Инструкция
TikTok для артистов: как продвигать музыку в 2024 году
Вирусные ролики в TikTok давно помогают артистам залететь в тренды и привлечь внимание большой аудитории. Но с марта 2022-го у музыкантов появились трудности с продвижением на площадке, когда сервис ввёл ограничения для российских пользователей. В 2024-м у некоторых юзеров TikTok заработал вновь, но у многих всё ещё остаются сложности с доступом.
Стоит ли вкладывать силы в производство тиктоков сейчас? Может ли артист из России залететь в тренды? На эти и другие вопросы отвечают автор телеграм-канала «нужна реклама, бро» Паша HOOD BOY, старший A&R-менеджер лейбла Koala Music и автор книги «Залететь в чарты» Денис Андреев, а также основатель агентства Loyalty Means Everything Дамир Франко.
Стоит ли вкладывать силы в производство тиктоков сейчас? Может ли артист из России залететь в тренды? На эти и другие вопросы отвечают автор телеграм-канала «нужна реклама, бро» Паша HOOD BOY, старший A&R-менеджер лейбла Koala Music и автор книги «Залететь в чарты» Денис Андреев, а также основатель агентства Loyalty Means Everything Дамир Франко.
Есть ли смысл продвигать музыку в TikTok артисту из России
Несмотря на все сложности последних двух лет, эксперты отмечают, что TikTok сейчас актуален как никогда, а количество пользователей из России продолжает расти.
«Востребованность у сервиса большая. Подозреваю, что локально могла просесть динамика роста аудитории, число ежедневных пользователей и среднее время, проведённое в приложении, но TikTok остаётся одной из самых популярных соцсетей среди аудитории от 12 до 24 лет», — говорит Дамир Франко. А Денис Андреев отмечает, что пока основные источники рекламы, такие как таргетинг, становятся дороже, а YouTube замедляется, TikTok остаётся источником бесплатного органического трафика.
«Востребованность у сервиса большая. Подозреваю, что локально могла просесть динамика роста аудитории, число ежедневных пользователей и среднее время, проведённое в приложении, но TikTok остаётся одной из самых популярных соцсетей среди аудитории от 12 до 24 лет», — говорит Дамир Франко. А Денис Андреев отмечает, что пока основные источники рекламы, такие как таргетинг, становятся дороже, а YouTube замедляется, TikTok остаётся источником бесплатного органического трафика.
Как и раньше, для продвижения через TikTok артисты используют такие методы:
- регулярный постинг новых коротких роликов;
- публикация эдитов — видеонарезок из готового контента с наложенным монтажом и спецэффектами;
- постинг липсинков — роликов, в которых губы исполнителя двигаются синхронно оригинальной песне или вокалу;
- постинг смешных скетчей под музыку.
HOOD BOY отмечает, что для музыкантов TikTok — это лучший и к тому же бесплатный способ продвижения своей музыки. «Бывает так, что трудоспособные парни и девчонки записывают в день по припеву, и их ролики начинают вируситься просто от их продуктивности. Бывает, что сама музыка далеко не первого сорта, но образ в TikTok интересный — такая стратегия тоже помогает выстрелить. Из недавних классных примеров вспоминается артист ЙА3 (читается „я три“ — прим. ред.), который своими фристайлами заполонил весь TikTok. Трудно сказать, тут сработал его образ или он реально такой и есть», — говорит HOOD BOY.
Что делать, чтобы залететь в тренды
Попадание в тренды помогает артистам набрать больше просмотров, охватить больше зрителей и, соответственно, получить больше прослушиваний фрагмента своего трека.
Как утверждают эксперты, чтобы завируситься в TikTok, артисту в первую очередь нужно определиться с позиционированием: проанализировать свою аудиторию, понять, как выглядят и чем интересуются его слушатели, какие темы и образы им нравятся. HOOD BOY выделяет для себя три основных правила попадания в тренды:
Как утверждают эксперты, чтобы завируситься в TikTok, артисту в первую очередь нужно определиться с позиционированием: проанализировать свою аудиторию, понять, как выглядят и чем интересуются его слушатели, какие темы и образы им нравятся. HOOD BOY выделяет для себя три основных правила попадания в тренды:
- В основе вашей аудитории должны быть подростки и молодые люди от 13 до 25 лет.
- Вы знаете, чем их зацепить, и уверены, что ваша музыка именно об этом.
