Круто ты попал на ТВ
Ретропромо для новой музыки
Герой
SODA LUV — хип-хоп-артист, изменивший своё звучание
Альбом «SODA LUV»
1,5 месяца от идеи до реализации
Что продвигали
Сроки промо
Идея
На новом альбоме «SODA LUV» произошла эволюция звучания и имиджа артиста: привычный рэп сменился на поп-музыку с ретро-вайбом. Чтобы отразить путь к новому амплуа, команда SODA LUV вместе с Яндекс Музыкой решили провести яркую промокампанию, навеянную ностальгией по старым телепрограммам. «Мы начали обсуждать с Владом (настоящее имя SODA LUV — прим. BandLink) потенциальные идеи для промо. В какой-то момент пришли к идее, что мы все выросли на телевидении — главном ретрансляторе поп-культуры, сохранившемся в нашей памяти в виде обрывков популярных шоу девяностых, нулевых и десятых», — рассказывает креативный директор стриминга Никита Квасник.
Промо разделилось на два основных этапа: онлайн-тизеры, привлекающие внимание к новому релизу, и большой офлайн-концерт, стилизованный под узнаваемые телепрограммы прошлого.
Накануне концерта SODA LUV опубликовал в своих соцсетях тизер — ролик с дополненной реальностью, где над Плюс Дачей парил огромный дирижабль с обложкой и датой выхода альбома. Вместе с этим слушателям артиста в Яндекс Музыке открылся пресейв «SODA LUV».
Следующим шагом стала публикация шуточных промороликов с главными телемемами прошлого. SODA LUV рекламировал альбом в стиле «магазина на диване», перевоплощался в ведущую кулинарного шоу, косплеил известный ролик журнала «ТВ Парк», выступал в роли телегадалки и не только. В каждом из этих видео раскрывались подробности будущего релиза. Зрители могли позвонить на горячую линию, отсканировав QR‑код на экране: дозвонившиеся автоматически становились участниками розыгрыша билетов на офлайн-презентацию альбома.
Для её проведения команда выбрала Плюс Дачу в московском Парке Горького — на один вечер она стала декорацией для путешествия по миру поп-альбома SODA LUV. За постановку шоу отвечал режиссёр «Мастерской Брусникина» и соавтор легендарной хип-хоперы «Копы в огне» Юрий Квятковский. Его команда взяла на себя написание сценария шоу, в котором новая музыка артиста сочеталась с театрализованными номерами с героями телешоу: от «Маски откровения» из передачи «Моя семья» до Бивиса и Баттхеда.
Промокампания с оттенком ретро не только отразила дух нового релиза SODA LUV, но и попала в тренд на ностальгию по девяностым. «В соцсетях смешные отрывки из телешоу постят и те, кто вспоминает их с улыбкой, и те, кто даже ещё не родился в эти годы. Вторую жизнь получают кулинарные похождения Юлии Высоцкой, культовые рекламные ролики Бекмамбетова, шоу „Окна“ и даже „Поле чудес“, ставшее островком стабильности в бесконечно меняющемся мире контента», — резюмирует Никита Квасник.
Промо разделилось на два основных этапа: онлайн-тизеры, привлекающие внимание к новому релизу, и большой офлайн-концерт, стилизованный под узнаваемые телепрограммы прошлого.
Накануне концерта SODA LUV опубликовал в своих соцсетях тизер — ролик с дополненной реальностью, где над Плюс Дачей парил огромный дирижабль с обложкой и датой выхода альбома. Вместе с этим слушателям артиста в Яндекс Музыке открылся пресейв «SODA LUV».
Следующим шагом стала публикация шуточных промороликов с главными телемемами прошлого. SODA LUV рекламировал альбом в стиле «магазина на диване», перевоплощался в ведущую кулинарного шоу, косплеил известный ролик журнала «ТВ Парк», выступал в роли телегадалки и не только. В каждом из этих видео раскрывались подробности будущего релиза. Зрители могли позвонить на горячую линию, отсканировав QR‑код на экране: дозвонившиеся автоматически становились участниками розыгрыша билетов на офлайн-презентацию альбома.
Для её проведения команда выбрала Плюс Дачу в московском Парке Горького — на один вечер она стала декорацией для путешествия по миру поп-альбома SODA LUV. За постановку шоу отвечал режиссёр «Мастерской Брусникина» и соавтор легендарной хип-хоперы «Копы в огне» Юрий Квятковский. Его команда взяла на себя написание сценария шоу, в котором новая музыка артиста сочеталась с театрализованными номерами с героями телешоу: от «Маски откровения» из передачи «Моя семья» до Бивиса и Баттхеда.
