Не существует строгой методологии по подарочному креативу, но мы перечислим пункты, которые помогут придумать запоминающийся подарок и учесть все неочевидные нюансы.
1. Инфоповод. Разумно привязать рассылку подарков инфлюенсерам к инфоповоду, который важен для вас как для артиста. Не стоит отправлять подарки хаотично и по наитию — такие непродуманные действия просто не принесут должного результата.
2. Целевое действие. Подарок инфлюенсеру можно прислать в благодарность за поддержку или же с просьбой об информационной поддержке — стоит понять, зачем вы дарите подарок и что именно после его получения человек должен сделать или почувствовать.
3. Креативная концепция. Стоит подойти к сборке гифт-бокса креативно. Особенно если вы связываетесь с инфлюенсером впервые. Всегда можно прислать мерч — это очевидно и понятно, но не факт, что вас запомнят. Приятно, когда артист создаёт кастомный предмет для набора: например, не просто рассылает свечи в коробке, а дарит свечи с запахом, который ассоциируется с его релизом. Концепция решает!
4. Детальное оформление. Именно детали выдают то, как артист относится к инфлюенсеру и его вниманию. Если у вас есть возможность продумать не только подарок, но и то, как он будет упакован и доставлен, — сделайте это и позаботьтесь о мелочах. Как вы думаете, что произведёт большее впечатление: подарок в обычном крафтовом пакете или небольшая коробочка с именной подписью? Ваш гифт-бокс должен вызвать у инфлюенсера рефлекс «Ого! Хочу это сфотографировать и запостить в сторис».
5. Персонализация. Если вы планируете масштабную рассылку гифт-боксов, обязательно сделайте к каждому набору личные послания, без копипаста. Обращайтесь к человеку вежливо-нейтрально, на вы, но сохраните tone of voice вашего бренда артиста. Именно в послании вы можете попросить человека об отметке в соцсетях или публикации о вашем инфоповоде, но не стоит делать это с нажимом. Используйте формулировку «Мы будем рады, если вы…» / «Нам будет очень приятно, если вы…» Так вы поблагодарите человека за уделённое время и попросите, но не обяжете его вас поддержать.
6. Соответствие этике. Не стоит дарить вещи, которые легко купить в соседнем продуктовом. Если инфлюенсер — сотрудник большой компании, изучите в интернете правила её корпоаративной этики (вот
пример Яндекса). Ваш подарок должен им соответствовать, иначе инфлюенсер просто не сможет его принять.