ИНСТРУКЦИЯ
Зачем нужны опенколлы и шоукейсы (и что это вообще такое)
Когда позиционирование продумано, треки записаны и залиты на стриминги, визуал готов, а первые поклонники собраны в соцсетях, самое время показать себя вживую. Но как сделать так, чтобы на ваш концерт пришли не только близкие друзья, но и новая аудитория, а вместе с ней — ключевые игроки индустрии? Именно тут на помощь приходят шоукейсы и опенколлы от крупных фестивалей. Рассказываем, как туда попасть.
Шоукейс vs. обычный фестиваль: что именно подходит вашим целям
Шоукейс — разновидность музыкального фестиваля, где выступают начинающие артисты, ещё не известные массовому зрителю. Как правило, среди зрителей такого ивента можно встретить не только обычных посетителей, но и представителей медиа, лейблов, крупных музыкальных фестивалей и концертных площадок, ищущих новые имена.
В отличие от традиционного музыкального фестиваля, привлекающего новичков на сцену, чтобы разнообразить лайнап, цель шоукейса, в первую очередь, — познакомить с интересными малоизвестными артистами именно индустрию. Таким образом, шоукейсы убивают сразу двух зайцев: одновременно помогают музыкантам заявить о себе в профессиональной среде и упрощают работу A&R‑менеджеров, промоутеров и других профи по обновлению линейки подписантов лейбла, лайнапу крупных событий и не только.
Кроме того, многие шоукейсы располагают привлекательным призовым фондом: победители конкурса могут получить бюджет на запись или продвижение своей музыки, подарки от индустриальных партнёров (например, стримингов или брендов музыкального оборудования), или даже контракт на полное сопровождение артиста от крупного лейбла.
Но это совсем не значит, что не стоит принимать участие в опенколлах (или, проще говоря, конкурсах) от классических фестивалей. Как минимум, выступая на масштабном событии, вы привлекаете новых слушателей. К тому же, никто не исключает возможности встретить среди этих слушателей всё тех же представителей индустрии, которых может зацепить ваше творчество.
И, само собой, любое такое выступление — это ценный опыт. А также возможность пообщаться с профессионалами индустрии и лучше понять её устройство изнутри.
В отличие от традиционного музыкального фестиваля, привлекающего новичков на сцену, чтобы разнообразить лайнап, цель шоукейса, в первую очередь, — познакомить с интересными малоизвестными артистами именно индустрию. Таким образом, шоукейсы убивают сразу двух зайцев: одновременно помогают музыкантам заявить о себе в профессиональной среде и упрощают работу A&R‑менеджеров, промоутеров и других профи по обновлению линейки подписантов лейбла, лайнапу крупных событий и не только.
Кроме того, многие шоукейсы располагают привлекательным призовым фондом: победители конкурса могут получить бюджет на запись или продвижение своей музыки, подарки от индустриальных партнёров (например, стримингов или брендов музыкального оборудования), или даже контракт на полное сопровождение артиста от крупного лейбла.
Но это совсем не значит, что не стоит принимать участие в опенколлах (или, проще говоря, конкурсах) от классических фестивалей. Как минимум, выступая на масштабном событии, вы привлекаете новых слушателей. К тому же, никто не исключает возможности встретить среди этих слушателей всё тех же представителей индустрии, которых может зацепить ваше творчество.
И, само собой, любое такое выступление — это ценный опыт. А также возможность пообщаться с профессионалами индустрии и лучше понять её устройство изнутри.
Хочу попасть на шоукейс. Что мне делать?
Сперва определитесь с выбором шоукейса. Подобные события часто проводят и отдельные нишевые лейблы, и музыкальные фестивали, и локальные медиа. Например, команда фестиваля Ural Music Night организовывает один из самых крупных шоукейсов в стране — New/Open; локальное медиа Makers of Siberia проводит шоукейс сибирской музыки, а фестиваль EverJazz приглашает на шоукейс джазовых исполнителей.
Сохраните в закладках браузера важные для вас институции и следите за их обновлениями, чтобы не пропустить важный анонс: не все шоукейсы проводятся ежегодно, особенно если говорить о нишевых организаторах.
Сохраните в закладках браузера важные для вас институции и следите за их обновлениями, чтобы не пропустить важный анонс: не все шоукейсы проводятся ежегодно, особенно если говорить о нишевых организаторах.
Шоукейс найден. Как подать заявку?
