Черным-черно

Монохромный перформанс

Герой

КРЕСТ — хип-хоп-исполнитель из Нижнего Новгорода, участник объединения ПЕРЕЛОМ
Один месяц

Что продвигали

Сроки промо

Идея

Альбом «КРЕСТИНАТОР 2» продолжает идею первого альбома, выпущенного ровно пять лет назад день в день. На креатив для продвижения артиста вдохновили строчки из фокус-трека «АНТИГЕРОЙ». КРЕСТ вместе с оператором Гришей Повтарёвым оттолкнулись от слов «на мне чёрный цвет, я был рождён, *****, с этой чёрной кровью» и решили организовать перформанс с видеосъёмкой на улицах столицы.
вспоминает артист

Мы разогнали идею полностью покрасить меня в чёрный цвет и провести съёмку сниппета в полдень в центре Москвы. Мы поставили огромную колонку, включили трек «АНТИГЕРОЙ» и начали действие.

Всё вышло, как и ожидалось: люди останавливались, большинство реагировало положительно. К моему удивлению, нас не арестовали

Ролики с тёмным образом артиста завирусились: каждый принёс от 90 до 150 тысяч просмотров, а число подписчиков увеличилось на несколько сотен в разных соцсетях. Получить дополнительный охват помог и таргетинг в VK. Но пожалуй, самым впечатляющим результатом промо стало внимание к релизу со стороны других артистов. КРЕСТ рассказывает, что на него обратили внимание такие музыканты, как Loqiemean, Slava Marlow и группа «ЛАУД». А лайк Кишлака в TikTok так и вовсе привёл к фиту с КРЕСТОМ.
признаётся артист

Очень понравилось делать это промо — сразу видно результат проделанной работы

Следующий этап продвижения был интерактивным. За день до релиза КРЕСТ со своей командой отправился на прогулку по Москве, транслируя геопозицию в телеграм-канале. 12 слушателей, нашедших его по геоточке, получили в подарок CD-диски — на каждом из них было по одному треку с будущего релиза. CD с полной версией «КРЕСТИНАТОР 2» разыграли уже после выхода альбома.

Не обошлось и без старых добрых постеров с QR-кодом BandLink, ведущим на страницу альбома. Плакаты формата А3 с тематическим креативом появились и продолжают появляться в разных городах страны. КРЕСТ признаётся, что никогда не делал расклейку и офлайн-акции с раздачей мерча — решил попробовать ради интереса и опыт ему понравился.

Инструменты и каналы

  • Расклейка постеров
  • Съёмка перформанса
  • Прогулка с раздачей CD‑дисков фанам

Офлайн-каналы

  • Соцсети артиста
  • Таргетинг в VK

Digital-каналы

Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink

На промопостерах разместились QR‑коды BandLink, ведущие на страницу релиза
КРЕСТ, оператор Гриша Повтарев, менеджер Максим Шредер

Команда

  • 10 тысяч рублей — аренда техники для съёмки
  • 1 тысяча рублей — чёрная краска
  • 5 тысяч рублей — печать постеров
  • 10−15 тысяч рублей — изготовление CD‑дисков и доставка победителям в розыгрыше

Бюджет

Результаты

По QR-коду BandLink было более тысячи переходов на страницы релизов в стриминги.

Короткие видео в соцсетях со сниппетом трека набрали больше 100 тысяч просмотров. Число подписчиков в соцсетях выросло на несколько сотен человек. Число ежемесячных слушателей в Яндекс Музыке увеличилось на 20 тысяч человек.

Артиста заметили крупные игроки индустрии — Кишлак, Loqiemean, Slava Marlow и группа «ЛАУД».
©2024 Bandlink