Карета для Бонапарта
Музыка на колёсах
Герой
Bonapart — мультижанровый артист из Казахстана
Альбом «Renaissance»
1,5 месяца
Что продвигали
Сроки промо
Идея
Основная идея промо была завязана на теме путешествий по городу. Сначала поклонники Bonapart в Алматы получили возможность прокатиться с артистом на такси. Об этом в своих соцсетях рассказали сервис Яндекс Go в Казахстане и сам артист.
Вторая часть промо предусматривала встречу с Bonapart. Чтобы попасть на неё, пользователям Яндекс Go нужно было нажать кнопку с заказом поездки до локации. Для meet & greet команда придумала необычный формат. В назначенное время Bonapart приехал на карете — в камзоле и треуголке.
«Эта идея концептуально была связана с альбомом и его названием. Так ещё никто не делал, поэтому сама мысль о том, чтобы выехать на карете, вызвала у нас с командой кучу эмоций. Потом уже докрутили историю с костюмом, выступлением — и получилось полноценное представление для слушателей», — рассказал Bonapart о своём перформансе.
На встрече музыкант пообщался с поклонниками, раздал автографы и даже исполнил несколько песен. Фаны также получили эксклюзивный мерч.
Вторая часть промо предусматривала встречу с Bonapart. Чтобы попасть на неё, пользователям Яндекс Go нужно было нажать кнопку с заказом поездки до локации. Для meet & greet команда придумала необычный формат. В назначенное время Bonapart приехал на карете — в камзоле и треуголке.
«Эта идея концептуально была связана с альбомом и его названием. Так ещё никто не делал, поэтому сама мысль о том, чтобы выехать на карете, вызвала у нас с командой кучу эмоций. Потом уже докрутили историю с костюмом, выступлением — и получилось полноценное представление для слушателей», — рассказал Bonapart о своём перформансе.
На встрече музыкант пообщался с поклонниками, раздал автографы и даже исполнил несколько песен. Фаны также получили эксклюзивный мерч.
Инструменты и каналы
- Meet & greet в Алматы
Офлайн-каналы
- Соцсети артиста
- Соцсети Яндекс Музыки
- Соцсети и приложение Яндекс Go
- Страницы популярных в Казахстане блогеров
Digital-каналы
Никита Подмятников, Кирилл Сорокин, продюсер Александр Кичинский, New Business Director Гулахча Акриева (агентство Sake Sike Production)
Команда
30 тысяч на таргетинг проморолика в YouTube
Бюджет
Результаты
Количество месячных прослушиваний артиста в Яндекс Музыке увеличилось на 30%
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Коллаборация с сервисами помогает артистам найти новых слушателей. Помимо того, что Bonapart привлёк к промо альбома уже существующую аудиторию, ему удалось охватить и совершенно незнакомых с его творчеством пользователей приложения Яндекс Go. Не бойтесь предлагать сотрудничество разным компаниям. Даже если на первый взгляд кажется, что у ваших аудиторий нет ничего общего, всегда стоит попробовать выйти на новую площадку, чтобы донести свою музыку тем, кто не знал о ней раньше.
Иногда самые эффектные и эффективные идеи креатива лежат на поверхности. Название альбома «Renaissance» и никнейм артиста ассоциируются с историческими атрибутами. Почему бы не интегрировать в промо карету для поездок и соответствующий наряд? Простая аналогия нередко помогает артистам запомниться слушателю куда лучше, чем сложный отстранённый образ.
Иногда самые эффектные и эффективные идеи креатива лежат на поверхности. Название альбома «Renaissance» и никнейм артиста ассоциируются с историческими атрибутами. Почему бы не интегрировать в промо карету для поездок и соответствующий наряд? Простая аналогия нередко помогает артистам запомниться слушателю куда лучше, чем сложный отстранённый образ.