Обязательно изучите правила подачи заявок на конкретное событие и чётко им следуйте. Если организаторы просят прислать один-два лучших трека, не отправляйте ссылку на весь альбом. Если предлагают загрузить треки в облачное хранилище, не прикрепляйте ссылку на стриминги. Если в заявке указана просьба описать проект в двух‑трёх предложениях, не прикрепляйте пресс‑релиз на 10 тысяч знаков. Эти мелочи могут казаться совершенно незначительными для участников, но не для организаторов: представьте, что команде шоукейса нужно обработать несколько сотен заявок, и все они оформлены по-разному. Пренебрежительное отношение к правилам подачи анкет как минимум добавит лишней работы организаторам шоукейса, как максимум — заставит их не рассматривать вашу заявку вовсе.
Часто организаторы просят указать ссылки на соцсети музыкального проекта, поэтому важно заранее убедиться, что ваши страницы в рабочем состоянии. Проверьте, достаточно ли в аккаунтах информации о вашей музыке, публикуются ли там последние новости проекта, ведётся ли отчёт с концертов. Жизнеспособность ваших каналов связи с аудиторией — значимый фактор, на который при отборе участников смотрят не в последнюю очередь.
Кроме того, важно убедиться, что ваши пресс-материалы учитывают все важные моменты: на фотографиях представлен только актуальный состав музыкантов, изображения в хорошем качестве, пресс‑тексты содержат только важную информацию и не переполнены шаблонной лексикой.
Часто организаторы просят указать ссылки на соцсети музыкального проекта, поэтому важно заранее убедиться, что ваши страницы в рабочем состоянии. Проверьте, достаточно ли в аккаунтах информации о вашей музыке, публикуются ли там последние новости проекта, ведётся ли отчёт с концертов. Жизнеспособность ваших каналов связи с аудиторией — значимый фактор, на который при отборе участников смотрят не в последнюю очередь.
Кроме того, важно убедиться, что ваши пресс-материалы учитывают все важные моменты: на фотографиях представлен только актуальный состав музыкантов, изображения в хорошем качестве, пресс‑тексты содержат только важную информацию и не переполнены шаблонной лексикой.
Мою заявку приняли. Что дальше?
Начните готовиться к поездке на шоукейс. Как правило, организаторы не оплачивают трансфер и/или проживание для участников из других городов — а это значит, что вам нужно заранее просчитать траты на дорогу, размещение в городе и питание.
Выберите треки для сет-листа. Выступление на шоукейсе, как правило, сильно ограничено по времени: участникам отводится не больше 20 минут на исполнение трёх‑четырёх песен. Убедитесь, что собранный вами сет‑лист отображает вашу лучшую сторону: выберите свои главные и хорошо отработанные треки, а совсем новые и сырые лучше отложите в сторону. Сет на шоукейсе — ваша возможность обратить на себя внимание экспертов индустрии в потоке выступлений десятков других артистов. Важно быть уверенным в том, что ваш концерт запомнится.
Продумайте визуальную самопрезентацию. Не секрет, что имиджевая составляющая важна ничуть не меньше, чем сама музыка. Как вы хотите выглядеть на сцене? Нужны ли вам особенные костюм и мейкап? Будет ли у вашего выступлени я фоновый видеоряд? Хотите ли вы использовать раздаточные карточки, QR‑коды или необычный мерч в общении с экспертами? Все эти элементы должны полностью соответствовать вашему позиционированию в пресс-материалах и социальных сетях. Чем больше ярких деталей в вашей сценической мифологии, тем выше шансы на успех.
Оцените, какие технические ресурсы вам нужны для хорошего выступления. Проверьте, все ли инструменты в исправном состоянии, уточните у организаторов, как будет проходить чек и работа со звукорежиссёром, оцените, можете ли вы позволить себе пригласить своего звукорежа для комфортной настройки перед сетом. В день выступления вас ничто не должно отвлекать и тревожить: постарайтесь решить все технические вопросы заранее, чтобы ваша задумка на сцене реализовалась на 100%.
Репетируйте. Не забывайте, что провальное по качеству выступление перечеркнёт все ваши усилия.
Выберите треки для сет-листа. Выступление на шоукейсе, как правило, сильно ограничено по времени: участникам отводится не больше 20 минут на исполнение трёх‑четырёх песен. Убедитесь, что собранный вами сет‑лист отображает вашу лучшую сторону: выберите свои главные и хорошо отработанные треки, а совсем новые и сырые лучше отложите в сторону. Сет на шоукейсе — ваша возможность обратить на себя внимание экспертов индустрии в потоке выступлений десятков других артистов. Важно быть уверенным в том, что ваш концерт запомнится.
