«Лампа Аладдина» для генерации креативных идей
Как работает «Лампа Аладдина»
«Лампа Аладдина» — это способ генерировать оригинальные идеи прикладных активностей. Если потереть волшебную лампу, появится джинн, который исполнит три желания. Приём «Лампа Аладдина» работает почти так же: используйте его — и на основе трёх ключевых слов, описывающих вашу креативную задачу, получите три главных элемента промокампании: название, интерактив и подачу.
Допустим, вам нужно придумать необычную промокампанию для продвижения в соцсетях уже вышедшего релиза и розыгрыша подарков среди слушателей.
Так выглядит процесс создания креатива с помощью «Лампы Аладдина»:
1. Соберите команду для брейншторма. Можно поштормить и одному, но чем больше людей, тем разнообразнее идеи.
2. Составьте бриф — краткую и понятную инструкцию с ключевыми задачами кампании: что вы хотите сделать, для кого, зачем, в каком формате и что нужно получить на выходе. В нашем случае главная задача — привлечь в соцсетях внимание к уже вышедшему релизу, дополнительно пропушить его и порадовать слушателей подарками.
3. Выпишите три ключевых слова из брифа и разделите эти слова между участниками брейншторма — каждый должен придумать по десять ассоциаций или метафор к этим словам. Если креативите без команды, придумайте ассоциации к трём ключевым словам самостоятельно. В этом вам могут помочь нейросети: например, с такой задачей легко справятся YaGPT, ChatGPT или Алиса/Сири в вашем смартфоне.
4. Соберите ассоциации в три столбца — по одному на ключевое слово из брифа.
5. Соедините слова из разных столбцов. Линии соединения слов и создадут новые идеи. Чем необычнее будет объединение, тем креативнее получится идея для промо.
6. Придумайте промокампании на основе получившихся цепочек ассоциаций. Эти кампании должны состоять из трёх главных форм коммуникации: названия, интерактива и шоу. На этом этапе вы продумываете нужные вам форматы активности.
У вас получится десять идей кампаний — по количеству придуманных ассоциаций к ключевым словам. Это ваш лонг-лист креативных идей. Из него выберите самые интересные и разгоните до полноценного сценария промо.
2. Составьте бриф — краткую и понятную инструкцию с ключевыми задачами кампании: что вы хотите сделать, для кого, зачем, в каком формате и что нужно получить на выходе. В нашем случае главная задача — привлечь в соцсетях внимание к уже вышедшему релизу, дополнительно пропушить его и порадовать слушателей подарками.
3. Выпишите три ключевых слова из брифа и разделите эти слова между участниками брейншторма — каждый должен придумать по десять ассоциаций или метафор к этим словам. Если креативите без команды, придумайте ассоциации к трём ключевым словам самостоятельно. В этом вам могут помочь нейросети: например, с такой задачей легко справятся YaGPT, ChatGPT или Алиса/Сири в вашем смартфоне.
4. Соберите ассоциации в три столбца — по одному на ключевое слово из брифа.
5. Соедините слова из разных столбцов. Линии соединения слов и создадут новые идеи. Чем необычнее будет объединение, тем креативнее получится идея для промо.
6. Придумайте промокампании на основе получившихся цепочек ассоциаций. Эти кампании должны состоять из трёх главных форм коммуникации: названия, интерактива и шоу. На этом этапе вы продумываете нужные вам форматы активности.
У вас получится десять идей кампаний — по количеству придуманных ассоциаций к ключевым словам. Это ваш лонг-лист креативных идей. Из него выберите самые интересные и разгоните до полноценного сценария промо.
Пример
Предположим, что три ваших ключевых слова: лето, движ, музыка.
К ним вы выбрали наиболее важных формата: офлайн, наружка, пост.
Теперь создайте метафоричные ассоциации к первым трём словам и выпишите каждое слово в столбец (на каждое слово — 10 ассоциаций), потом проведите горизонтальные линии через каждый столбец, объединяя три случайные метафоры, и постарайтесь приземлить их в идею по тому формату, который вам нужен. (Метафоры: лето — это сад, движ = общение, музыка = саундтрек. Решение в офлайне: презентовать трек в формате летнего аутдор-пикника, где каждый элемент подачи отсылает к сюжету песни.)
Если приземлять на аутдор, у вас может получиться следующее:
Название: Лето — это движ
Интерактив: участники розыгрыша должны записать видео, в котором во время пробежки они цитируют любимые отрывки из вашего релиза. Автору самого интересного или залайканного ролика вы можете вручить подарок.
А на основе цитат из всех видео можно сделать необычную подачу — сгенерировать с помощью нейросетей текст для нового трека или картинки, чтобы собрать их в клип или сниппет в поддержку релиза.
Такой подход поможет создавать необычные кампании под любые задачи. На каждую из них у вас будут рождаться свои ассоциации, а значит, и новые идеи, как упаковать и организовать промо, концерт, съёмку клипа, перформанс, розыгрыш и что угодно ещё.
