Для начала стоит разобраться, что такое таргет и почему он так важен для современных музыкантов.

Таргетированная реклама используется, когда необходимо достучаться до конкретных людей. В такой рекламе можно выделять группу людей по разным категориям: от территории, на которой находится человек, до того, какой трек и в какой период он добавил в свои аудиозаписи.

В случае с музыкой таргетированная реклама помогает найти аудиторию вашего творчества. Это важно, если вы хотите видеть больше поклонников в соцсетях, продавать билеты на концерты или рассказать людям о новом релизе. Благодаря таргетированной рекламе вы можете сразу донести своё творчество до нужной аудитории. В этой инструкции мы покажем, как найти людей, которые вас уже знают, и как настроить на них рекламу.

Вот несколько терминов, которые используются в материале.

Парсинг — процесс сбора пользователей по определённым критериям. Например, когда таргетолог говорит, что «парсит базу по аудио», имеется в виду, что идёт процесс сбора пользователей, которые добавили ваши треки себе в аудиозаписи.

Пиксель — специальный фрагмент кода для отслеживания целевых действий с рекламы, который размещается на веб-сайте. Если по‑простому, пиксель помогает сохранить в базу всех пользователей, которые, например, перешли на вашу страничку на BandLink (просмотрели страницу или сделали на ней определённое действие).

Посев — размещение рекламы в пабликах VK, у блогеров или в плейлистах.

Каких людей и по каким критериям мы можем найти и собрать в базы

Этот список — основные базы людей, которых можно найти, собрать и добавить в рекламный кабинет для дальнейшего взаимодействия.

Приоритетные базы — с тёплыми контактами, которые с большей вероятностью знают вас и ваш музыкальный проект.

Какие люди в них входят:

те, кто добавили несколько треков в аудиозаписи, — люди, которым так нравится ваша музыка, что они сохранили сразу несколько песен. Эти базы — ключевые для использования в рекламе на подписку в сообщество, промо концертов и продажи. Чем больше треков сохранил человек, тем больше его вовлечённость в ваше творчество. А следовательно, тем эффективнее реклама. Обычно я собираю базы «добавили от пяти треков», «добавили от трёх треков», «добавили от двух треков». Так в условиях ограниченного бюджета мы можем идти от фанатов (что даст наилучший результат) до более холодных к вашему творчеству людей. Базы «от семи треков» встречаются редко и обычно уже у больших артистов.

те, кто добавили от одного трека в аудиозаписи, — суть та же, что и у пункта выше, с одной оговоркой: добавить один трек может кто угодно. Например, случайный человек после размещения поста в паблике: послушал трек, добавил и забыл о нём. Если представить эффективность этих баз в виде пирамиды, сложится примерно следующая картина. От пяти треков — наиболее эффективно, но база узкая. От одного трека — наименее эффективно, но база широкая. На начальных этапах вы будете работать именно с базой «добавили от одного  трека»;

посетители концертов — люди, которые пришли или хотели прийти на ваши концерты, — одна из самых важных баз. Это люди, которые совершили мощное действие: собрались, приехали, тусили, а ещё, возможно, сделали это за деньги (то есть купили билет). С ними стоит всегда быть на связи. Эта база немного пересекается с покупателями, о них поговорим дальше;

TargetHunter — это сервис, который поможет найти нужных людей и создать из них списки для загрузки в рекламный кабинет.

Нажать на кнопку «Войти в сервис»

2

Вот что важно сделать:

Обязательно поставить галочку «Использовать PRO-базы» — иначе вы не используете возможности платной подписки;

Указать период, если важно собрать не просто всех пользователей, а за конкретный временной отрезок. Это может быть полезно, если вашим трекам несколько лет и вы хотите настроить рекламу только на тех, кто добавили трек недавно и заинтересованы в творчестве прямо сейчас;

Указать количество аудиозаписей: это как раз та настройка, которая позволит разбить базы на несколько. Для каждой базы нужно запустить отдельный сбор. Сначала собираем «аудио от пяти», затем «аудио от трёх» и так далее. Важно не забывать менять количество аудиозаписей в соответствующем поле (если нужно собрать от одного трека, можно оставить поле пустым);

Сделать ограничения в настройках «Количество аудиозаписей у пользователя» от 1 и до 1 для того, чтобы сделать базы непересекающимися (добавили только один трек в аудио, например). Тогда в базу не попадут люди, которые добавили два, три или пять треков. Это позволит не делать исключения при настройке рекламных кампаний.

Необходимо выбрать все активности (опросы можно убрать, если их нет в посте), а также убрать даты, так как посты за нужный период уже собраны

Получился список людей, которые создавали пост, лайкали его и комментили. Иногда комменты стоит исключать, так как в посевах они зачастую бывают негативными.

5