На новом альбоме «SODA LUV» произошла эволюция звучания и имиджа артиста: привычный рэп сменился на поп-музыку с ретро-вайбом. Чтобы отразить путь к новому амплуа, команда SODA LUV вместе с Яндекс Музыкой решили провести яркую промокампанию, навеянную ностальгией по старым телепрограммам. «Мы начали обсуждать с Владом (настоящее имя SODA LUV — прим. BandLink) потенциальные идеи для промо. В какой-то момент пришли к идее, что мы все выросли на телевидении — главном ретрансляторе поп-культуры, сохранившемся в нашей памяти в виде обрывков популярных шоу девяностых, нулевых и десятых», — рассказывает креативный директор стриминга Никита Квасник.
Промо разделилось на два основных этапа: онлайн-тизеры, привлекающие внимание к новому релизу, и большой офлайн-концерт, стилизованный под узнаваемые телепрограммы прошлого.
Накануне концерта SODA LUV опубликовал в своих соцсетях тизер — ролик с дополненной реальностью, где над Плюс Дачей парил огромный дирижабль с обложкой и датой выхода альбома. Вместе с этим слушателям артиста в Яндекс Музыке открылся пресейв «SODA LUV».
Следующим шагом стала публикация шуточных промороликов с главными телемемами прошлого. SODA LUV рекламировал альбом в стиле «магазина на диване», перевоплощался в ведущую кулинарного шоу, косплеил известный ролик журнала «ТВ Парк», выступал в роли телегадалки и не только. В каждом из этих видео раскрывались подробности будущего релиза. Зрители могли позвонить на горячую линию, отсканировав QR‑код на экране: дозвонившиеся автоматически становились участниками розыгрыша билетов на офлайн-презентацию альбома.
Для её проведения команда выбрала Плюс Дачу в московском Парке Горького — на один вечер она стала декорацией для путешествия по миру поп-альбома SODA LUV. За постановку шоу отвечал режиссёр «Мастерской Брусникина» и соавтор легендарной хип-хоперы «Копы в огне» Юрий Квятковский. Его команда взяла на себя написание сценария шоу, в котором новая музыка артиста сочеталась с театрализованными номерами с героями телешоу: от «Маски откровения» из передачи «Моя семья» до Бивиса и Баттхеда.
Промокампания с оттенком ретро не только отразила дух нового релиза SODA LUV, но и попала в тренд на ностальгию по девяностым. «В соцсетях смешные отрывки из телешоу постят и те, кто вспоминает их с улыбкой, и те, кто даже ещё не родился в эти годы. Вторую жизнь получают кулинарные похождения Юлии Высоцкой, культовые рекламные ролики Бекмамбетова, шоу „Окна“ и даже „Поле чудес“, ставшее островком стабильности в бесконечно меняющемся мире контента», — резюмирует Никита Квасник.