В апреле 2023-го на лейбле «ЛЕЙБЛ» вышел трек Acid Racer «masala», для продвижения которого была проведена кампания, соединяющая в себе наружную рекламу, бесплатные инструменты онлайн-промо и постоянный нетворкинг.
Ключевым элементом кампании стали специи для чая: их упаковали в маленькие пакетики, на каждом из которых был напечатан QR-код, ведущий на пресейв трека. Специи уложили в специальные коробочки — также с ключевым QR-кодом.
С этими артефактами команда Acid Racer приходила на индустриальные ивенты, а также устроила рассылку по главным музыкальным локациям, важным местам Москвы и заметным инфлюенсерам.
В центре внимания этой кампании — масала-специи для чая, вызывающие ассоциации с Индией на бытовом уровне. Для Acid Racer Индия — важное место, отсюда и желание добавить эту часть своей биографии в творчество.
В случае Acid Racer и сингла «masala» процесс от самой идеи до рассылки первой партии специй занял два месяца.
На «ЛЕЙБЛЕ» есть команда, изначально заточенная под реализацию таких идей. Во время работы над проектом её участники долгое время связывались дистанционно и превращали концепцию в реальность, находясь в разных странах и часовых поясах.
Acid Racer: «В итоге очнулись в моменте, где я забираю эти масала-боксы с производства и мы начинаем их рассылать. Очень странное ощущение, когда ты держишь эту абстрактную штучку из звонков в гугле и файлов в "Иллюстраторе" в реальности».