Виральность обычно начинается с «заходящего» креатива. На этапе тестирования звука и посевов мы смотрим на органический рост пользовательских видео: если аудитория начинает самостоятельно снимать контент под определенный фрагмент трека, это сигнал, что звук обладает потенциалом для дальнейшего масштабирования и сможет жить после окончания рекламных вложений.
При работе над контентом важно в первую очередь определить фрагмент трека, который будет использоваться в TikTok. Обычно это отрывок длиной около 15 секунд — самая цитируемая строчка, запоминающийся хук или просто момент с яркой музыкальной динамикой. Дальше артист готовит серию вертикальных видео, которые помогают закрепить этот фрагмент и сделать его узнаваемым. Это может быть танец, цитата, мем, POV-сценарий или любая другая механика, которая дает пользователям понятный способ адаптировать звук под собственный контент.
Если артист не привык регулярно снимать видео, но готов развивать присутствие в TikTok, можно работать с уже существующим контентом из открытых источников: создавать эдиты, использовать архивные кадры, добавлять динамичный монтаж и текстовые элементы. Такой подход мы применяли, например, в кейсе возвращения дуэта Мальбэк и Сюзанна с треком «Жду тебя». Мы брали старые видео артистов, переосмысляли их через эстетику ностальгии и накладывали новый трек.
При этом сами артисты активно участвовали в создании контента — с нашей стороны была скорее работа с упаковкой: создание цепляющих описаний и механик, которые мотивировали пользователей делиться видео. Например, ролик с Мальбэком и Сюзанной сопровождался подписью: «Что видит человек, который проспал 6 лет и вернулся в 2026?» — такой формат создавал дополнительный контекст и стимулировал пересылки.
Возвращение Мальбэк и Сюзанны стало заметным событием для индустрии. Мы понимали, что у дуэта есть своя аудитория в TikTok, но активность в личных аккаунтах артистов уже не была такой высокой, поэтому решили создать отдельный аккаунт, посвященный совместному проекту.
Важно учитывать, что у артистов ограничен ресурс на постоянное производство контента. Когда собственных материалов недостаточно, можно подключать блогеров и посевы, чтобы расширять охват и стимулировать новые пользовательские видео.
За первую неделю новый аккаунт набрал 2,5 млн просмотров и 300 тыс. лайков, а под звуком появилось около тысячи пользовательских видео. После этого мы масштабировали продвижение через дополнительные инструменты. Сейчас звук «Жду тебя» используется уже в 143 тыс. публикаций — это пример того, как правильно подобранная контентная стратегия может вернуть внимание аудитории к артистам и усилить эффект от релиза.
