Считать овец и пресейвы

Промо для тех, кто не может уснуть

Герой

Мартгорит — артистка, исполняющая романтический инди‑поп из Ростова‑на‑Дону
Две недели

Что продвигали

Сроки промо

Идея

Может ли бессоница стать источником вдохновения? Отвечает артистка Мартгорит. Именно проблемы со сном стали основой её концептуальной промокампании релиза «Считаю овец». Как известно, монотонный счёт барашков помогает успокоиться и расслабиться. А Мартгорит они помогли ещё и продвинуть релиз.

Овечки стали своего рода маскотом промокампании и основой для мерча. Серёжки ручной работы в виде овец, а также пряники-барашки и тематические переводные татуировки вместе с приглашением на концерт-презентацию релиза разыгрывались среди слушателей, сделавших пресейв, а ещё легли в основу гифтпаков для инфлюенсеров.

Для эффектной офлайн-акции Мартгорит использовала ещё одни атрибуты сна: пижаму и одеяло с QR-кодом BandLink, ведущим на страницу пресейва. Завернувшись в него, артистка вместе с поклонниками устроила пижамную прогулку по улицам Москвы.
рассказывает Мартгорит

О креативном промо мы задумались, когда участвовали в кэмпе «Звучи громче». Трек «Считаю овец» начинается со слов «У меня бессонница…», и мы начали перебирать идеи, по смыслу связанные с релизом. Моя менеджер Людмила предложила сделать гифт‑паки с серёжками‑овечками ручной работы, а я приступила к съёмке промороликов о том, что высплюсь, когда досчитаю овец.

Видео действительно записаны на рассвете — я их использовала в качестве промо в кампании пресейвов. А потом пришла идея провести офлайн-акцию: выйти на улицу в пижаме и с одеялом, где будет изображен QR‑код BandLink.

Кампания получилось концептуальной: к теме бессонницы мы привязали и действие с одеялом, и серьги, и подарочные пряники для слушателей, и приглашения на промоконцерт

Кроме того, в промокампании артистке удалось воспользоваться ещё одним ресурсом — фотосессией от Яндекс Музыки, которую Мартгорит выиграла на фестивале New/Open. Благодаря образу артистки, примерившей рожки как отсылку к тем самым барашкам, снимки тематически вписались в концепцию продвижения. Съёмка не только помогла обновить фото артистки на странице в Яндекс Музыке, но и вписалась в промопак к релизу.
говорит Мартгорит

Я обновила карточку артиста, и смогу обновлять ещё несколько раз в новых образах, привлекающих внимание слушателей. Этот опыт очень мотивирует меня и моего менеджера и дальше работать над креативным промо, чтобы на нас обратили внимание не только слушатели, но и супергерои индустрии

Кейс «Считаю овец» — хороший пример того, как артист может искать вдохновение в своей же музыке. Выбрав тему релиза в качестве основы для продвижения, Мартгорит реализовала не только креативную, но и запоминающуюся промокампанию. Каждый элемент — от одеяла до овечек — напоминал о релизе, мысленно возвращая подписчиков в соцсетях и слушателей к синглу. Эффектный тематический перформанс, в свою очередь, погрузил во вселенную релиза незнакомых с Мартгорит прохожих. А использование механики пресейва помогло конвертировать виральный охват в реальную пользу и увеличить интерес к релизу ещё до его выхода.

Инструменты и каналы

  • Офлайн-активация с одеялом
  • Рассылка гифтпаков инфлюенсерам

Офлайн-каналы

  • Посты в соцсетях артистки
  • Конкурс пресейвов в соцсетях артистки
  • Посты в соцсетях BandLink

Digital-каналы

Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink

QR‑коды BandLink разместились на промоматериалах — одеяле для офлайн‑активации, переводных татуировок. В соцсетях артистка провела конкурс пресейвов
Артистка и её команда

Команда

  • 1,4 тысячи рублей — изготовление одеяла с QR‑кодом BandLink и переводных тату
  • 2,8 тысяч рублей — услуги фотографа
  • 3,5 тысячи рублей — изготовление пряников
  • 1 тысяча рублей — расходные материалы и упаковка для серёжек
  • 1 тысяча рублей — аренда рогов без залога

Бюджет

Результаты

По QR-коду BandLink было больше 200 переходов на страницу релиза, 61 слушатель сделал пресейв.

К нам присоединились 44 человека суммарно во всех соцсетях (показатели Bandlink) и отдельно в телеграме добавилось около 30 подписчиков.
©2024 Bandlink