Опыт
Как донаты в Яндекс Музыке помогают артистам
Опыт Рушаны, Макфы, Жени Ефимовой и ЛЮТИК
Поддерживая артистов через донаты в Яндекс Музыке, слушатели становятся важной частью их творческого пути. Финансовая поддержка от фанов помогает артистам выпускать новую музыку, организовывать туры и концерты, создавать мерч и просто решать важные повседневные задачи, как, например, оплата репетиций.
Мы попросили артисток Рушану, Макфу, Женю Ефимову и ЛЮТИК поделиться своими историями сбора донатов в стриминге и рассказать о целях, которых удалось достичь с их помощью.
Узнать больше о том, как подключить донаты в Яндекс Музыке, можно в этом материале.
Мы попросили артисток Рушану, Макфу, Женю Ефимову и ЛЮТИК поделиться своими историями сбора донатов в стриминге и рассказать о целях, которых удалось достичь с их помощью.
Узнать больше о том, как подключить донаты в Яндекс Музыке, можно в этом материале.
Рушана
Рушана — это сольный проект финалистки проекта «Голос» Рушаны Валиевой в жанре инди-поп. За 5 месяцев с момента подключения донатов артистка собрала почти 39 тысяч рублей.
Какие задачи помогли решить донаты
Мы с командой планировали потратить эту сумму на съёмки лайва к альбому. Вообще, на странице донатов у меня указана цель «На витамин D», но сейчас у нас много других важных затрат, связанных с выпуском долгожданного дебютного альбома: промокампания, уже упомянутая съёмка лайва, клип — и не только.
Как мотивировать отправлять донаты
Поклонники давно спрашивали, как можно поддержать моё творчество, но я всё никак не могла найти подходящую для этого площадку. Донаты в Яндекс Музыке очень удобны: слушатели могут напрямую без всяких ограничений перевести сумму артисту.
Я писала о донатах несколько раз у себя в социальных сетях. На такие посты фаны реагируют положительно: даже признаются в комментариях, что это классная возможность. Для меня это удивительно: процесс сбора донатов всегда был больной темой. У меня хоть и небольшая, но довольно преданная база поклонников — они были рады внести свою копеечку в развитие проекта. Огромное им спасибо за это.
Я писала о донатах несколько раз у себя в социальных сетях. На такие посты фаны реагируют положительно: даже признаются в комментариях, что это классная возможность. Для меня это удивительно: процесс сбора донатов всегда был больной темой. У меня хоть и небольшая, но довольно преданная база поклонников — они были рады внести свою копеечку в развитие проекта. Огромное им спасибо за это.
Как артистам с небольшой аудиторией решиться на запуск сбора донатов
По моему опыту, люди рады быть причастными к чему-то прекрасному, к тому, что их трогает. В конце концов, вы ничего не потеряете, даже если вам переведут 100 рублей или не переведут совсем ничего. Сегодня вас может никто не поддержать, а через год ваша песня поможет кому-то в тяжёлый период, и этот кто-то будет счастлив выразить вам свою благодарность.
Макфа
Макфа — тамбовская артистка Валерия Бурова, совмещающая в своей музыке фолк и электронику. Её сплочённое фан-комьюнити готово поддержать артистку в любой ситуации. За первые полгода после подключения кнопки слушатели отправили артистке 50 тысяч рублей.
Какие задачи помогли решить донаты
Я подключила донаты, как только они появились в Яндекс Музыке. В 2023 году я вышла в финал конкурса New/Open — там я познакомилась с менеджером по развитию продукта для артистов Яндекс Музыки Олегом Лузиным, он прислал мне ссылку на подключение.
Все донаты от поклонников идут на развитие группы. Недавно мы закупили партию аромамерча — делаем свечки. Ещё оплачиваем донатами репетиции группы и работу концертного звукорежиссёра. На донаты я купила туфли для концертных выступлений — тоже важно!
Все донаты от поклонников идут на развитие группы. Недавно мы закупили партию аромамерча — делаем свечки. Ещё оплачиваем донатами репетиции группы и работу концертного звукорежиссёра. На донаты я купила туфли для концертных выступлений — тоже важно!
Как мотивировать отправлять донаты
Я стараюсь всё время быть на связи со своей аудиторией, рассказываю о жизни моей группы. Поклонники видят, сколько сил и денег я вкладываю в проект ради его качества и ради самих слушателей. Поэтому особо упрашивать скинуть копейку не приходится. Получается, я уже сформировала доверие и мотивирую фанов близким общением.
Заметила, что посты о донатах собирают чуть меньше охватов. Понимаю, что какая-то часть аудитории может воспринимать такие публикации как попрошайничество и считать, что я должна зарабатывать деньги иначе. Но меня это больше не пугает: я знаю, что всё равно мои слушатели — самые понимающие и любящие.
Заметила, что посты о донатах собирают чуть меньше охватов. Понимаю, что какая-то часть аудитории может воспринимать такие публикации как попрошайничество и считать, что я должна зарабатывать деньги иначе. Но меня это больше не пугает: я знаю, что всё равно мои слушатели — самые понимающие и любящие.
Как артистам с небольшой аудиторией решиться на запуск сбора донатов
Просто измените своё отношение к донатам!
Женя Ефимова
Женя Ефимова была в числе первых музыкантов, подключивших донаты. Менее чем за полгода с момента добавления кнопки «Поддержать донатом» поклонники отправили Жене больше 100 тысяч рублей.
Какие задачи помогли решить донаты
Донаты понадобились мне для промо и создания анимации для нового релиза. Это необычный релиз: в планах была работа с анимационными дизайнерами и иллюстраторами.
