Из новичков — в суперзвёзды

Как плейлисты Яндекс Музыки помогают артистам

В Яндекс Музыке десятки самых разных редакционных плейлистов как для начинающих артистов, так и для суперзвёзд. Попасть в них — мечта любого музыканта и важная часть промо, ведь это не просто подборки песен, а целая система, отражающая рост артиста и его путь от новичка до суперзвезды.

Мы решили разобраться в главных редакционных плейлистах и понять, как молодым музыкантам попасть туда и как пройти путь до самых популярных подборок. Обо всём этом нам рассказала старший музыкальный редактор Яндекс Музыки Яна Гарбовская.

В Яндекс Музыке есть плейлисты для большинства существующих жанров, у которых есть заметная аудитория. Кроме того, мы отслеживаем тренды и регулярно создаём новые плейлисты для появляющихся актуальных направлений.

Попадание трека в плейлисты — это не просто приятный факт для артистов, а свидетельство того, что индустрия и, в частности, редакция Яндекс Музыки их замечает и помогает с промо. За плейлистами также следят некоторые лейблы и A&R-менеджеры. Кроме того, плейлисты дают прослушивания и становятся сигналом для системы рекомендаций Яндекс Музыки, а это может обеспечить приток новой аудитории.

Чтобы попасть в редакторские плейлисты, нужно запитчить релиз в редакцию — через лейбл или самостоятельно, через личный кабинет BandLink. Если аудитория артиста больше 5 тысяч слушателей в месяц, релиз обязательно попадёт в редакцию, которая решит, будет ли она поддерживать его в плейлистах — тогда редактор подберёт наиболее релевантные плейлисты по звучанию и настроению трека.

Как отправить релиз на питчинг в Яндекс Музыке: обновлённая форма

Если вы запитчили релиз и у вас меньше 5 тысяч слушателей в месяц, найти аудиторию новому релизу поможет технология Нитро. Вы можете попасть и в редакционные плейлисты, но только если у вас уже есть «имя» и определённый вес в индустрии.

Чтобы пройти путь от плейлиста «Они попали в Нитро» для начинающих артистов до «Громких новинок месяца» с самыми популярными треками, музыкантам нужно регулярно выпускать релизы, питчить их редакции Яндекс Музыки, вести соцсети и работать со своей аудиторией.

«Они взлетели в Нитро»

Порог по слушателям в Яндекс Музыке:

любое количество

После запуска технологии Нитро мы подумали, что, помимо поддержки через алгоритмы, у артистов должно быть и визуальное промо. Так родилась идея линейки плейлистов для нитровчан, разделённых по жанрам: поп, рок, электроника, инди, рэп и фоновая музыка.

В эти плейлисты могут попасть только те музыканты, которых «подхватило» Нитро. При этом вообще не важно, сколько у артиста ежемесячных слушателей.

37 тысяч артистов обрели аудиторию благодаря Нитро: от дебютного релиза — до миллиона слушателей

Порог по слушателям в Яндекс Музыке:

любое количество

37 тысяч артистов обрели аудиторию благодаря Нитро: от дебютного релиза — до миллиона слушателей

«Открытия»

Порог по слушателям в Яндекс Музыке:

несколько тысяч в месяц

«Открытия» — первый шаг для начинающих артистов в линейке редакционных плейлистов после «Они попали в Нитро». «Открытия» есть для всех основных жанров: поп, рэп, рок, электронная музыка, танцевальная музыка, инди. Таким образом, мы хотели дать возможность поддержки для максимального количества артистов в разных жанрах.

Это линейка плейлистов с теми, в кого верит наша редакция, — артистами, которые делают первые шаги в музыке, но уже заметны в индустрии. При выборе треков для плейлистов «Открытий» мы ориентируемся на звучание артиста и на то, как он себя чувствует на сервисе и в индустрии. Также здесь мы стараемся поддерживать тех, музыкантов, которые уже набрали несколько тысяч слушателей.

Порог по слушателям в Яндекс Музыке:

несколько тысяч в месяц

«Искра»

Порог по слушателям в Яндекс Музыке:

любое количество

Идея «Искры» возникла, когда мы захотели поддержать артистов, которые вырастают на сервисе благодаря рекомендациям Моей волны. В этом плейлисте мы смотрим на рост артиста в Моей волне и отслеживаем его на протяжении нескольких месяцев. Дальше отбираем кандидатов, опираясь на редакционную экспертизу: оцениваем музыкальный материал, соцсети артиста, его медийность и что говорит о нём индустрия. Помимо большого объёма маркетингового и редакционного промо от Яндекс Музыки, артисты из «Искры» получают и другие плюшки: например, рекламу на улицах города.

Порог по слушателям в Яндекс Музыке:

любое количество

«На пульсе»

Порог по слушателям в Яндекс Музыке:

сотни тысяч в месяц

В какой-то момент мы в редакции поняли, что у нас есть две линейки плейлистов: «Громкие новинки» и «Открытия». При этом на сервисе есть очень большое количество артистов, которых назвать открытиями уже трудно — про них давно говорит индустрия, их много слушают, у них есть активная фанбаза. Но и назвать их суперзвёздами, для которых у нас есть линейка «Громких новинок», пока ещё тоже нельзя. Так родилась идея плейлистов «На пульсе» с треками артистов, за которыми нужно следить и держать руку на пульсе. Они уже на слуху и в скором времени могут вырасти в суперзвёзд.

Чаще всего в плейлисты линейки «На пульсе» попадают артисты с аудиторией в несколько сотен тысяч слушателей. Но это не единственный критерий. Мы смотрим и на трек, и на соцсети артиста — все эти факторы помогают в совокупности принять решение о поддержке в плейлистах.

Порог по слушателям в Яндекс Музыке:

сотни тысяч в месяц

«Громкие новинки»

Порог по слушателям в Яндекс Музыке:

миллионы в месяц

Это наша флагманская линейка плейлистов, в которую мечтают попасть все артисты.
«Громкие новинки» создавались для поддержки релизов больших артистов, которых знает каждый.

Помимо основных жанровых плейлистов, в этой серии есть общие «Громкие новинки месяца». Это плейлист для самых-самых важных релизов. У артистов, попадающих в «Громкие новинки месяца», аудитория насчитывает несколько миллионов слушателей в месяц. У каждого жанра эти цифры свои, но, опять же, количество слушателей — не единственный критерий попадания в плейлист. Так же, как и в случае с «Открытиями» и «На пульсе», мы смотрим на сами треки и место артиста в индустрии.

Порог по слушателям в Яндекс Музыке:

миллионы в месяц

«Суперлонч»

Порог по слушателям в Яндекс Музыке:

любое количество

Мы давно хотели отслеживать, какие из новинок слушают больше других в первые дни после релиза. Так родился «Суперлонч», в котором мы подсвечиваем реальный интерес аудитории к релизам. Треки для него отбирает не редакция, а слушатели — мы ориентируемся на показатели по прослушиваниям за прошедшие выходные. И обновляется плейлист по понедельникам, а не по пятницам.