Промокампания с оттенком ретро не только отразила дух нового релиза SODA LUV, но и попала в тренд на ностальгию по девяностым. «В соцсетях смешные отрывки из телешоу постят и те, кто вспоминает их с улыбкой, и те, кто даже ещё не родился в эти годы. Вторую жизнь получают кулинарные похождения Юлии Высоцкой, культовые рекламные ролики Бекмамбетова, шоу „Окна“ и даже „Поле чудес“, ставшее островком стабильности в бесконечно меняющемся мире контента», — резюмирует Никита Квасник.
Инструменты и каналы
- Презентация на Плюс Даче
- Рекламные сити‑форматы
Офлайн-каналы
- Соцсети артиста
- Соцсети Яндекс Музыки
- Тематические Telegram‑каналы
- Соцсети инфлюенсеров
- Медиа
Digital-каналы
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
QR-код BandLink вёл на страницу пресейва нового альбома
Команда SODA LUV, команда Яндекс Музыки, команда режиссёра Юрия Квятковского
Команда
Не разглашается
Бюджет
Результаты
Артист залетел в Суперлонч Яндекс Музыки
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Смена творческого вектора и эксперименты с музыкой — волнительный опыт для артиста. С одной стороны, новый жанр может привлечь совершенно другую аудиторию и увеличить охват слушателей. С другой, велики шансы разочаровать прежних фанов и вызвать негативную реакцию. Прежде чем решиться на что-то кардинально новое, важно детально продумать не только продакшен треков, но и обновлённое позиционирование артиста, а также промокампанию релиза.
Для продвижения релиза с ретровайбом команда SODA LUV придумала промо под стать — отсылки к старым программам и рекламе поддерживали общий ностальгический настрой. Используя всевозможные инструменты — от оригинальных видеоформатов с вирусной идеей для медиа до театрализованного выступления в офлайне, — команда подогрела интерес слушателей к новой эре в творчестве артиста на всех этапах промо.
Погружаясь в разработку креативной концепции, важно не забывать и о прикладных инструментах — в данном случае, о пресейве альбома. Пресейв помогает конвертировать интерес аудитории в конкретное действие, которое влияет на продвижение релиза в стриминге. Таким образом, команде промо удалось привлечь внимание не только слушателей, но и алгоритмов Яндекс Музыки.
Для продвижения релиза с ретровайбом команда SODA LUV придумала промо под стать — отсылки к старым программам и рекламе поддерживали общий ностальгический настрой. Используя всевозможные инструменты — от оригинальных видеоформатов с вирусной идеей для медиа до театрализованного выступления в офлайне, — команда подогрела интерес слушателей к новой эре в творчестве артиста на всех этапах промо.
Погружаясь в разработку креативной концепции, важно не забывать и о прикладных инструментах — в данном случае, о пресейве альбома. Пресейв помогает конвертировать интерес аудитории в конкретное действие, которое влияет на продвижение релиза в стриминге. Таким образом, команде промо удалось привлечь внимание не только слушателей, но и алгоритмов Яндекс Музыки.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Смена творческого вектора и эксперименты с музыкой — волнительный опыт для артиста. С одной стороны, новый жанр может привлечь совершенно другую аудиторию и увеличить охват слушателей. С другой, велики шансы разочаровать прежних фанов и вызвать негативную реакцию. Прежде чем решиться на что-то кардинально новое, важно детально продумать не только продакшен треков, но и обновлённое позиционирование артиста, а также промокампанию релиза.
Для продвижения релиза с ретровайбом команда SODA LUV придумала промо под стать — отсылки к старым программам и рекламе поддерживали общий ностальгический настрой. Используя всевозможные инструменты — от оригинальных видеоформатов с вирусной идеей для медиа до театрализованного выступления в офлайне, — команда подогрела интерес слушателей к новой эре в творчестве артиста на всех этапах промо.
Погружаясь в разработку креативной концепции, важно не забывать и о прикладных инструментах — в данном случае, о пресейве альбома. Пресейв помогает конвертировать интерес аудитории в конкретное действие, которое влияет на продвижение релиза в стриминге. Таким образом, команде промо удалось привлечь внимание не только слушателей, но и алгоритмов Яндекс Музыки.
Для продвижения релиза с ретровайбом команда SODA LUV придумала промо под стать — отсылки к старым программам и рекламе поддерживали общий ностальгический настрой. Используя всевозможные инструменты — от оригинальных видеоформатов с вирусной идеей для медиа до театрализованного выступления в офлайне, — команда подогрела интерес слушателей к новой эре в творчестве артиста на всех этапах промо.
