Зачем артисту нужна стратегия промо для релиза и как её сделать?

Стратегия продвижения релиза — это часть дорожной карты большого приключения артиста, а не просто оперативный план по выпуску конкретного альбома или песни на короткой дистанции. Нельзя идти в поход к вершинам, не составив чёткий маршрут своего путешествия, не рассчитав ресурсы на каждый день и не поставив адекватные цели, которые дадут впечатления на всю жизнь.

Я считаю, что важно определиться не только с количественными (довольно непредсказуемыми), но и с качественными целями. Адекватно прикинуть, что именно вы хотите получить с этого релиза как артист — какую нишу занять, каких экспертов зацепить, где оказаться после изнурительного похода.

Является ли сам по себе выпуск релиза целью? Однозначно нет. Хотя именно в эту ментальную ловушку часто попадают новички. Они вкладывают все силы именно в подготовку релиза и выгорают сразу после него.

Редкий артист монетизирует своё творчество только за счёт дистрибуции, а значит, его стратегия промо вокруг релиза должна отвечать на только на вопрос, как увеличить прослушивания, но и на такие вопросы как:

• Как сделать свою фан-базу лояльнее?
• Как собрать слушателей на свои концерты?
• Как произвести впечатление на экспертов?
• Как найти новых партнёров для продвижения меня как артиста?
• Как продавать мерч?
• Как сотрудничать в ближайшем будущем с брендами?
• Как громко заявить о себе в индустрии?
• Как стать легендой?

Отвечая на эти вопросы, вы сможете сформировать план продвижения не просто на один релиз, но и на целый сезон, то есть серию релизов или продолжительный роллаут альбома с чередой синглов.

Например, если артист видит себя амбассадором фешн-бренда, то важной частью этой стратегии будет работа с модным фотографом и стилистом, которые и помогут выйти на определённый уровень визуального стиля, и дадут нужную аудиторию, если опубликуют результат съёмки у себя, отметив героя. То есть мы не просто делаем обложку или промофото к релизу, но решаем пошагово глобальную задачу по своей монетизации.

Цели, связанные непосредственно с прослушиваниями, всё ещё остаются ключевыми, но при правильном подходе уточняются в привязке к конкретным платформам. Стратегия продвижения буквально делается для каждой платформы: активности с пресейвами в Яндекс Музыке, таргетированная реклама и посевы в VK, специальные активности от «Звук Студио» для буста в «Звуке».

Для каждой цели находятся свои инструменты, связанные с дропом нового релиза.

Такой точный подход к целям всегда даёт и дополнительный результат: успешный проект, продвигающий ваше творчество с оригинальной стороны, обязательно будет поддержан и медиа, и экспертами, и другими артистами. Вдохновляясь — вдохновляешь.

В моей работе я пользуюсь относительно универсальной схемой планирования продвижения релиза и, как писал ранее, оно всегда соотносится с глобальной стратегией артиста.

— Начинаем с позиционирования артиста в конкретном сезоне. Все ваши цели и инструменты должны поддерживать единый лор артиста и работать сообща.

— Делаем календарь релизов и определяем основные цели, связанные с ними. Если в голову приходят креативные задумки, то сразу фиксируем релевантные идеи. Тут же наметим основные дедлайны по сдаче материалов и анонсам на своих страницах.

— Готовим визуальную стратегию. Продумайте, как будете выглядеть вы сами, ваши обложки, ваши сниппеты и ваша сцена во время триумфа. Накиньте здесь же идеи для мерча, даже если он появится не так скоро.

— Планируем основные концерты и мероприятия, которые хотелось бы организовать в этому году. Здесь нужно сразу прописать любые оффлайн-активности как со слушателями, так и экспертами. Дальше найдите и подайте заявки на доступные мероприятия, которые делаете не вы.

— Определяем доступные инструменты маркетинга:

1. собственные ресурсы, включая видеоконтент в соцсетях и любые возможные коллаборации;
2. мероприятия от стриминговых платформ;
3. городские и федеральные активности;
4. платные каналы / реклама в телеграм-каналах;
5. нестандартное промо на базе инструментов от стриминговых платформ;

— Расставляем акценты и приоритеты, чтобы понять, что для вас действительно важно.

— Определяемся с бюджетированием проекта. Выпишите расходы по статьям, определите источники дохода. Если вы ещё ни разу не думали про монетизацию своего творчества, то да, самое время об этом задуматься.

Поздравляю! Вы начали смотреть на продвижение релиза комплексно, знаете, зачем это делаете, и близки к тому, чтобы создать осмысленную стратегию.