Питчинг в BandLink СпотЛайт: как не допустить типичных ошибок

Одна из частых ошибок артистов — неправильное или невнимательное заполнение формы.

Изучая каждый питч, редакция и эксперты BandLink СпотЛайт знакомятся с вами и вашим проектом с нуля. Информация, которая может быть очевидна команде промо, неизвестна и непонятна внешнему читателю. Помните о главном правиле любого питча: он должен быть максимально содержателен, но компактен. Прежде чем отправлять заявку, подготовьте свои ответы и оцените, насколько они соответствуют этим условиям.

Ещё одна распространённая ошибка — заявки с обычными рекламными кампаниями вместо креативных. Использование инструментов диджитал-маркетинга (таргетинг, работа с блогерами и медиа), как и базовых офлайн-активностей вроде расклейки постеров и объявлений — неотъемлемая часть любого промо, но это в первую очередь средство, а не концепция. BandLink СпотЛайт — проект про необычные идеи, концептуально связанные с релизом. Мы пишем о кампаниях, которые с помощью впечатляющих механик помогают не только привлечь внимание аудитории, но и раскрыть суть релиза, а также подчеркнуть индивидуальность артиста.

Если ваша единственная цель — получить охваты и переходы на смартлинк релиза, то это нельзя считать креативным промо. Но если ваше промо было охватным, вы всегда можете рассказать о своём кейсе в редакционном боте: мы изучим его и, возможно, сделаем пост о вашем опыте в наших соцсетях.

Если вы чувствуете, что ваша промокампания не дотягивает до креативной, не надо придумывать дополнительные идеи через силу в последний момент. В продвижении релиза важно сохранять нативность и уместность. Если дополнительный креатив будет выбиваться из общей канвы промокампании, эту активность лучше и вовсе убрать, сосредоточившись на альтернативных видах продвижения: вертикальных видео, необычных постах в соцсетях, точечных посевах и не только.

Изучать успешные кампании других артистов важно — не только для вдохновения, но и чтобы избежать повторов. Конечно, есть базовые инструменты, как, например, креативная расклейка или отправка гифтпаков инфлюенсерам, но не стоит ограничиваться только ими. Кроме того, даже простые механики вы можете перепридумать под себя и добавить им уникальности. Например, заменив расклейку простых обложек релиза на авторские фотографии, концептуально связанные с релизом, как это сделал Fardi для промо «Апшерона».

Чтобы удивить и привлечь внимание к релизу, подумайте, чем ваша кампания должна отличаться от сотен других историй продвижения. Уникальность идеи — важный фактор в питче.

Придумывать идеи всегда увлекательно, но не забывайте приземлять их на реальные возможности. Дирижабль как у Aphex Twin или виральное видео с инфлюенсерами как у Charli XCX вряд ли получится реализовать, если ваш бюджет сильно ограничен. Безусловно, всегда нужно стремиться к большему, но начинать длинный путь нужно с маленьких посильных шагов.

Не стоит заявлять в питче то, что невозможно будет сделать. Лучше покажите в своём питче, как уникальная концепция поможет достичь результатов в условиях ограниченного бюджета (до 150 тысяч рублей).

Креативное промо релиза — всего лишь часть долгого процесса продвижения артиста в индустрии. Продумывая конкретную активность, смотрите на два шага вперёд и ответьте себе на вопрос: «Как это встраивается в мою стратегию продвижения?» Редакцию и экспертов проекта BandLink СпотЛайт привлекают в первую очередь комплексные истории, а также продуманная презентация кейса и стратегия. Будь то уже завершённая кампания или только готовящаяся к реализации концепция — они должны соответствовать другим аспектам деятельности артиста.