Календарь праздников как инструмент продвижения релиза

Для промо альбома «Праздник ожидания праздника» YERKATT выбрал необычный инструмент — бумажный календарь. Мы поговорили с артистом и спросили о причинах выбора олдскульного формата, его связи с темой релиза и, конечно, результатах.
Почему был выбран календарь
Когда мы обсуждали промо с ребятами из лейбла «ЛЕЙБЛ», поняли, что хотим сделать что-то красивое и вечное. На тот момент у меня уже было название альбома — «Праздник ожидания праздника». Все песни на нём — весёлые, грустные, сложные, незамысловатые — сводятся к простой надежде и к мысли, что важнее всего дать себе возможность праздновать каждый подаренный тебе день. Когда мы проговорили эту идею, стало понятно, что ей лучше всего соответствует формат календаря, ведь это буквально сборник праздников.
В календаре можно было узнать историю моего псевдонима — её мы поставили на страницу Дня царя Ерката. В День большого художника календарь знакомил с крутыми иллюстраторами и дизайнерами, работавшими над обложками синглов и альбомов, а в День странной музыки предлагал послушать мой плейлист из необычных аутсайдерских треков. Поводы для погружения в мир альбома нашлись на каждый день. А для нескольких дат я предложил слушателям придумать свой собственный праздник и стать соавторами.
Как проходила работа над промо
Первым делом мы прописали план действий и праздники, которые перекликаются с песнями из релиза, а также с событиями, происходившими вокруг меня, пока я писал альбом. После этого к некоторым праздникам мы решили сделать контент — видео (например, в один из дней я готовил долму и снимал всё это на камеру), тематические плейлисты, посты. С работой над календарём, а также с написанием сценариев и контентом мне помогали ребята из лейбла и друзья-волонтёры: Илья Фоменко, Маша Федотова, Таня Миронова, Артём Атанесян. Аня Белка сделала мне красивые кадры для наполнения календаря, а ли́лит всё это дело собрала в красивый-красивый календарь.
Как в промо помогли инструменты BandLink
Почти половина праздников сопровождалась контентом: видео, фотографиями из детских архивов, плейлистами, постами у меня в телеграм-канале. Поскольку мы хотели рассказывать об альбоме параллельно в онлайн-каналах и в бумажном календаре, все медиаматериалы появлялись уже после печати.
В этом нам и помог BandLink. Мы заранее сгенерировали нужное число QR-кодов в BandLink, а потом, уже по ходу дела, закидывали в эти коды нужные нам ссылки: на кавер, на видео с приготовлением долмы, на плейлист с любимой музыкой и на всё остальное.
Сколько стоило промо
Вёрстка, печать и упаковка календаря обошлись примерно в 40 тысяч рублей. Ещё был отдельный бюджет на фотосъёмку, чтобы сделать календарь ярче, но эти фотографии использовались потом и в социальных сетях, и при питчинге релиза, поэтому в общий бюджет его не включаем.
Каких результатов удалось достичь
Самый главный результат — нам удалось создать эффект того самого «ожидания праздника» в преддверии выхода альбома. Календарь с моими фотографиями и ссылкой на альбом стоял на рабочих столах у редакторов стриминговых сервисов, музыкальных журналистов и сотрудников нашего дистрибьютора, каждый день напоминая о приближении даты релиза.

Мне удалось стабильно вести соцсети, благодаря привязке календаря к графику постинга. А некоторые идеи оказались особо удачными и очень сильно подняли активность подписчиков.