К ним вы выбрали наиболее важных формата: офлайн, наружка, пост.
Теперь создайте метафоричные ассоциации к первым трём словам и выпишите каждое слово в столбец (на каждое слово — 10 ассоциаций), потом проведите горизонтальные линии через каждый столбец, объединяя три случайные метафоры, и постарайтесь приземлить их в идею по тому формату, который вам нужен. (Метафоры: лето — это сад, движ = общение, музыка = саундтрек. Решение в офлайне: презентовать трек в формате летнего аутдор-пикника, где каждый элемент подачи отсылает к сюжету песни.)
Если приземлять на аутдор, у вас может получиться следующее:
Название: Лето — это движ
Интерактив: участники розыгрыша должны записать видео, в котором во время пробежки они цитируют любимые отрывки из вашего релиза. Автору самого интересного или залайканного ролика вы можете вручить подарок.
А на основе цитат из всех видео можно сделать необычную подачу — сгенерировать с помощью нейросетей текст для нового трека или картинки, чтобы собрать их в клип или сниппет в поддержку релиза.
Такой подход поможет создавать необычные кампании под любые задачи. На каждую из них у вас будут рождаться свои ассоциации, а значит, и новые идеи, как упаковать и организовать промо, концерт, съёмку клипа, перформанс, розыгрыш и что угодно ещё.
Посмотрите, как работает «Лампа Аладдина»: реальный разгон креативной идеи на июньском СаундЧеке на Плюс Даче
Как развить креативность
Наблюдайте: мониторьте лайфстайл-медиа, смотрите на кампании, которые активно обсуждают, разбирайте их и анализируйте, как родилась идея и почему она сработала. Генератор идей — ваш мозг, и его нужно постоянно подпитывать.
Смотрите кейсы: как необычно продвигают не музыку, а, например, продукты, технику или сервисы. Главное — оценить многообразие кампаний и подход креативных команд. Идеи для ваших кампаний можно заимствовать из других сфер и трансформировать под ваши задачи. Нужно проявлять интерес к тому, что вас окружает, к трендам — это помогает преобразить чужие идеи в свои. Фишка креативности не всегда в том, чтобы придумать что-то с нуля, это ещё и про подход к работе с материалом и референсами.
Формулируйте цели: то, как вы определили задачи кампании, поможет найти верные варианты решения и повлияет на критерии оценки результата. Чем понятнее задача, тем проще прийти к нужному результату.
Верьте в себя: слушайте свой внутренний голос — именно он делает вас теми, кто вы есть. Если в продвижении вы транслируете себя и свои ценности через необычные идеи, аудитории это придётся по вкусу. Даже если вам говорят, что идея дурацкая, но вам она нравится, попробуйте реализовать её и посмотрите на результаты: аутентичное и искреннее всегда заходит лучше.
Смотрите кейсы: как необычно продвигают не музыку, а, например, продукты, технику или сервисы. Главное — оценить многообразие кампаний и подход креативных команд. Идеи для ваших кампаний можно заимствовать из других сфер и трансформировать под ваши задачи. Нужно проявлять интерес к тому, что вас окружает, к трендам — это помогает преобразить чужие идеи в свои. Фишка креативности не всегда в том, чтобы придумать что-то с нуля, это ещё и про подход к работе с материалом и референсами.
Формулируйте цели: то, как вы определили задачи кампании, поможет найти верные варианты решения и повлияет на критерии оценки результата. Чем понятнее задача, тем проще прийти к нужному результату.
Верьте в себя: слушайте свой внутренний голос — именно он делает вас теми, кто вы есть. Если в продвижении вы транслируете себя и свои ценности через необычные идеи, аудитории это придётся по вкусу. Даже если вам говорят, что идея дурацкая, но вам она нравится, попробуйте реализовать её и посмотрите на результаты: аутентичное и искреннее всегда заходит лучше.
Источники вдохновения
Сайты: Ad Age, Ads of The World, Adweek, The Drum, Little Black Book.
Телеграм-каналы: Hot Digital, гурá, seen, Субботин про спонсорство, а также каналы агентств и продакшенов, которые вам нравятся.
Сайты премий: D&AD, Clio, Muse by Clio, Love The Work.
Курсы: mads, IKRA, Skvot, Setters Education, Hyper Island (и отдельно Hyper Island Toolbox).
А также: Behance, Dribbble, Pinterest, Vimeo.
Телеграм-каналы: Hot Digital, гурá, seen, Субботин про спонсорство, а также каналы агентств и продакшенов, которые вам нравятся.
Сайты премий: D&AD, Clio, Muse by Clio, Love The Work.
Курсы: mads, IKRA, Skvot, Setters Education, Hyper Island (и отдельно Hyper Island Toolbox).
А также: Behance, Dribbble, Pinterest, Vimeo.