- Вы креативны, продуктивны и готовы снимать много видео, чтобы повышать качество тиктоков.
Денис Андреев также отмечает, что тренды — штука непредсказуемая, поэтому нужно как можно больше тестировать демо треков (по 15−30 секунд) и регулярно вести аккаунт — постить ролики не реже раза в неделю, чтобы TikTok считал ваш профиль активным. Ещё один действенный способ попасть в тренды — снимать ролики, в которых обыгрываются ситуации из текста песни в разных контекстах. «Например, если в вашей песне упоминаются цифры, вы можете снять смешную ситуацию, где числа обыгрываются в возрасте героев ролика или используются в качестве цен в магазине. Проявите фантазию — поставьте ваш трек в неожиданные обстоятельства», — советует Денис. Дамир Франко, в свою очередь, отмечает, что артисту следует грамотно подойти к выбору отрывка песни для TikTok и понимать, какие форматы и тренды сейчас наиболее актуальны.
Для артистов, которые не готовы находиться в кадре, танцевать и играть на камеру, есть другой вариант — продвигаться с помощью уже известных блогеров, но, как правило, за деньги. Тиктокеры сами придумают креатив и снимут ролики на вашу музыку, чтобы помочь ей завируситься. При этом важно, чтобы все блогеры, с которыми вы сотрудничаете, использовали в своих видео один и тот же звук, иначе попасть в тренды не получится.
Для артистов, которые не готовы находиться в кадре, танцевать и играть на камеру, есть другой вариант — продвигаться с помощью уже известных блогеров, но, как правило, за деньги. Тиктокеры сами придумают креатив и снимут ролики на вашу музыку, чтобы помочь ей завируситься. При этом важно, чтобы все блогеры, с которыми вы сотрудничаете, использовали в своих видео один и тот же звук, иначе попасть в тренды не получится.
Сколько стоит и какой доход приносит продвижение в TikTok
Дамир Франко отмечает, что сумма роялти зависит от того, кто занимается сбором отчислений от соцсети и по какой ставке выплачивает вознаграждение. Кроме того, ставка за стрим может существенно отличаться в разных странах, поэтому сложно назвать среднюю стоимость.
«Сколько получают артисты — вопрос к дистрибьютору. Популярность музыкантов, реально завирусившихся в TikTok (допустим, на их звук сняли 100 тысяч клипов) уже ближе к топ-3 чартов России и СНГ», — в свою очередь отмечает HOOD BOY и приводит такую экономику трат на тиктоки:
«Сколько получают артисты — вопрос к дистрибьютору. Популярность музыкантов, реально завирусившихся в TikTok (допустим, на их звук сняли 100 тысяч клипов) уже ближе к топ-3 чартов России и СНГ», — в свою очередь отмечает HOOD BOY и приводит такую экономику трат на тиктоки:
- тестирование звука — от 300 рублей за публикацию
- мини-посев по музыкальным сообществам в TikTok — 10 тысяч рублей
Денис Андреев добавляет, что если музыкант хочет снимать ролики качественнее, он может купить простое оборудование: например, LED-кольцо и фоновый свет в среднем будут стоить не больше 5 тысяч рублей. А на закупку рекламы у уже состоявшихся тиктокеров придётся потратить значительно больший бюджет — от 100 тысяч рублей. Если в результате ваш звук залетает в тренды, то вдобавок к нему Андреев рекомендует снять ролики для VK Клипов и вложиться в таргетинг на этой площадке.
«Часто самые вирусные тренды сняты в бытовых условиях на простой телефон — без каких-либо затрат. Можно купить рекламу у нескольких блогеров: ролики завирусятся и создадут уникальный тренд, который все начнут повторять. А можно потратить сотни тысяч рублей на сетку блогеров и не увидеть никакого результата. Всё очень сильно зависит от креатива артиста, правильно подобранных инструментов для продвижения, а также содержания и звучания вашей песни», — резюмирует Дамир Франко.
«Часто самые вирусные тренды сняты в бытовых условиях на простой телефон — без каких-либо затрат. Можно купить рекламу у нескольких блогеров: ролики завирусятся и создадут уникальный тренд, который все начнут повторять. А можно потратить сотни тысяч рублей на сетку блогеров и не увидеть никакого результата. Всё очень сильно зависит от креатива артиста, правильно подобранных инструментов для продвижения, а также содержания и звучания вашей песни», — резюмирует Дамир Франко.
