«Хейт  — это та же самая любовь»: Найк Борзов — о виральном контенте, трендах и новой музыке

Конечно, сейчас стало всё удобнее и комфортнее, и это касается не только промо. Например, при создании музыки не обязательно встречаться на одной студии, нанимать персонал, платить за аренду или ещё что-то. Всё можно сделать своими силами дома и просто отправить через интернет уже готовые дорожки. То же самое и с промо. На самом деле, большой ностальгии по старым временам не испытываю, у меня в принципе нет такого чувства.

Я давно для себя вывел такую формулу, что сейчас время в принципе ускорилось. Не только время жизни, но и Земля буквально, по ощущениям, стала крутиться быстрее. И это прямо относится к творчеству: если раньше было достаточно выпустить сингл, условно, раз в полгода — и хайп вокруг него поддерживался через обсуждение в СМИ, ротацию на радио, клипы на телевидении и так далее — на протяжении достаточно долгого времени, то сейчас совершенно другая ситуация. Сейчас ты выпускаешь сингл — он уже через неделю-две становится старым. Или выпускаешь альбом — и он через месяц уже фактически прошлогодний.

Понимание этого заставило меня думать о том, как двигаться в этой ситуации. Я в целом такой человек, который не любит делать что-то быстро. Мне нравится сидеть, продумывать запись, делать какие-то интересные аранжировки. Но пока я этим занимаюсь, нужно, чтобы про меня не забывала аудитория. Поэтому я собрал команду, вместе с которой нам удаётся поддерживать постоянное внимание к моим песням через разные виды контента. И, как показывают цифры и обратная связь, у нас это отлично получается.

Вообще, мне очень повезло с командой — у нас очень клёвый контакт, мы вместе как одна большая семья. Я сейчас говорю не только про SMM, но и про музыкантов, менеджеров, директора. Мы слаженно работаем, чувствуем друг друга, и ребята никогда не предлагают делать что-то такое, что мне будет неприятно. И благодаря этому контенту у меня есть возможность заниматься музыкой так, как я привык: никуда не торопясь.

Слышал, что многие музыканты считают, что все эти рилсы, соцсети и так далее — полная ерунда. Но другие артисты, с которыми я общаюсь, и вообще люди, имеющие отношение к шоу-бизнесу, с восторгом воспринимают контент от меня, залипают на нём и высоко его оценивают. Это, конечно, очень приятно.

Если раскрывать нашу внутреннюю кухню, то у меня есть SMM-команда, которая следит за трендами и новостями, причём необязательно связанными с музыкой. Далее они приходят ко мне со своими идеями, и мы вместе устраиваем мозговой штурм, определяемся с идеями и тем, что будем делать, а дальше снимаем. В принципе, всё. Секретов нет.

Честно говоря, у меня иногда бывает некоторое внутреннее сопротивление, но в последние годы я стал относиться к самым смелым идеям более компромиссно. У меня на протяжении всей творческой карьеры были моменты, когда я сам забраковывал собственные песни, но меня переубеждали (лейбл, продюсеры, менеджеры), — и они становились хитами. Так, например, было с песней «Три слова», которую я изначально считал недостойной альбома и думал выпустить её в некоммерческом сайд-проекте. И вот примеры и с этой песней, и с другими натолкнули меня на мысль, что надо слушать людей, особенно тех, которым ты доверяешь; не обязательно всегда гнуть только свою линию. К тем же соцсетям я пришёл далеко не сразу. Я долгое время относился — даже не к соцсетям, а вообще к интернету — не как к очень мощному источнику информации, как и все прогрессивные люди в нулевые, а как к инструменту, чтобы, например, отправить письмо по электронной почте. А потом, под плавным давлением моей на тот момент команды, я начал больше интересоваться интернетом — и, собственно говоря, как-то меня это втянуло. Сейчас я даже не представляю, как можно без него обходиться.

Вот, и о чём мы говорили, я уже забыл (смеётся).

Да, бывает и такое, конечно. И самому какие-то идеи в голову приходят — я сразу же в общий чат присылаю, мы это также обсуждаем и приходим к решению.

Всякое бывает. Но хейт, на мой взгляд, — это как та же самая любовь, только с другой стороны. То есть, если человек начинает мне писать какой-то хейтерский комментарий, это значит, его по-любому вставило тоже. Просто он этого ещё не понял, и, если бы ему было всё равно, он бы пролистал и пошёл дальше. Вот что, собственно говоря, самое отстойное и негативное во всём в отношении людей — это безразличие. А когда хейтят — ну, это значит, человека зацепило. В принципе, от любви до ненависти, как и наоборот, один шаг, и поэтому… Меня это совершенно уже давно не беспокоит.

Да, молодых слушателей прибавилось очень много — они приходят из соцсетей, потому что, в принципе, мы с командой активно нашими соцсетями и занимаемся. То есть где-то крутят мои песни на радио, какие-то клипы крутят, но, тем не менее, основной источник информации обо мне и моих песнях — это соцсети, интернет.

Но готовить эту историю на самом деле я начал намного раньше. Многие считают, что Найк Борзов пропал практически на десять лет после альбома «Заноза». Да, я действительно ушёл из медийного, информационного, коммерческого пространства и занимался андеграундными проектами, которые мало кто знает. В 2010 году выплыл с альбомом «Изнутри» — с этого момента начал более активно выпускать релизы, давать концерты. И да — в 2022 и 2023 годах это дало свои плоды. То есть я на протяжении практически десяти лет готовил эту историю, чтобы вернуться с новым ощущением, с новым пониманием…

Когда в начале нулевых меня настигла популярность и сопутствующие ей вещи, я, наверное, был к этому ещё не то чтобы не очень готов, но… скажем так, немножко деструктивно начал относиться к своей жизни. И мне тогда нужно было время, чтобы помедитировать, подумать, проанализировать вообще свою жизнь и творчество.

И, в принципе, с 2010 года я начал более-менее активную деятельность снова. И когда у меня появилась уже команда — SMM-щики, директор — мы постепенно, потихоньку начали двигаться в сторону того, что сейчас происходит. Как говорят, под лежачий камень вода не течёт — нужно обязательно двигаться и работать.

Что касается «Инфекции», то у нас недавно был концерт, но это задумывалось как разовая акция. В следующем году группе исполняется 40 лет, и в честь этого события я записал новый альбом. Это будет такой подарок нашим слушателям и, наверное, последний релиз «Инфекции». Хотя, конечно, я не люблю загадывать: сейчас сложно говорить о какой-то потенциальной популярности группы, но, как известно, всё может измениться в любой момент, учитывая, например, что наши прямые последователи, группа «Ленинград», уже больше 20 лет собирает стадионы. «Инфекция», конечно, вещь более психоделическая — контраст между красивой музыкой и отвратительными словами.

Может быть! Кстати, эта песня вошла в альбом 1996 года «Возьми свою суку на руки» — и там же была первая версия песни «Лошадка», которую я переписал и через год вставил в свой сольный альбом «Головоломка».

Возвращаясь к твоему вопросу: у «Торнадо» в сентябре вышел третий альбом «Грибной дождь», на стихи Александра Лаэртского. Мы, скажем так, немного пересматриваем его творчество. Я беру его ранние малоизвестные стихи, и на эти тексты мы пишем музыку — такой спейс-рок, психоделический рок из шестидесятых годов.

Он тоже будет. Более того, я бы даже сказал, что большую часть работы практически сделал — написал песни, записал демки. Так что ждите в 2026 году.