Как новая технология Нитро в Яндекс Музыке помогает артистам найти свою первую аудиторию

Найти слушателей с нуля — трудная задача, с которой сталкиваются музыканты на старте карьеры. Еженедельно в музыкальные стриминги загружаются десятки тысяч релизов, и по данным компании Luminate, которая проводит международные исследования в области музыкальной индустрии, в прошлом году 45 млн треков так и не нашли слушателей. Начинающим музыкантам сложно выдерживать конкуренцию с уже известными артистами, чтобы получить поддержку стриминговых платформ и стать заметными для рекомендательных систем.

Для того чтобы помочь начинающим исполнителям, которые ещё не нашли своих слушателей, Яндекс Музыка запустила технологию Нитро. Она поможет им найти первых слушателей, попасть в рекомендации сервиса и как следствие ускорить прирост новых слушателей в десятки раз. Нитро уже доступно всем артистам с аудиторией до 5 тысяч ежемесячных слушателей в Яндекс Музыке. Рассказываем, как работает технология и что нужно сделать, чтобы попасть в нее.
Для кого разработана технология Нитро
Каждую неделю тысячи артистов загружают свои треки в Яндекс Музыку, но, к сожалению, не каждому релизу удаётся найти свою аудиторию сразу. С этой проблемой сталкиваются не только начинающие исполнители, но и музыканты с опытом: набрав небольшое количество слушателей, они не могут расти дальше.

В подобной ситуации у музыкантов нередко появляется ощущение, что они выпускают релизы в стол. С одной стороны, их треки, EP и альбомы появляются в стримингах. С другой, они так и не находят своей аудитории и заветные цифры не растут. Отсутствие прослушиваний демотивирует и расстраивает: желание быть услышанным не сбывается, а траты на выпуск релизов не окупаются. На пути к тому самому слушателю, который станет фанатом, появляется большое препятствие.

Чтобы помочь артистам преодолеть этот барьер, Яндекс Музыка запустила технологию Нитро — она помогает находить первых слушателей и позволяет быстро взлететь в рекомендациях стриминга. В отличие от классических рекомендаций Яндекс Музыки, Нитро специализируется не на поиске треков, которые понравятся конкретному слушателю, а на поиске слушателей для конкретного трека. С помощью нейросети Нитро анализирует звучание композиции и создаёт её аудиовектор, то есть визуальное изображение звука. Затем алгоритмы подбирают для трека слушателей, которым нравится музыка с похожим аудиовектором, — и сервис рекомендует композицию этим людям.

Поддержка Нитро доступна только артистам, чья месячная аудитория в Яндекс Музыке не превышает 5 тысяч слушателей. По данным исследования сервиса, более 90% релизов начинающих артистов с аудиторией до 5 тысяч ежемесячных слушателей не набирают даже сто слушателей в течение первого месяца с момента выхода релиза. Им сложнее пробиться среди десятков тысяч релизов, получить поддержку стриминговых платформ, а также попасть в поле зрения рекомендаций. Это в том числе обусловлено малым количеством данных об отношении слушателей к их музыке, которыми рекомендации могли бы оперировать.
Мощный рост аудитории благодаря Нитро: истории успеха ULIE, Boska и German Kitkin
Тестирование Нитро запустилось в Яндекс Музыке осенью 2023 года в закрытом режиме. С конца 2023‑го по июль 2024‑го в Нитро попали больше 600 артистов, и в результате их прослушивания в среднем выросли в 22 раза.

Так, в сентябре технология заметила трек «Чувствую» артистки Boska — на тот момент её слушали всего 76 человек в месяц. К июлю следующего года аудитория выросла до 260 тысяч и продолжает увеличиваться за счёт постоянной релизной активности артистки.

А артистка ULIE попала в Нитро с 32 слушателями в месяц. В начале марта она выпустила трек «Разные» с артистом MAKLAY на фите. Трек попал в Нитро, оттуда — в плейлист «Источник: поп» и нашёл свою первую аудиторию, которая тепло приняла песню. Благодаря росту интереса к треку «Разные» взлетели в Моей волне, и спустя месяц после релиза количество слушателей артистки увеличилось с 32 до 412 тысяч.
Нитро помогает не только поп-жанрам: в марте алгоритм заметил сингл «Twilight» академического музыканта German Kitkin — тогда у него было всего 28 слушателей. За несколько месяцев благодаря Нитро аудитория выросла в 6 тысяч раз — до 117 тысяч слушателей в месяц.
Как увеличить шансы на попадание в Нитро
Чтобы попасть в Нитро, сначала артисту необходимо загрузить свой релиз в Яндекс Музыку через лейбл или дистрибьютора. Подчёркиваем, что в Нитро могут попасть только музыканты с ежемесячной аудиторией менее 5 тысяч слушателей.

