Промо с помощью Импульса Яндекс Музыки: опыт HOOD BOY

Импульс Яндекс Музыки даёт артистам возможность запустить промо в Яндекс Музыке и рекламной сети Яндекса и найти новую аудиторию. Многие лейблы, артисты и их менеджеры уже используют его для продвижения. Чтобы помочь вам лучше разобраться, как работает Импульс Яндекс Музыки, мы попросили поделиться опытом использования этого инструмента Пашу Hood Boy, CEO маркетинг-агентства и телеграм-канала «нужна реклама, бро» и партнёра Davia Music. Также он поделился несколькими лайфхаками, которые могут помочь перед запуском первой кампании.

Какая аудитория у артиста, которого вы взяли для запуска кампании в Импульсе Яндекс Музыки?

Более 700 тысяч слушателей в Яндекс Музыке в месяц.

Какие задачи были у кампании?

С помощью Импульса Яндекс Музыки сделать трек заметнее и за счёт этого помочь попасть ему в «Мою волну». А также увеличить прослушивания каталога в целом.

Почему вы выбрали Импульс Яндекс Музыки как инструмент продвижения?

Это новый конкурентоспособный инструмент. Важно понимать, зачем он и для чего. В нём не будет лайков по 10 рублей, но вы дадите треку шанс закупить себе старты и сможете посмотреть на конверсию в прослушивания. Для этого нужно, чтоб работал сам трек и была вовлечённость слушателей в него в первые 30 секунд.

Вы использовали только баннеры в Рекламной сети Яндекса или промо в Яндекс Музыке тоже? Почему именно такой выбор?

Мы использовали и рекламную сеть Яндекса, и баннеры в Яндекс Музыке. Рекламная сеть Яндекса подойдёт молодым артистам, чтобы протестить свою музыку. Если трек вирален и готов к большим массам, вы увидите, что после старта происходит переход в прослушивание. Это значит, что трек готов для массового слушателя и попадания в «Мою волну».

Какой был общий бюджет кампании?

Чуть больше 100 тысяч рублей.

Как быстро начали появляться результаты?

Первые результаты приходят через 2−3 дня. То есть если у вас работает Импульс Яндекс Музыки с пятницы, ждите статистику ко второй половине дня понедельника. В это время уже можно отталкиваться от цифр. Старты до 5 рублей — это хорошо. Прослушивание до 10−12 рублей — среднее значение для всех жанров. А вот поставит ли пользователь лайк — зависит только от него самого.

Каких результатов удалось достичь?

Баннер в Яндекс Музыке дал среднюю стоимость старта и прослушивания сильно ниже, чем в рекламной сети Яндекса. Это обуславливается тем, что конкуренции в баннерной рекламе меньше, а объявление выглядит нативнее.

Даже после завершения кампании у нас были новые слушатели, которые слушали трек без рекламы. Не могу сказать, что это вау-цифры, но для молодого артиста это неплохо.

С какими сложностями вы столкнулись при запуске? Как удалось их преодолеть?

Бывали затыки в аукционах во время массовых запусков Импульса Яндекс Музыки. Но благо поддержка BandLink быстро помогает и решает вопрос всегда в сторону артиста. В плане поиска аудитории сложности бывают у нишевых жанров. С поп-музыкой всё более понятно: жанры для широких масс быстро набирают обороты с рекламы. С нишевыми жанрами хочется возможности более детальной проработки по аудитории. Надеюсь, она в будущем появится в Импульсе Яндекс Музыки.

Какие советы вы бы дали артистам перед запуском своей первой кампании в Импульсе Яндекс Музыки?

Отправляйте кампанию на модерацию как минимум за сутки до выхода релиза.
Смотрите на цену за старт и проверяйте столбик «Прослушивание».
Реклама — это про «подсветить релиз и дать ему шанс пойти дальше», а не забустить твою карьеру за 500 тысяч.

Мы всегда адекватно воспринимаем новые инструменты продвижения и стараемся объяснять артистам, что и как работает. Вы можете гарантированно закупить старты трека и дать ему шанс на прослушивание. Главное — выпускайте качественную музыку.