь я тому, что сам делать не умею. Вот послушал Scally Milano и Heronwater. Я понимаю, как это делается, только у них технически есть свой почерк. И это я могу сделать сам. Не могу назвать это панчлайнами, больше метафоры, связанные между собой через слово «как». И я такой: окей, сейчас ребятки так угорают.

Единственный, кто меня искренне восхищает и кого я слушаю — это Metox. Сижу в **** [чувстве удивления] от того, насколько это литературно и в то же время с улицы и для улицы. Он сейчас в нашем творческом объединении — и я счастлив от того, что он туда попал, просто от того, что я когда‑то услышал его демки. Сейчас он прислал песни с нового альбома, который выходит 17 марта, тоже с помощью BandLink. И Metox восхищает меня как раз тем, что я так не умею. У него есть панчи, вордплей, история, куча литературных оборотов, которые редко где встретишь.

По сути у нас особо нет взаимодействия с аудиторией. Я не люблю сближаться в плане прямых эфиров, сторис. У меня часто бывают личные поездки на отдых, и я вообще не показываю, как и где отдыхаю. В этом смысле я открываюсь только через песни. Для меня так же выглядели музыканты, которых я слушал в детстве. Не было интернета и соцсетей, портрет Цоя я мог составить только по песням. Понимаю, как я сам хочу выглядеть для аудитории.

С выхода нашего первого альбома прошло 10 лет. И тогда мы не показывали наше отношение к своим героям. Это был репортёрский подход: вот улицы, вот что там происходит с людьми и как они это переживают. А сейчас нам захотелось написать альбом таким, где видно и наше личное отношение.

Понимает ли наша аудитория, что у наших героев не совсем здравый путь? Я не так вовлечён в чтение комментариев и общение с аудиторией. Но могу поделиться наблюдением. Наш концертный директор заметил, что сейчас пишут много молодых людей. В день приходит по 15−20 сообщений в стиле «мне 17 лет, а меня пустят на ваш концерт?» При этом таргет-то мы делали именно на свою аудиторию, но пришло и много молодёжи. Получается, что старая аудитория оценила изменённый посыл, а сейчас к ним присоединилась и новая.

Мы не планируем больше ничего выпускать как «Каспийский груз». Если будем с ВесЪом работать, то поучаствуем в сольных релизах друг друга. В планах выпустить сольный альбом — не знаю, как успею, я очень долго и медленно пишу. Хочу сделать большой альбом — и по значимости, и по мыслям, и по количеству треков, чтобы на 20+ песен. Уже придумал концепцию, будет хорошо выпустить его в январе 2024 года. Сейчас у нас начинается большой тур, не знаю, как со временем будет. Иногда в туре бывает настроение прямо писать-писать — и рождается что-то очень крутое. А может и наоборот сыграть: вообще не пишется ничего. Но пока план такой: в январе 2024-го выпустить большой релиз Брутто.