«Оторвать альбом от сердечка». Куок и его менеджер Идан — о том, как выпустить релиз бесплатно, но только выиграть от этого

В начале этого года песня Куока «WAKARIMASEN» попала в плейлист Яндекс Музыки «Искра», куда попадают треки артистов, взлетающих, благодаря рекомендациям сервиса, — это логичное продолжение успешного 2022-го, когда Куок выпустил альбом «Imago». Сперва он вышел абсолютно бесплатно в телеграме и на саундклауде — и только через полгода добрался до стриминг-площадок. Мы пообщались с Куоком и Иданом о том, как организовать такой релиз, как это влияет на отношение с аудиторией и почему в случае «Imago» они приобрели больше, чем потеряли.

В прошлом году вышел альбом «Imago». И изначально вы выпустили его бесплатно в телеграме и на саундклауде. Насколько сейчас сложно выпускать музыку бесплатно?

Куок: Единственная сложность — оторвать её от сердечка. В остальном — интернет был достаточно быстрым, технически никаких сложностей не возникло. Просто я очень давно этого не делал. Как раз со времён саундклауда, когда у меня не было дистрибьютора адекватного, а все релизы делались просто на всеобщее обозрение, иногда даже папкой гугл драйва. Выпуск занял один день, мне нужно было просто прописать теги грамотно, всё написать от руки. Обычно это делают за меня, но тут самому пришлось попотеть.

А насколько эта версия отличалась от финальной версии альбома, которая планировалась?

Куок: На тот момент альбом был уже плюс-минус дописан, мы уже планировали снимать клипы и заниматься обложкой. Мы не успевали сделать мастеринг, поэтому им занимался я сам. И обложка не была готова на 100% — финальная версия появилась как раз в версии, которая вышла на площадках. У этого появилось дополнительное значение: на площадках у меня за спиной уже видны крылья, а на начальной версии — нет.

Идан: Я ещё бы добавил, что на момент завершения 19-го трека бесплатного релиза было ощущение, что всё, альбом закончился. А по ходу подготовки официального релиза появились новые песни, которые всё ещё вписывались в тематику альбома и дополняли его, став новым логическим завершением.

Куок: Потому что история в альбоме хронологическая — по сути, это же промежуток жизни от, А до Б. И так как Б сдвинулось на несколько месяцев, появилось ещё несколько треков.

Бьёт ли такой выпуск альбома по карману?

Куок: Сейчас у меня появился ответ на это. До этого путался в показаниях, потому что не понимал. А сейчас понял, что финансово это неощутимо. Потому что альбом же по сути не выходил. То есть деньги просто появились позже. В тот момент финансово ощутимо было вообще всё. Пошатнулась в какой-то момент дистрибьюция, и не факт, что мы бы хоть какую-то прибыль получили с «Имаго» в тот период.

Как вы адаптировали промоплан для релиза, который как бы уже вышел?

Куок: По сути, мы реализовали все планы, которые у нас были на выпуск альбома, просто позже. В итоге у нас было просто больше времени довести всё до ума. Даже сложилось впечатление, будто бы мы не выпускали альбом до выпуска альбома, а просто дали его затестить, чтобы понять, как его выпустить лучше. Мы уже понимали, что «Ножевое» — это фокус-трек, потому что почитали комментарии людей, которые прослушали альбом.

Идан: Да, это было очень удобно в смысле подготовки релиз-плана и выбора, на что делать акценты. Мы не слишком сильно запушили альбом, и его услышала подогретая фан-база, которая его ждала. Соответственно, у нас получилось изучить эту статистику. И понять, что можно поменять, а что оставить.

А как вы сами оцениваете успех «Imago», уже вышедшего на площадках? У меня, например, есть чёткое ощущение, что он недополучил внимания.

А как вы сами оцениваете успех «Imago», уже вышедшего на площадках? У меня, например, есть чёткое ощущение, что он недополучил внимания.

Куок: У меня, кстати, такого впечатления не было, потому что саппорт был очень массивный. Я ожидал совершенно другую реакцию и по факту релиза был очень рад. Но было как раз ожидаемо, что альбом не выстрелит и не влетит во все чарты. Потому что там нет такого звука, который попадает в чарты автоматом. Это скорее более долгосрочная история.

Идан: Его надо было распробовать.

Куок: Да, прямо конкретно разжевать — и это как раз стало понятно к концу года. Кто-то начал разжёвывать, и стримы стали расти. Это не взрыв, который случается, когда делаешь условный трэп- или EDM-альбом. «Imago» скорее работает по правилам электронного альбома. Ну, при условии, что этот альбом выпустил не Скриллекс.

Что ты имеешь в виду?

Идан: Я понял, о чём говорит Вова. В электронике принято больше концентрироваться на музыкальной части, сложности и замороченности альбома. А не на том, что он должен попасть в чарты. Понятно, что мы играем на территории хип-хопа и поп-музыки, поэтому какие-то шаги в этом направлении в любом случае нужно делать. Просто на «Imago» нет ни одного трека, который изначально мог стать чартовым. Это всё были именно музыкальные дневники Вовы.

