ИНСТРУКЦИЯ
BANDLINK
17 ОКТЯБРЯ 2023
17 ОКТЯБРЯ 2023

Как дать старым песням вторую жизнь

Вероятно, вы не раз слышали, что постоянный выпуск новой музыки — лучший способ продвигать себя и расширять свою аудиторию. Отчасти это правда — и есть очевидные преимущества вроде практики в создании музыки и регулярного появления в инфополе с новыми треками. Но иногда стоит остановиться и посмотреть на старое творчество.

Есть ли у вас записи, в которые вы вложили много времени, денег и усилий, но они не произвели такого резонанса, как вы надеялись? Не факт, что вся ваша актуальная аудитория их знает. Если сейчас вы не пишете музыку, но хотите порадовать слушателей чем‑то новым — взгляните на старые релизы свежим взглядом и дайте им ещё одну жизнь. Не имеет значения, как давно вы выпустили песню — для кого-то она станет совершенно новой.
Что можно сделать со старыми треками
1. Проанализируйте данные

Изучите отчёты из кабинета аналитики BandLink и статистику вашей музыки на стримингах. Слушают ли люди ваши старые треки? Результат может вас удивить: например, в Моей волне Яндекс Музыки часто вирусятся именно треки из бэк‑каталога. Посмотрите, какие из треков слушают больше всего, у каких из них наибольший процент вовлеченности и переслушиваний — именно их стоит продвинуть в первую очередь.
2. Разместите свою музыку на YouTube и SoundCloud

Убедитесь, что вся ваша музыка есть на YouTube (в YouTube Music треки обычно попадают автоматически от вашего дистрибьютора) и SoundCloud. Если у вас ещё нет знака нотки в YouTube — самое время заняться этим и запросить информацию о получении у своего дистрибьютора. Это негласный знак качества и подтверждение того, что YouTube считает вас музыкантом и поддерживает — а значит, ваш бренд артиста растет в глазах аудитории. К тому же каналы со знаком нотки имеют преимущество в результатах поиска YouTube, что может привести к увеличению просмотров и подписчиков.
3. Об меняйте старый трек на адрес электронной почты или подписку в соцсетях

Вы можете подарить слушателям архивную запись трека или невышедший лайв — но за полезное для вас действие. Это может быть заполнение формы с контактами, по итогам которого вы дадите ссылку на музыку, или розыгрыш для буста статистики в соцсетях. Эта механика называется гейтинг. Такая функция есть в кабинете BandLink в разделе настроек смартлинка. Например, группа ГАФТ предложила слушателям лайкать свой профиль на Яндекс Музыке, случайным образом выбрала среди них одного фаната и посвятила ему песню.
4. Сделайте ремикс

Ремикс может освежить привычное звучание — поработайте с саунд‑продюсером над совершенно новой версией вашего старого трека или даже создайте EP из нескольких ремиксов.
5. Выпустите акустическую версию или лайв

Есть ли у вас акустические демоверсии, которые вы никогда не выпускали официально? Акустические релизы с удовольствием слушают на стримингах и в формате лайва: звуковой минимализм даёт возможность тексту трека прозвучать по-новому и сближает вас со слушателем.
6. Создайте лирик-видео или снимите клип

В вашем каталоге, вероятно, есть треки, которые либо стали популярнее, чем вы ожидали, либо по какой‑то причине не получили должного внимания. Если у вас есть время и бюджет, создание музыкального видео — отличный способ привлечь к этим песням внимание и добавить визуальный элемент. Даже простое, но красивое лирическое видео может вызвать интерес.
7. Запустите кампанию в честь годовщины альбома

Составьте список интересных фактов о вашем релизе и напишите о нём пост в соцсетях. Не забудьте при этом добавить ссылку на старые треки, чтобы подписчики могли найти и послушать всё, о чём вы рассказываете.
8. Используйте старые песни в прямых эфирах

Проведите ностальгический стрим и сыграйте старые треки для ваших подписчиков. Те, кто следит за вами давно, будут рады услышать ваше прежнее творчество, а новая аудитория узнает вас поближе. Если это песня, которую вы исполняли сотни раз, попробуйте освежить звучание новой аранжировкой или инструменталом.
9. Превратите свои песни в звуки для коротких роликов

Выберите несколько цепляющих 15‑секундных отрывков из старых треков и запишите под них короткие ролики для TikTok и рилс. Если у вас уже есть аудитория, предложите им записать свои ролики или придумайте челлендж.
10. Публикуйте материалы из вашего архива

Подписчикам всегда интересны архивы и личные воспоминания. Воспользуйтесь этим — постарайтесь найти фотографии или видео со съёмок, которые вы раньше не публиковали. Кадр в студии, дневник последнего тура или ваши рукописные тексты, снятые крупным планом, идеально подойдут к формату поста.
11. Сделайте тематический плейлист

Вы можете составить подборку, чередуя ваши песни и музыку, которая вас вдохновляла на их создание. Это отличный способ укрепить связь с любознательными фанатами и познакомить их с вашими любимыми исполнителями, которые им, вероятно, тоже понравятся.
12. Следите за контекстом

Иногда старая песня внезапно становится актуальной, но при совсем других обстоятельствах. Вы можете использовать свою музыку, чтобы привлечь внимание к важному событию, которое сейчас на повестке: следите за подобными возможностями.