Продумайте визуальную самопрезентацию. Не секрет, что имиджевая составляющая важна ничуть не меньше, чем сама музыка. Как вы хотите выглядеть на сцене? Нужны ли вам особенные костюм и мейкап? Будет ли у вашего выступлени я фоновый видеоряд? Хотите ли вы использовать раздаточные карточки, QR‑коды или необычный мерч в общении с экспертами? Все эти элементы должны полностью соответствовать вашему позиционированию в пресс-материалах и социальных сетях. Чем больше ярких деталей в вашей сценической мифологии, тем выше шансы на успех.
Оцените, какие технические ресурсы вам нужны для хорошего выступления. Проверьте, все ли инструменты в исправном состоянии, уточните у организаторов, как будет проходить чек и работа со звукорежиссёром, оцените, можете ли вы позволить себе пригласить своего звукорежа для комфортной настройки перед сетом. В день выступления вас ничто не должно отвлекать и тревожить: постарайтесь решить все технические вопросы заранее, чтобы ваша задумка на сцене реализовалась на 100%.
Репетируйте. Не забывайте, что провальное по качеству выступление перечеркнёт все ваши усилия.
Выступление прошло успешно. Нужно ли что-то ещё?
Не забывайте, что шоукейс ценен не только шансом выступить перед игроками индустрии, но и возможностью завести полезные знакомства. Не стесняйтесь знакомиться с экспертами и другими участниками шоукейса: ничто не мешает вам договориться о фитах и других коллаборациях, оставить необычный мерч, который будет напоминать жюри о вашем проекте, обменяться контактами для дальнейшего общения.
Какие шоукейсы и опенколлы актуальны сейчас
1. Шоукейс-фестиваль New/Open
Екатеринбург
Индустриальная конференция и шоукейс начинающих артистов. Сбор заявок уже закрыт, но можно посетить ивенты в качестве зрителя
2. «Музсходка»
Тюмень
Мультижанровый музыкальный фестиваль, каждый год приглашающий артистов к участию. Приём заявок на 2024 год начнётся в конце февраля
3. «Дикая мята»
Тульская область
Как правило, организаторы опен‑эйра объявляют опен‑колл и приглашают выступить начинающих артистов — следите за анонсами
4. «Стереолето»
Санкт-Петербург
Петербургский фестиваль так же, как и «Дикая мята», нередко проводит конкурсы для начинающих исполнителей
5. Ural Music Night
Екатеринбург
Фестиваль и конференция для музыкантов. Следите за новостями, чтобы вовремя подать заявку на участие
6. Motherland
Москва
Ещё не объявили дату проведения в 2024-м. В предыдущие годы также проводили опен-колл для начинающих исполнителей
7. «Ленинградские мосты»
Санкт-Петербург
Обычно фестиваль, а также резиденции и лекции для артистов проходят осенью. Организаторы приглашают участвовать начинающих исполнителей
8. Arkhangelsk Music Search
Архангельск
Проходит в октябре в Архангельске. Приём заявок от артистов традиционно стартует 1 марта
9. SPBeat
Санкт-Петербург
Шоукейс-фестиваль для артистов и профессиональная конференция. В этом году ивенты состоялись в ноябре
Екатеринбург
Индустриальная конференция и шоукейс начинающих артистов. Сбор заявок уже закрыт, но можно посетить ивенты в качестве зрителя
2. «Музсходка»
Тюмень
Мультижанровый музыкальный фестиваль, каждый год приглашающий артистов к участию. Приём заявок на 2024 год начнётся в конце февраля
3. «Дикая мята»
Тульская область
Как правило, организаторы опен‑эйра объявляют опен‑колл и приглашают выступить начинающих артистов — следите за анонсами
4. «Стереолето»
Санкт-Петербург
Петербургский фестиваль так же, как и «Дикая мята», нередко проводит конкурсы для начинающих исполнителей
5. Ural Music Night
Екатеринбург
Фестиваль и конференция для музыкантов. Следите за новостями, чтобы вовремя подать заявку на участие
6. Motherland
Москва
Ещё не объявили дату проведения в 2024-м. В предыдущие годы также проводили опен-колл для начинающих исполнителей
7. «Ленинградские мосты»
Санкт-Петербург
Обычно фестиваль, а также резиденции и лекции для артистов проходят осенью. Организаторы приглашают участвовать начинающих исполнителей
8. Arkhangelsk Music Search
Архангельск
Проходит в октябре в Архангельске. Приём заявок от артистов традиционно стартует 1 марта
9. SPBeat
Санкт-Петербург
Шоукейс-фестиваль для артистов и профессиональная конференция. В этом году ивенты состоялись в ноябре