Куок: Да, из «Imago» можно было бы сделать крутой коммерческий альбом, там есть материал для этого. Но мы так не сделали, я всё-таки немного другой религии музыкант пока что. И релиз оправдал все мои ожидания, так как я не верил слепо, что все вокруг заговорят про «Imago».

Ты говоришь, что релиз мог бы стать коммерческим. Но я смотрю на стримы, видел московский концерт — а что такое тогда коммерческая музыка вообще?

Ты говоришь, что
релиз мог бы стать коммерческим. Но я смотрю на стримы, видел московский концерт — а что такое тогда коммерческая музыка вообще?

Куок: Ну нет, альбом в любом случае со временем стал более понятным для аудитории более массовой. Я хотел сказать, что этого просто могло быть в процентном соотношении больше. Поработав с Марком, я немножко пересмотрел то, как музло строится у хитмейкера. По итогу я уже начал просто по-другому к музлу относиться, когда его делал.

Когда сейчас пишу, что-то сразу чувствуется как альбомный материал, а что-то звучит как сингл. Это больше про внутренние ощущения. В синглы я больше вкладываю истории с правильной структурной расстановкой: короткое интро, сразу припев — вот такой подход. При этом мне сейчас удобно работать, потому что «Imago» стал универсальной визитной карточкой. Если человек знает меня только по этому альбому, он будет открыт и к рэпу, и к попу, хоть к року. Тот же «WAKARIMASEN» уместно бы и на «Imago» звучал.

Как раз «WAKARIMASEN» попал в плейлист «Искра» Яндекс Музыки, куда попадают артисты, взлетевшие благодаря рекомендательной системе сервиса Моя волна. Насколько такие вещи помогают и рассчитываете ли вы на них, когда выпускаете музыку?

Как раз «WAKARIMASEN» попал в плейлист «Искра» Яндекс Музыки, куда попадают артисты, взлетевшие благодаря рекомендательной системе сервиса Моя волна. Насколько такие вещи помогают и рассчитываете
ли вы на них, когда выпускаете музыку?

Куок: Я сам много музыки нахожу в плейлистах. Когда хочу послушать новое — ищу не по похожим артистам, а прямо ныряю в плейлисты. И всегда что-то находится. Думаю, таких людей очень много. Поэтому залёт в плейлист — это всегда хорошо. Даже если по моему творческому пути следить: до появления менеджера я никогда никуда не попадал. А сейчас всё стало намного лучше. Например, трек «Tears» попал в кураторский плейлист Spotify через пару лет после выхода. И бац: песня, на которой было две тысячи прослушиваний, резко получила под 300 тысяч. Подумал тогда: «Если бы каждый трек залетал в плейлисты, всё было бы совсем иначе». А когда стали работать с Иданом, началось движение в этом направлении. Отличный старт для музыканта, которым можно здорово закреплять успех.

Идан: Я вот ещё с точки зрения менеджера и дистрибьютора добавлю. Плейлисты — это очень важно. Но надо развивать и другие аспекты в карьере, потому что плейлисты могут дать толчок, но тебе потом надо его максимизировать. Если рассчитывать только на них, то карьерный рост быстро затормозит.

Как бесплатный релиз повлиял на осенний тур?

Куок: В итоге всё было раза в три лучше, чем я ожидал. В некоторых городах поражался тому, насколько много людей приходит и какая отдача от публики. Поддержка на первых концертах в Екатеринбурге или Новосибирске стала для меня приятным сюрпризом. Потому что я до начала концерта думал, зачем мы взяли такой большой зал, а потом выходил на сцену — и он целиком забит. Про Москву и Питер вообще молчу. То, что мы выпустили альбом как бы до официального релиза, дало аудитории время его выучить, полюбить музыку. Потому что если бы погнали в тур, только выпустив альбом, в конце августа, реакция была бы совсем другой. И это ещё один плюс.

Главные выводы и опыт из бесплатного релиза «Imago» — это?

Куок: Поднялась лояльность аудитории. Ребятам этот мув понравился. И спасибо им большое за поддержку, потому что тогда всё было неоднозначно с этим решением.

Идан: Плюсы все стратегические на самом деле. Есть эмоциональный, как Вова сказал, действительно, улучшилась взаимосвязь с аудиторией. Второй: мы смогли изучить стратегические цифры и подготовиться к финальному релизу с большими силами и знаниями. Третий: у нас получилось разнести этот альбом. То есть ещё до его выхода на площадках нам писали редакторы СМИ, которые с нами раньше не связывались; новые артисты писали Вове, что хотят посотрудничать.

Куок: Знаешь, какой ещё плюс? Самый очевидный: мы сейчас даём об этом интервью, построенное по факту на этом вопросе: «Выпустили альбом бесплатно, а потом перевыпустили на площадках — расскажите, как оно?»

Идан: Помню, как мы к этому пришли. Я просто набрал Вове в моменте и сказал, что мы не успеем все нормально дропнуть, что будем делать? Вова ответил, что он буквально в этот момент об этом думал и считает, что правильно будет выложить альбом во фри-доступ, потому что кому-то эта музыка сможет пригодиться. Мы синхронно пришли к этой мысли и в итоге сделали всё, не особо раздумывая. Плюсы и минусы изучали уже потом. К счастью, плюсов оказалось в итоге намного больше.