Поддержка поклонников очень важна для музыканта. Творческая работа многим кажется лёгким хобби, которым можно заняться в свободное время, но на самом деле это огромный труд большого числа людей. Тут нужен не только талант, но и качественный звук, привлечение музыкантов, звукорежиссёров, создание дополнительного контента. Поэтому здорово, когда фаны поддерживают своих любимых музыкантов донатами — даже если это два рубля.
Поддержка поклонников очень важна для музыканта. Творческая работа многим кажется лёгким хобби, которым можно заняться в свободное время, но на самом деле это огромный труд большого числа людей. Тут нужен не только талант, но и качественный звук, привлечение музыкантов, звукорежиссёров, создание дополнительного контента. Поэтому здорово, когда фаны поддерживают своих любимых музыкантов донатами — даже если это два рубля.
Как мотивировать отправлять донаты
Мне повезло, потому что мои слушатели врываются в любой движ. Кроме того, я всегда стараюсь с ними общаться в переписке, обсуждать повседневную жизнь, делиться важными событиями. Мы хорошие приятели, многих я уже запомнила и узнаю на концертах.
Конечно, я всегда рассказываю о донатах. Часто информация просто не успевает дойти до человека из-за бесконечного потока контента в соцсетях, поэтому один-два раза в неделю я рассказываю про Яндекс Музыку, зову слушать песни и при желании донатить. Стараюсь придумывать разные конкурсы, дарю мерч, билеты на концерт, сочиняю песни из голосовых сообщений от подписчиков. Недавно лично ездила к своим слушателям под видом курьера и пела песни прямо в подъезде. Не может быть игры в одни ворота: я считаю, что общение слушателя и артиста — это всегда обмен временем, энергией, подарками.
Поклонники, которые любят музыку и ходят на концерты, всегда с пониманием относятся к любой авантюре, ничего не просят взамен и просто анонимно донатят. Многие говорят, что мои песни — это их терапия, и им хочется меня как-то отблагодарить. Раньше слушатели просто перекидывали деньги по номеру телефона, а сейчас донатить стало удобнее через Яндекс Музыку. Там ещё можно оставлять комментарии: у меня уже собралась любимая подборка. Кроме того, Яндекс не берёт комиссию, что тоже огромный плюс для музыканта.
Конечно, я всегда рассказываю о донатах. Часто информация просто не успевает дойти до человека из-за бесконечного потока контента в соцсетях, поэтому один-два раза в неделю я рассказываю про Яндекс Музыку, зову слушать песни и при желании донатить. Стараюсь придумывать разные конкурсы, дарю мерч, билеты на концерт, сочиняю песни из голосовых сообщений от подписчиков. Недавно лично ездила к своим слушателям под видом курьера и пела песни прямо в подъезде. Не может быть игры в одни ворота: я считаю, что общение слушателя и артиста — это всегда обмен временем, энергией, подарками.
Поклонники, которые любят музыку и ходят на концерты, всегда с пониманием относятся к любой авантюре, ничего не просят взамен и просто анонимно донатят. Многие говорят, что мои песни — это их терапия, и им хочется меня как-то отблагодарить. Раньше слушатели просто перекидывали деньги по номеру телефона, а сейчас донатить стало удобнее через Яндекс Музыку. Там ещё можно оставлять комментарии: у меня уже собралась любимая подборка. Кроме того, Яндекс не берёт комиссию, что тоже огромный плюс для музыканта.
Как артистам с небольшой аудиторией решиться на запуск сбора донатов
Не ждите, что случится чудо: артисту самому нужно придумывать всевозможные варианты взаимодействия со своими слушателями. Если слушателей пока нет, начните с друзей, в конце концов, с людей на улице. Попробуйте кому-нибудь что-нибудь подарить и подумайте, какие чувства вы испытываете. Неприятно, противно, больно? Если да, то с этим надо что-то делать. Но чаще всего это приятные ощущения, поэтому отпустите это желание в мир. Кто захочет ответить, обязательно вас поддержит, кто не захочет — просто пройдёт мимо. В конце концов, лучше сделать и пожалеть, чем не сделать и пожалеть.
ЛЮТИК
Какие задачи помогли решить донаты
Мы подключили донаты почти сразу, как услышали об их запуске — я стараюсь использовать все возможности, которые предлагают площадки.
За этот период удалось собрать больше 18 тысяч рублей до удвоения. Я работаю в сфере маркетинга и в том числе вкладываюсь в музыку из своей зарплаты. Но все деньги, которые музыка приносит, возвращаю обратно: на рекламу и посевы, на оплату сведения, на подготовку съёмок. А с донатов в Яндекс Музыке я купила новый микрофон.
За этот период удалось собрать больше 18 тысяч рублей до удвоения. Я работаю в сфере маркетинга и в том числе вкладываюсь в музыку из своей зарплаты. Но все деньги, которые музыка приносит, возвращаю обратно: на рекламу и посевы, на оплату сведения, на подготовку съёмок. А с донатов в Яндекс Музыке я купила новый микрофон.
Как мотивировать отправлять донаты
У меня есть блог, и о донатах я рассказала там (см. скрины в комментариях к посту). Если ты хочешь ускорить выход релиза любимого музыканта, самое действенное — это финансовая поддержка. Когда кто-то отправляет единовременным донатом 10+ тысяч рублей, я сразу думаю, что не могу подвести этого человека.
Как артистам с небольшой аудиторией решиться на запуск сбора донатов
Есть музыкант, есть площадки — площадки запускают новую фичу, музыкант её использует. Если не рассказать о ней, работать фича не будет, так что я бы следовала самой простой логике, а она — вот!
