Скуфмобиль до рейва
Промо релиза как мем
Герой
«мытищи в огне» — арт-панк‑группа из Москвы
Альбом «ТЕХНОЛАВИНА»
Месяц
Что продвигали
Сроки промо
Идея
Насколько совместимы скуфы и рейв? Найти ответ на этот вопрос попытались арт‑панки «мытищи в огне». Их «ТЕХНОЛАВИНА» объединила совершенно разные по вайбу и стилю треки — от привычного гитарного рока до кислотного техно. Вокалист «мытищ» Данила Герасимов говорит, что эклектика релиза и вдохновила группу на идею для промо.
рассказывает Данила
Наша концепция была построена на путешествии из состояния скуфа в рейверы. От самого первого «скуфского» сингла «Комфорт» нам необходимо было довести слушателя до рейверского безумия «ТЕХНОЛАВИНЫ».
Мостиком между этими двумя состояниями мы сделали прокачивающий слушателя трек «Тренинг личностного роста». После того, как концепция сложилась, команда SPRL отправилась за советом к друзьям из сервиса BandLink, чтобы реализовать это суперпромо максимально грамотно
вспоминает Данила
Идея сделать скуфмобиль зародилась ещё в начале года, и сначала это была просто шутка. Когда вышел трек «Комфорт», мы поняли, что она дождалась своего часа.
К счастью, команде лейбла удалось найти креативного и рукастого парня, который согласился на авантюру скуфмобилепроизводства из купленного на «Авито» дивана
Скуфмобиль стал звездой сниппета трека. Снимая ролик для своих соцсетей, группа невольно подарила контент изумлённым прохожим, снимавшим диковинный транспорт на телефоны.
рассказывает Данила
Сначала люди явно были в недоумении, но спустя буквально секунды их замешательство менялось на одобрительный смех.
Фан-факт: мужчинам скуфмобиль импонировал очевиднее, чем женщинам
Кроме того, на странице с пресейвом «мытищи в огне» использовали инструмент гейтинга, чтобы увеличить число подписчиков телеграм-канала. В нём каждый день проводились тренинги личностного роста, готовившие слушателей к релизу. Кроме того, трое подписавшихся на канал через гейтинг на странице пресейва получили возможность выиграть персональную аффирмацию в подарок. Аффирмации у «мытищ», как и скуфмобиль, тоже были авторскими: за установки на правильное мышление отвечал вокалист Данила Герасимов.
Гейтинг
объясняет Данила
Я находил тему для аффирмации и рандомно накидывал аккорды в Ableton, используя несколько плагинов. В одном из них я случайным образом подбирал в падах звуки, которые резонировали с требуемым настроением.
Например, модулировал ситар в нужную мне тональность, подбирал пэды по настроению, на ходу записывал плюс‑минус одну и ту же аккордовую последовательность. Поверх так же рандомно добавлял всякие текстурки, украшалки. В некоторых случаях это были струнные, где-то — мелатрон.
В общем, широкими мазками, как бог на душу положит. Тексты тоже рождались на ходу, с двух‑трёх дублей. В среднем на каждую из 16 аффирмаций ушло полчаса
А ещё в неделю релиза команда «мытищ» вместе с BandLink запустили расклейку тематических плакатов с надписями «СОСКУФИЛСЯ?» и «ЛОВИ ТЕХНОЛАВИНУ», а также менее стандартного формата — зеркала. Задающее вопрос «Соскуфился?» зеркало появилось сразу в нескольких популярных московских локациях — около баров Underdog, «Сюр», а также в родном для музыкантов клубе Punk Fiction. Зеркала вызвали ажиотаж не только у фанатов группы, но и у случайных прохожих, а короткий ролик с использованием одного из них завирусился и собрал более миллиона просмотров. Офлайн-промо даже вышло на сцену: «мытищи» рассказали о новом альбоме посетителям «ФЕСТИКА», развернув огромный баннер с кодом прямо на сцене.
Работая над промо «ТЕХНОЛАВИНЫ», «мытищам в огне» удалось создать полноценный лор для своего релиза. Построенная на контрасте между комфортным диваном и душным танцполом история проникла в каждый элемент продвижения — розыгрыши, виральный контент и офлайн-акции. Всё это сделало промоакцию не только по-хорошему смешной и запоминающейся, но и эффективной: инструменты пресейва и гейтинга нативно интегрировались в отдельные активности, не вызывая отторжения у слушателей.
А ещё это промо доставило массу радости как слушателям, фанатам и даже случайным прохожим, так и самой группе.
Работая над промо «ТЕХНОЛАВИНЫ», «мытищам в огне» удалось создать полноценный лор для своего релиза. Построенная на контрасте между комфортным диваном и душным танцполом история проникла в каждый элемент продвижения — розыгрыши, виральный контент и офлайн-акции. Всё это сделало промоакцию не только по-хорошему смешной и запоминающейся, но и эффективной: инструменты пресейва и гейтинга нативно интегрировались в отдельные активности, не вызывая отторжения у слушателей.
А ещё это промо доставило массу радости как слушателям, фанатам и даже случайным прохожим, так и самой группе.
Уличное промо
делятся «мытищи»
Это был интересный движ, всё здорово, прикольно, классно. Было много задач, но фидбек аудитории того стоил. Отлично продвинули альбом, с кайфом повзаимодействовали со слушателями, много работали и много смеялись
Инструменты и каналы
- Расклейка постеров
- Расклейка зеркал
- Офлайн‑активация с поездкой на скуфмобиле
Офлайн-каналы
- Соцсети группы
- Пост в соцсетях BandLink
- Поддержка музыкальных телеграм‑каналов
Digital-каналы
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
В промо использовались ссылки и QR‑коды BandLink, ведущие на пресейв альбома. Инструмент гейтинга BandLink использовался для набора подписчиков в телеграм‑канал группы
6 человек, включая команду лейбла SPRL
Команда
- 500 рублей — покупка дивана
- 2,7 тысячи рублей — производство полотна с QR‑кодом BandLink
- 17 тысяч рублей — изготовление CD‑дисков с VIP‑версией альбома
- 45 тысяч рублей — производство и размещение зеркала
Бюджет
Результаты
Короткий ролик с зеркалом, который сделал один из прохожих, набрал больше 2,5 миллиона просмотров, а число подписчиков телеграм‑канала группы выросло на 18%
