О креативном промо мы задумались, когда участвовали в кэмпе «Звучи громче». Трек «Считаю овец» начинается со слов «У меня бессонница…», и мы начали перебирать идеи, по смыслу связанные с релизом. Моя менеджер Людмила предложила сделать гифт‑паки с серёжками‑овечками ручной работы, а я приступила к съёмке промороликов о том, что высплюсь, когда досчитаю овец.
Видео действительно записаны на рассвете — я их использовала в качестве промо в кампании пресейвов. А потом пришла идея провести офлайн-акцию: выйти на улицу в пижаме и с одеялом, где будет изображен QR‑код BandLink.
Кампания получилось концептуальной: к теме бессонницы мы привязали и действие с одеялом, и серьги, и подарочные пряники для слушателей, и приглашения на промоконцерт