Предположим, что три ваших ключевых слова: лето, движ, музыка.
К ним вы выбрали наиболее важных формата: офлайн, наружка, пост.
Теперь создайте метафоричные ассоциации к первым трём словам и выпишите каждое слово в столбец (на каждое слово — 10 ассоциаций), потом проведите горизонтальные линии через каждый столбец, объединяя три случайные метафоры, и постарайтесь приземлить их в идею по тому формату, который вам нужен. (Метафоры: лето — это сад, движ = общение, музыка = саундтрек. Решение в офлайне: презентовать трек в формате летнего аутдор-пикника, где каждый элемент подачи отсылает к сюжету песни.)
Если приземлять на аутдор, у вас может получиться следующее:
Название: Лето — это движ
Интерактив: участники розыгрыша должны записать видео, в котором во время пробежки они цитируют любимые отрывки из вашего релиза. Автору самого интересного или залайканного ролика вы можете вручить подарок.
А на основе цитат из всех видео можно сделать необычную подачу — сгенерировать с помощью нейросетей текст для нового трека или картинки, чтобы собрать их в клип или сниппет в поддержку релиза.
Такой подход поможет создавать необычные кампании под любые задачи. На каждую из них у вас будут рождаться свои ассоциации, а значит, и новые идеи, как упаковать и организовать промо, концерт, съёмку клипа, перформанс, розыгрыш и что угодно ещё.