Погружаясь в разработку креативной концепции, важно не забывать и о прикладных инструментах — в данном случае, о пресейве альбома. Пресейв помогает конвертировать интерес аудитории в конкретное действие, которое влияет на продвижение релиза в стриминге. Таким образом, команде промо удалось привлечь внимание не только слушателей, но и алгоритмов Яндекс Музыки.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Смена творческого вектора и эксперименты с музыкой — волнительный опыт для артиста. С одной стороны, новый жанр может привлечь совершенно другую аудиторию и увеличить охват слушателей. С другой, велики шансы разочаровать прежних фанов и вызвать негативную реакцию. Прежде чем решиться на что-то кардинально новое, важно детально продумать не только продакшен треков, но и обновлённое позиционирование артиста, а также промокампанию релиза.
Для продвижения релиза с ретровайбом команда SODA LUV придумала промо под стать — отсылки к старым программам и рекламе поддерживали общий ностальгический настрой. Используя всевозможные инструменты — от оригинальных видеоформатов с вирусной идеей для медиа до театрализованного выступления в офлайне, — команда подогрела интерес слушателей к новой эре в творчестве артиста на всех этапах промо.
Погружаясь в разработку креативной концепции, важно не забывать и о прикладных инструментах — в данном случае, о пресейве альбома. Пресейв помогает конвертировать интерес аудитории в конкретное действие, которое влияет на продвижение релиза в стриминге. Таким образом, команде промо удалось привлечь внимание не только слушателей, но и алгоритмов Яндекс Музыки.
Для продвижения релиза с ретровайбом команда SODA LUV придумала промо под стать — отсылки к старым программам и рекламе поддерживали общий ностальгический настрой. Используя всевозможные инструменты — от оригинальных видеоформатов с вирусной идеей для медиа до театрализованного выступления в офлайне, — команда подогрела интерес слушателей к новой эре в творчестве артиста на всех этапах промо.
Погружаясь в разработку креативной концепции, важно не забывать и о прикладных инструментах — в данном случае, о пресейве альбома. Пресейв помогает конвертировать интерес аудитории в конкретное действие, которое влияет на продвижение релиза в стриминге. Таким образом, команде промо удалось привлечь внимание не только слушателей, но и алгоритмов Яндекс Музыки.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Смена творческого вектора и эксперименты с музыкой — волнительный опыт для артиста. С одной стороны, новый жанр может привлечь совершенно другую аудиторию и увеличить охват слушателей. С другой, велики шансы разочаровать прежних фанов и вызвать негативную реакцию. Прежде чем решиться на что-то кардинально новое, важно детально продумать не только продакшен треков, но и обновлённое позиционирование артиста, а также промокампанию релиза.
Для продвижения релиза с ретровайбом команда SODA LUV придумала промо под стать — отсылки к старым программам и рекламе поддерживали общий ностальгический настрой. Используя всевозможные инструменты — от оригинальных видеоформатов с вирусной идеей для медиа до театрализованного выступления в офлайне, — команда подогрела интерес слушателей к новой эре в творчестве артиста на всех этапах промо.
Погружаясь в разработку креативной концепции, важно не забывать и о прикладных инструментах — в данном случае, о пресейве альбома. Пресейв помогает конвертировать интерес аудитории в конкретное действие, которое влияет на продвижение релиза в стриминге. Таким образом, команде промо удалось привлечь внимание не только слушателей, но и алгоритмов Яндекс Музыки.
Для продвижения релиза с ретровайбом команда SODA LUV придумала промо под стать — отсылки к старым программам и рекламе поддерживали общий ностальгический настрой. Используя всевозможные инструменты — от оригинальных видеоформатов с вирусной идеей для медиа до театрализованного выступления в офлайне, — команда подогрела интерес слушателей к новой эре в творчестве артиста на всех этапах промо.
Погружаясь в разработку креативной концепции, важно не забывать и о прикладных инструментах — в данном случае, о пресейве альбома. Пресейв помогает конвертировать интерес аудитории в конкретное действие, которое влияет на продвижение релиза в стриминге. Таким образом, команде промо удалось привлечь внимание не только слушателей, но и алгоритмов Яндекс Музыки.
Помню, как я маленький сидел с родителями на диване и смотрел телевизор, представляя себя в разных ролях. В этой пластинке ностальгия обрела осязаемую форму. Я благодарен команде промо за поддержку моей идеи».
«У меня была цель — создать абсолютно новый вектор творчества и показать себя как разностороннего исполнителя, а идея презентовать альбом в концепции старых телешоу пришла из тёплых воспоминаний о детстве.
