Как завирусившийся трек может помочь карьере артиста: опыт лампабикт

Вы наверняка слышали трек лампабикт и Элли на маковом поле «немерено»: выпущенный ещё в 2022 году на альбоме «добраться до него», в марте 2023-го он завирусился в TikTok, позже стал трендовым и на других площадках, а также попал в чарты стримингов. В Яндекс Музыке, Apple Music и Shazam трек поднимался до шестнадцатого места, а в топ-100 он держится уже восемь недель. Мы поговорили с лампабикт и его менеджментом и узнали историю продвижения и популярности трека.

Как рассказал сам лампабикт, его команда просто отправила Элли на маковом поле демо. В тот момент артисты не были знакомы лично, но певице понравилась идея дуэта, а лампабикт было важно, чтобы фит случился именно с ней. За пару дней артистка написала куплет, а песню ребята записали за один день дома у лампабикт. Примечательно, что это первый фит в репертуаре артиста.

Вывод: не бойтесь предлагать свои идеи музыкантам, с которыми вы хотели бы посотрудничать. Особенно если это сотрудничество — про творчество, совпадение ценностей и идей.

Люба Васильева, менеджер артиста в 2021—2023 годах, описала песню и её смысл так: «Это светлый, тёплый трек, вселяющий веру в будущее и воспевающий любовь. В общем, в непростое время это важный источник ресурса сил для слушателей».

Трек «немерено» с самого начала задумывался командой как фокус-трек альбома, релиз которого состоялся в октябре 2022-го года.

Во время работы с лампабикт команда не использовала платное промо — и это стало челленджем, в ходе которого всем было интересно, насколько эффективны бесплатные методы продвижения музыки.

Вот какие инструменты применялись для промо альбома:

Плейлисты на площадках

Баннер в Яндекс Музыке

2. ТikTok

(к моменту релиза у артиста был аккаунт на 80 тысяч подписчиков). Туда снимали видео с акцентом на «немерено» — например, вот такие ролики.

3. Челлендж в телеграм-канале и инстаграм*-аккаунте

Подписчики должны были взять строчки «немерено» и перепеть на мотив любой другой песни. Лучшие по версии команды артиста работы шестидесяти участников получили призы — мерч от лампабикт. Интересно, что идея самого челленджа была стихийной и возникла буквально из комментариев под постами артиста: кто-то перепел трек на свой лад, лампабикт ответил новой версией, и аудитория подхватила волну. Такая механика не только стимулировала творческий процесс, но и сделала коммуникацию между артистом и слушателями более душевной.

4. Публикация лайва

Лайв вышел в ноябре 2023-го и тоже внёс свою лепту в продвижение трека, потому что визуально дополнял атмосферу и звучание песни. Это одно из первых видео, которое отображается в поисковой строке по запросу «немерено». У ролика уже 200 тысяч просмотров — это рекорд по сравнению с ближайшим по популярности роликом канала, который набрал 125 тысяч просмотров за два года.

Команда лампабикт отмечает, что стихийный всплеск интереса — особенность органического продвижения. Эффект от него невозможно предугадать, поэтому, полагаясь на бесплатное промо в соцсетях, нужно набраться терпения: публиковать контент, придумывать активности, взаимодействовать с аудиторией и просто ждать. Череда случайностей, пара удачных коротких видео под трек от слушателей — и о песне уже знают миллионы.

Просмотры на роликах с этим звуком постепенно росли с момента выхода трека в октябре 2022-го года. Первая ступень «вирусности» появилась в апреле 2023-го года в TikTok. Тогда люди разделились на два лагеря: те, кто ассоциирует себя со строчками лампабикт, и те, кому ближе лирическая героиня Элли на маковом поле. В комментариях выдвигались целые теории о тайных смыслах песни, что также влияло на то, что алгоритмы «подбрасывали» видео.

Интересно, что тренд появился в TikTok и только через несколько месяцев перекочевал в Reels. Команда артиста отмечает, что это уже закономерность для роликов лампабикт — а значит, если вы хотите попытаться превратить свои треки в трендовые звуки, можете перенять его опыт и начинать постинг именно с TikTok.

Лампабикт появился в чартах всех доступных в РФ музыкальных стримингов, а в чарте Яндекс Музыки на момент написания материала трек держится уже 52 дня. Ещё полгода назад аудитория артиста на стриминге насчитывала 300 тысяч человек, а сейчас — почти 2 миллиона.

Аудитория артиста в сосцетях выросла: например, количество подписчиков в Instagram* увеличилось вдвое — до 16 тысяч человек, а подписчиков в TikTok стало больше на 20 тысяч. И, конечно, теперь на концерты артиста приходит больше людей — и не только из-за трека «немерено». Так, 1 марта лампабикт выступит в клубе Atmosphere в Москве — послушать его придёт 2 тысячи человек.

Что артист думает про тренд, возникший из его трека

«Это всеобщая фантазия на тему любви, причём любви самой разной. Большинство просто рассказывают свои истории с добрым финалом, а от некоторых рилсов возникает ощущение, как при просмотре титров после длинного фильма, когда конфликты разрешены, проблемы героев позади, и им остаётся только немного порефлексировать и жить дальше. Мои любимые, конечно, рилсы с беременными женщинами и парами (их было немало). Это очень мило и даже чуть-чуть смешно, насколько буквально можно воспринимать песню! Самое необычное, когда знакомые начинают скидывать рилсы, которые сняли какие-то известные люди под этот звук, в этот момент мысль „возможно всё“ чувствуется особенно ярко», — поделился лампабикт.