Фото с музыкой
Искусство выходит на улицы
Идея
Как выжать максимум из своих творческих проектов? Например, синтезировать их в рамках промокампании релиза. Так сделал Fardi для продвижения дебютного альбома «Апшерон».
Fardi увлекается фотографией и часто снимает окружающую реальность. Дебютник «Апшерон» артист посвятил путешествию от Северобайкальска до Каспия. В каждой точке своего пути Fardi делал фактурные и кинематографичные снимки, передающие контраст между трущобами и роскошью. Эти фотографии и стали ключевой составляющей промокампании релиза. Коллекция авторских снимков сначала превратилась в полноценную фотокнигу «Актуальное».
Fardi увлекается фотографией и часто снимает окружающую реальность. Дебютник «Апшерон» артист посвятил путешествию от Северобайкальска до Каспия. В каждой точке своего пути Fardi делал фактурные и кинематографичные снимки, передающие контраст между трущобами и роскошью. Эти фотографии и стали ключевой составляющей промокампании релиза. Коллекция авторских снимков сначала превратилась в полноценную фотокнигу «Актуальное».
вспоминает Fardi
Всё спонтанно получилось. Последние пару лет я много путешествовал и начал снимать свои поездки на фото. Мне начали писать в соцсетях, мол, сделай свою выставку.
Когда готовили к выпуску альбом, подумал, что можно привязать тему с фотографиями к «Апшерону», чтобы снимки стали ещё одним инструментом выражения мысли, помимо музыки.
Чуть позже я понял, что надо сделать фотожурнал — небольшую книжку, которую можно потрогать и полистать. А перенести её на стену мы придумали вместе с командой BandLink. Было важно, чтобы люди могли увидеть повседневную банальщину, которую я фотографирую
Снимки были синхронизированы с музыкой с альбома: на страницах книги, как и на постерах с фото, команда промо разместила QR-коды BandLink, ведущие на треки с альбома.
Фотокнига быстро стала коллекционным артефактом, который не так легко получить. Часть тиража отправилась в качестве подарка инфлюенсерам и представителям музыкальных медиа, ещё несколько экземпляров были разыграны в телеграм-канале. А в открытой продаже были доступны всего 100 книг.
Чтобы фотографии увидело ещё больше людей, следующим шагом артиста стала организация уличной выставки. Для этого рядом с культурным центром «Винзавод» команда промо расклеила на стене снимки из книги, а сам Fardi снялся на фоне стены, выложил фотографии и призвал слушателей делать так же.
Артист разыгрывал книгу за пресейв альбома, а ещё она стала полноценным мерчем артиста к релизу: с организацией продаж помогла коллаба с брендом «Питерский Щит». Его команда также выпустила лимитированный тематический мерч к релизу.
Фотокнига быстро стала коллекционным артефактом, который не так легко получить. Часть тиража отправилась в качестве подарка инфлюенсерам и представителям музыкальных медиа, ещё несколько экземпляров были разыграны в телеграм-канале. А в открытой продаже были доступны всего 100 книг.
Чтобы фотографии увидело ещё больше людей, следующим шагом артиста стала организация уличной выставки. Для этого рядом с культурным центром «Винзавод» команда промо расклеила на стене снимки из книги, а сам Fardi снялся на фоне стены, выложил фотографии и призвал слушателей делать так же.
Артист разыгрывал книгу за пресейв альбома, а ещё она стала полноценным мерчем артиста к релизу: с организацией продаж помогла коллаба с брендом «Питерский Щит». Его команда также выпустила лимитированный тематический мерч к релизу.
говорит Fardi
С «Питерским Щитом» мы давно дружим. Можно сказать, я являюсь частью этой семьи. Ребята поддержали мой альбом такой совместной коллабой. Спасибо Косте за инициативу и дизайнеру Никите Ямакаси
Помимо яркой офлайн-части промо Fardi поддержал релиз авторским видеоконтентом в соцсетях, снятым по мотивам всё того же путешествия, во время которого был написан материал для «Апшерона».
Промо «Апшерона» в очередной раз доказывает, что самовыражению артистов нет предела. Через дополнительный авторский контент Fardi усилил ценность нового релиза, создав вокруг него личную историю, прикоснуться к которой может каждый — как преданный поклонник, так и музыкальный инфлюенсер, и даже случайный прохожий, заметивший уличную выставку. Новые форматы помогают привлечь новую и совершенно разностороннюю аудиторию, погрузить её в мир артиста и вызвать эмоциональный отклик.
Промо «Апшерона» в очередной раз доказывает, что самовыражению артистов нет предела. Через дополнительный авторский контент Fardi усилил ценность нового релиза, создав вокруг него личную историю, прикоснуться к которой может каждый — как преданный поклонник, так и музыкальный инфлюенсер, и даже случайный прохожий, заметивший уличную выставку. Новые форматы помогают привлечь новую и совершенно разностороннюю аудиторию, погрузить её в мир артиста и вызвать эмоциональный отклик.
Инструменты и каналы
- Расклейка фото
- Фотокнига
- Гифт-паки инфлюенсерам
- Мерч с брендом «Питерский Щит»
Офлайн-каналы
- Соцсети артиста
- Розыгрыш книги в соцсетях артиста
- Пост в соцсетях BandLink
- Поддержка музыкальных телеграм‑каналов
Digital-каналы
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
В фоткниге и на уличной выставке использовались QR-коды BandLink, ведущие на треки с альбома
Команда артиста, команда BandLink, команда бренда «Питерский Щит»
Команда
До 300 тысяч рублей, не включая затрат на производство мерча
Бюджет
Результаты
О релизе написали 15 крупных медиа, в числе которых сайт The Flow, радио STUDIO21 и «Серебряный Дождь», ресурсы TOASTER, RAP.RU, NoCap, издание Forbes Young и другие. Медиа «Эпоха» выпустило эксклюзивное интервью с Fardi.
«Апшерон» также получил поддержку стримингов Яндекс Музыка, VK Музыка, МТС Музыка и Звук в формате редакторских плейлистов и медиаразмещений.
«Апшерон» также получил поддержку стримингов Яндекс Музыка, VK Музыка, МТС Музыка и Звук в формате редакторских плейлистов и медиаразмещений.
