Дотянуться до звёзд
Практическая магия на улицах Москвы
Герой
Юнсн — артистка, исполняющая авторский мечтательный инди‑поп
Альбом «Среди звёзд упавших»
Месяц до релиза
Что продвигали
Сроки промо
Идея
Креативный подход к промо позволяет артистам пойти дальше обычного продвижения и не просто проинформировать аудиторию о новом релизе, а сильнее погрузить слушателей в свою творческую вселенную и сделать фанов её частью. Мир Сони Юнсн пронизан трогательными сказочными атрибутами и даже само название нового релиза — «Среди звёзд упавших» — наводит на мысли о чём‑то добром и волшебном. Этим настроением пропитана и промокампания, полностью придуманная самой артисткой. Нестандартный подход Сони к промо уже привлекал внимание BandLink раньше: на шоукейс-фестивале New/Open эксперты сервиса наградили её в спецноминации за проект самого креативного продвижения и в итоге помогли реализовать мечту о звёздах.
По задумке артистки, на улицах Москвы рассыпались звёзды из зеркального пластика, в которых прохожие могли сделать селфи. Зеркала можно было найти на улицах в центре города — на каждом был наклеен QR‑код на релиз в BandLink, а также имя артистки и название альбома. Дизайн шрифтов для надписей разработала художница Лу Синицына. Для тех, кто фотографировался в звёздном отражении, Соня запустила конкурс: участникам надо было просто выложить фото в любой социальной сети и прикрепить песню из альбома, рассказав в посте о своих ощущениях от её прослушивания.
По задумке артистки, на улицах Москвы рассыпались звёзды из зеркального пластика, в которых прохожие могли сделать селфи. Зеркала можно было найти на улицах в центре города — на каждом был наклеен QR‑код на релиз в BandLink, а также имя артистки и название альбома. Дизайн шрифтов для надписей разработала художница Лу Синицына. Для тех, кто фотографировался в звёздном отражении, Соня запустила конкурс: участникам надо было просто выложить фото в любой социальной сети и прикрепить песню из альбома, рассказав в посте о своих ощущениях от её прослушивания.
рассказывает Соня
Мне хотелось сделать интерактивный конкурс, напрямую связанный с названием релиза — «Среди звёзд упавших». И появилась идея сказочной прогулки по городу в поисках упавших звёзд-зеркал.
Мне было важно сделать звёздочки таким образом, чтобы на них обратил внимание любой прохожий, ещё не знакомый с моим творчеством
Чтобы рассказать о конкурсе подписчикам, Соня сняла яркий тематический ролик: прошла по «звёздному» маршруту в костюме звездочёта, вызывая улыбки у прохожих. В числе призов для победителей были брелки-звёздочки и стикерпаки, а также сшитая специально под релиз сумка ручной работы от jestem psem — такая же, как у самой Сони в проморолике. Но почему именно сумка?
рассказывает Соня
В альбоме есть «песня-тайник», и мне хотелось создать что-то такое же важное, сокровенное, нужное, а главное, волшебное, куда можно было бы собирать звёздочки. И чтобы этот предмет стал узнаваемым символом промокампании, но таким же уникальным, какими обычно являются наши тайники.
Я сразу подумала про сумку, вспомнив мем «а что у вас в сумочке». Обратилась к подруге Веронике, основательнице бренда jestem psem. Мы долго работали над макетами и пробами дизайна. Но мозоли на пальцах и часы без сна того стоили.
У Вероники получилась абсолютно гениальная сумка, отражающая идею альбома, идею промо, которую теперь можно наблюдать в жизни!
Кроме того, за неделю до релиза Соня устроила конкурс для своих фанатов, сделавших пресейв релиза, и с помощью генератора случайных чисел разыграла среди них звёздочки ручной работы. Помимо дополнительного внимания к альбому, артистка получила тёплый фидбек от слушателей в комментариях.
Создание единой вселенной вокруг артиста, релиза и элементов промо — эффективный способ максимально нативно погрузить в музыку как фанов, так и ещё не знакомых с творчеством музыканта людей. Заинтригованные необычным креативом на улице или в онлайн-формате, слушатели охотнее участвуют в активностях и помогают раскачать медийный эффект кампании.
Создание единой вселенной вокруг артиста, релиза и элементов промо — эффективный способ максимально нативно погрузить в музыку как фанов, так и ещё не знакомых с творчеством музыканта людей. Заинтригованные необычным креативом на улице или в онлайн-формате, слушатели охотнее участвуют в активностях и помогают раскачать медийный эффект кампании.
резюмирует Соня
Результаты меня очень радуют и вдохновляют. Приятно видеть, что ко мне приходят абсолютно новые слушатели, познакомившиеся с музыкой благодаря звёздочкам в городе или видео в интернете.
А ещё здорово, что фанатам понравился конкурс с музыкой и приключениями в городе. Классно читать их истории в соцсетях, но ещё приятнее видеть, что им нравится мой альбом — иначе они бы просто прошли мимо. А это дорогого стоит!
Инструменты и каналы
- Расклейка звёздочек
Офлайн-каналы
- Соцсети артистки
- Пост в соцсетях BandLink
- Поддержка музыкальных телеграм‑каналов
Digital-каналы
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
На расклеенных по городу звёздочках разместились QR-коды BandLink, ведущие на пресейв. В результате конкурса на промогрант от BandLink на фестивале New/Open артистка получила промоподдержку
Команда артистки, команда BandLink, команда бренда jestem psem, художница Лу Синицына
Команда
45 тысяч рублей — реквизит и материалы для видеосъёмки ролика
Бюджет
Результаты
Аудитория в Яндекс Музыке и в VK Музыке увеличилась в среднем на 10 тысяч слушателей в каждом стриминге. В соцсетях суммарно прибавилось порядка 150 новых подписчиков
Про музыку Сони написали тематические телеграм-каналы от «Родного звука» до «Сломанных плясок». Суммарный охват промокампании — больше 60 тысяч человек
Про музыку Сони написали тематические телеграм-каналы от «Родного звука» до «Сломанных плясок». Суммарный охват промокампании — больше 60 тысяч человек