Следующий обязательный этап — питчинг. Верифицированным артистам и менеджерам доступен обновлённый инструмент «Питчинг в Яндекс Музыке», который переехал из Яндекс Справки в BandLink. Сама форма для питчинга стала проще и удобнее: теперь в ней только одно обязательное поле, в котором нужно указать ключевой трек нового релиза. Подробную инструкцию читайте в этом материале.

Трекам, прошедшим питчинг, алгоритмы находят первых слушателей. Если аудитория положительно реагирует на композицию (ставит лайки, дослушивает и не только), она попадает в Нитро и в рекомендации Яндекс Музыки. Рекомендации Нитро также учитываются командой Яндекс Музыки при планировании редакционного промо.
О попадании в Нитро артист может узнать в разделе «Аналитика Яндекс Музыки» в BandLink, в блоке «Новый релиз»: именно там появится заветное «Этот сингл попал в Нитро 🔥».
Что делать после попадания в Нитро: рекомендации от команды Яндекс Музыки
Недостаточно просто успешно залететь в рекомендации: важно сохранить темп роста аудитории. Вот как можно это делать:

1. Продолжайте выпускать новую музыку. Релизная активность поможет поддерживать интерес слушателей в Яндекс Музыке.
2. Оформите свою страницу артиста в Яндекс Музыке: добавьте актуальное фото, описание артиста, ссылки на все ваши соцсети. Так слушателям будет проще узнать вас получше.
3. Расскажите в соцсетях о попадании в Нитро. Не стесняйтесь делиться результатами, чтобы привлечь внимание к своему росту.
4. Развивайте соцсети. Чтобы новая аудитория превратилась в фан-базу, важно наполнить страницы интересным и ярким контентом, раскрывающим вашу личность и творчество.

В будущем в BandLink появится рейтинг самых популярных артистов по данным Нитро. Этой информацией также можно будет делиться в соцсетях и отслеживать динамику продвижения в рейтинге.
FAQ: всё, что важно знать о Нитро
Как вообще работает Нитро?
Новым трекам от артистов с аудиторией до 5 тыс. слушателей в Яндекс Музыке, прошедшим питчинг, алгоритмы находят первых слушателей. Если аудитория на этом этапе положительно реагирует на композицию (ставит лайки, дослушивает и не только) — трек попадает в Нитро

Далее Нитро использует нейросетевую технологию, которая анализирует звучание композиции и создаёт её аудиовектор. Затем алгоритмы подбирают для трека новых слушателей, которым нравится музыка с похожим аудиовектором, — и сервис рекомендует композицию этим людям. Если новая аудитория положительно реагирует — трек взлетает дальше.
Какие параметры Нитро учитывает при отборе треков?
Только фидбек от аудитории: дослушивание, лайки, дизлайки и другие параметры.
Как мне попасть в Нитро?
В Нитро попадают треки артистов с месячной аудиторией в Яндекс Музыке до 5 тысяч слушателей, если эти артисты отправили свой трек на питчинг через форму в BandLink или через лейбл.
Как я узнаю, что трек попал в Нитро?
Отправив свой трек на питчинг через форму в BandLink, следите за статистикой нового релиза в соответствующем блоке в Аналитике Яндекс Музыки в BandLink. Если ваш новый релиз попал в Нитро, вы получите уведомление на почту, а в блоке «Новый релиз» увидите отметку «Этот сингл попал в Нитро».
Могут ли в Нитро попасть треки, запитченные напрямую от лейбла?
Да, если число слушателей артистов в Яндекс Музыке не превышает 5 тысяч человек в месяц. На данном этапе лейблы не получат отметку о попадании в Нитро, но скоро мы запустим второй этап, в рамках которого появится общедоступный список артистов в Нитро.
Могу ли я попасть в Нитро, если релиз вышел 5 июля?
Да, но при этом вы не получите уведомление о попадании в Нитро в кабинете BandLink.
Есть ли у кого-то приоритет на попадание в Нитро?
Нет, система учитывает только фидбек от аудитории: дослушивание, лайки, дизлайки и другие параметры.
Сколько раз я могу попасть в Нитро?
Любое количество раз, пока ваша месячная аудитория в Яндекс Музыке не достигнет 5 тысяч человек.