Как правильно написать пресс-релиз/питч и предложить их медиа и стримингам

Ключевая задача — чётко сформулировать, кому вы пишете и зачем. От этого стоит отталкиваться при написании текста. У сегодняшних артистов есть два ключевых формата коммуникации с редакциями — это пресс-релизы и питчи. Это близкие друг другу, но разные по своей сути вещи. Пресс-релиз в первую очередь ориентирован на людей, которые рассказывают о вашей музыке. А питч — на тех, кто продвигает её на своих площадках.

Пресс-релиз — это несколько абзацев текста, которые вы рассылаете по медиа. Что обычно нужно там указывать: ключевые элементы вашей биографии, описание релиза и ваш базовый бэкграунд: что уже выпускали, каких успехов достигли. Стоит сохранять баланс между вовлекающими фактами и скучной «википедийностью». Если вы просто ходили в музыкальную школу, это никак не дополняет ваш образ и контекст творчества. Но если закончили класс по аккордеону, а сейчас, например, положили в основу сингла партию на этом инструменте, — это классная дополнительная деталь. У пресс-релизов нет обозначенных объёмов, но советуем укладываться в 2000—2500 символов.

Питч — это короткий текст для стриминг-площадок, где акценты смещаются уже на сам релиз: к каким жанрам вы его относите, какие были музыкальные ориентиры; если у песни есть дополнительный концепт, стоит кратко его описать. И если вы можете уложиться в 500 символов, это здорово.

Если вы начинающий артист, не стоит сразу называть себя «новым Скриптонитом» или «следующей Дорой» — такие обороты автоматически работают против вас. Но если ваша музыка во многом отталкивается от творчества кумира, не нужно стесняться об этом говорить, важна формулировка: не «новый Дорн», а «песня, вдохновлённая ранним творчеством Ивана Дорна». Так вы избавляетесь от груза сравнений, но помогаете лучше понять, чего ожидать от вашей музыки и в какой плейлист её можно было бы включить.

«Передовая музыка», «революционный поп», «новое слово в рэпе» — красные флаги для любой редакции. Помните, что ваша задача — не продать музыку любыми способами, а подогреть к ней искренний интерес.

С редакциями стримингов всё просто: у каждого сервиса есть отдельная форма для питчинга ваших треков, ею и стоит пользоваться: Яндекс Музыка, VK Музыка, Звук (в приложении), Spotify (в приложении), Bandcamp.

Сперва нужно определиться, какие медиа вас интересуют. Подходить к этому вопросу стоит с нескольких сторон. Во- первых, на кого подписаны вы сами? Во-вторых, откуда узнаёте про артистов смежных с вашим жанров? И в- третьих, на кого подписана ваша аудитория? Ответ на эти три вопроса поможет понять, куда вы хотите обращаться.

И с медиа пространства для манёвра чуть больше. Во-первых, у любого издания всегда есть данные о контактах: на сайтах это раздел «о нас», в телеграм, YouTube-каналах и пабликах — их описание. Там вы точно найдёте актуальные имейлы или ботов, созданных для обработки предложенных релизов.

При этом вы без особого труда можете найти личные контакты редакции — это и страницы в соцсетях, и аккаунты в том же телеграме. И нет ничего плохого в том, чтобы продублировать ваше сообщение в привычном мессенджере.

1) Вежливо представьтесь и кратко объясните, по какому поводу обратились. Если вы не знакомы с этим человеком, лучше избегать приветственных штампов вроде «как дела», сразу переходите к делу.

2) Если ваш пресс-релиз можно оформить в лаконичное сообщение, лучше сделайте так, а не грузите человека дополнительными ссылками или файлами, в которых нет ничего, кроме текстовой информации. Ссылки в такой форме общения лучше оставить только для вашей музыки.

3) Подумайте и об удобстве собеседника: не стоит отправлять ссылку на облачные хранилища с тяжеленными wav-файлами — лучше оформите предпрослушивание на удобной платформе. А если диалог идёт в телеграме, можно продублировать файлы туда.

4) Если вам не отвечают пару дней, вежливо напомните о себе. Человек мог просто пропустить ваше сообщение или забыть его открыть — это абсолютно нормально. Но не стоит быть чересчур навязчивыми: не спешите дублировать сообщение, если вам не ответили спустя пару часов. Помните и об уместном времени: не стоит бежать в личку редакций посреди ночи — старайтесь писать в комфортные рабочие часы, ориентируясь, например, на московское время.

Покажите ваш пресс-релиз ближнему кругу, который знаком с вашим творчеством: вам вполне могут подсказать, что вот этот эпитет кажется лишним, а здесь не хватает предложения о том, что ваше творчество проецирует музыку Depeche Mode с поправкой на актуальное звучание.

Если вы наладили контакт с редакцией, попросите их прокомментировать пресс-релиз: за что они зацепились, а что наоборот, показалось водянистым и лишним.

Держите в голове эти замечания, когда будете сочинять следующее письмо.

Существует большая вероятность, что на ваши первые питчи и пресс-релизы реакция будет прохладной. И это абсолютно нормально. Не стоит расстраиваться или обижаться, когда вашу первую песню не опубликует любимое медиа или не подсветит крупный плейлист. Это не значит, что вы что-то делаете не так. И точно стоит пробовать снова и снова с каждым следующим релизом. С течением времени и накоплением опыта вы не только начинаете лучше писать песни, но и грамотнее общаться с людьми внутри индустрии.

Удачи!