Нужна перчинка.
Промо сингла Acid Racer вокруг специй для чая
Артист Acid Racer сопроводил выход песни «masala» промокампанией, где соединил QR-коды с индийской культурой.
Герой
Acid Racer — московский хип-хоп-артист, активный участник локальной сцены с конца десятых. С 2021 года сотрудничает с инди-лейблом «ЛЕЙБЛ», известным в том числе креативными подходами к промо своих артистов.
сингл «masala».
два месяца на реализацию офлайн-активностей, съёмки и релиз клипа
и двухнедельное промо перед релизом.
и двухнедельное промо перед релизом.
Что продвигали
Сроки промо
Идея
В апреле 2023-го на лейбле «ЛЕЙБЛ» вышел трек Acid Racer «masala», для продвижения которого была проведена кампания, соединяющая в себе наружную рекламу, бесплатные инструменты онлайн-промо и постоянный нетворкинг.
Ключевым элементом кампании стали специи для чая: их упаковали в маленькие пакетики, на каждом из которых был напечатан QR-код, ведущий на пресейв трека. Специи уложили в специальные коробочки — также с ключевым QR-кодом.
С этими артефактами команда Acid Racer приходила на индустриальные ивенты, а также устроила рассылку по главным музыкальным локациям, важным местам Москвы и заметным инфлюенсерам.
В центре внимания этой кампании — масала-специи для чая, вызывающие ассоциации с Индией на бытовом уровне. Для Acid Racer Индия — важное место, отсюда и желание добавить эту часть своей биографии в творчество.
В случае Acid Racer и сингла «masala» процесс от самой идеи до рассылки первой партии специй занял два месяца.
На «ЛЕЙБЛЕ» есть команда, изначально заточенная под реализацию таких идей. Во время работы над проектом её участники долгое время связывались дистанционно и превращали концепцию в реальность, находясь в разных странах и часовых поясах.
Acid Racer: «В итоге очнулись в моменте, где я забираю эти масала-боксы с производства и мы начинаем их рассылать. Очень странное ощущение, когда ты держишь эту абстрактную штучку из звонков в гугле и файлов в "Иллюстраторе" в реальности».
Ключевым элементом кампании стали специи для чая: их упаковали в маленькие пакетики, на каждом из которых был напечатан QR-код, ведущий на пресейв трека. Специи уложили в специальные коробочки — также с ключевым QR-кодом.
С этими артефактами команда Acid Racer приходила на индустриальные ивенты, а также устроила рассылку по главным музыкальным локациям, важным местам Москвы и заметным инфлюенсерам.
В центре внимания этой кампании — масала-специи для чая, вызывающие ассоциации с Индией на бытовом уровне. Для Acid Racer Индия — важное место, отсюда и желание добавить эту часть своей биографии в творчество.
В случае Acid Racer и сингла «masala» процесс от самой идеи до рассылки первой партии специй занял два месяца.
На «ЛЕЙБЛЕ» есть команда, изначально заточенная под реализацию таких идей. Во время работы над проектом её участники долгое время связывались дистанционно и превращали концепцию в реальность, находясь в разных странах и часовых поясах.
Acid Racer: «В итоге очнулись в моменте, где я забираю эти масала-боксы с производства и мы начинаем их рассылать. Очень странное ощущение, когда ты держишь эту абстрактную штучку из звонков в гугле и файлов в "Иллюстраторе" в реальности».
Идея
В апреле 2023-го на лейбле «ЛЕЙБЛ» вышел трек Acid Racer «masala», для продвижения которого была проведена кампания, соединяющая в себе наружную рекламу, бесплатные инструменты онлайн-промо и постоянный нетворкинг.
Ключевым элементом кампании стали специи для чая: их упаковали в маленькие пакетики, на каждом
из которых был напечатан QR-код, ведущий на пресейв трека. Специи уложили в специальные
коробочки — также с ключевым
QR-кодом.
С этими артефактами команда Acid Racer приходила на индустриальные ивенты, а также устроила рассылку по главным музыкальным локациям, важным местам Москвы и заметным инфлюенсерам.
В центре внимания этой кампании — масала-специи для чая, вызывающие ассоциации с Индией на бытовом уровне. Для Acid Racer Индия — важное место, отсюда
и желание добавить эту часть своей биографии в творчество.
В случае Acid Racer и сингла «masala» процесс от самой идеи
до рассылки первой партии специй занял два месяца.
На «ЛЕЙБЛЕ» есть команда, изначально заточенная под реализацию таких идей. Во время работы над проектом её участники долгое время связывались дистанционно и превращали концепцию в реальность, находясь
в разных странах и часовых поясах.
Acid Racer: «В итоге очнулись
в моменте, где я забираю эти масала-боксы с производстваи мы начинаем их рассылать. Очень странное ощущение, когда ты держишь эту абстрактную штучку из звонков в гугле и файлов в "Иллюстраторе" в реальности».
Ключевым элементом кампании стали специи для чая: их упаковали в маленькие пакетики, на каждом
из которых был напечатан QR-код, ведущий на пресейв трека. Специи уложили в специальные
коробочки — также с ключевым
QR-кодом.
С этими артефактами команда Acid Racer приходила на индустриальные ивенты, а также устроила рассылку по главным музыкальным локациям, важным местам Москвы и заметным инфлюенсерам.
В центре внимания этой кампании — масала-специи для чая, вызывающие ассоциации с Индией на бытовом уровне. Для Acid Racer Индия — важное место, отсюда
и желание добавить эту часть своей биографии в творчество.
В случае Acid Racer и сингла «masala» процесс от самой идеи
до рассылки первой партии специй занял два месяца.
На «ЛЕЙБЛЕ» есть команда, изначально заточенная под реализацию таких идей. Во время работы над проектом её участники долгое время связывались дистанционно и превращали концепцию в реальность, находясь
в разных странах и часовых поясах.
Acid Racer: «В итоге очнулись
в моменте, где я забираю эти масала-боксы с производстваи мы начинаем их рассылать. Очень странное ощущение, когда ты держишь эту абстрактную штучку из звонков в гугле и файлов в "Иллюстраторе" в реальности».
Инструменты и каналы
соцсети артиста, выход клипа на YouTube, использование пресейва BandLink.
рассылка специй для чая по СМИ и инфлюенсерам, а также по ключевым заведениям Москвы.
Digital-каналы
Офлайн
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
Для работы с «masala» команда Acid Racer использовала в первую очередь два инструмента BandLink: QR-коды и страничку пресейвов, позволяющую аудитории заранее добавить новый сингл в библиотеку своего стриминга.
В случае «masala» использование QR-кодов оказалось самым логичным шагом. Их наносили на упаковки со специями, а коды вели на пресейв сингла (до релиза) и смартлинк со всеми стримингами (после релиза).
«Мы же делаем промообъект — цель которого (вау) что-то продвигать, поэтому максимально очевидно, что промообъект должен отправлять тебя на какой-то хаб. И BandLink — именно такой хаб, откуда аудиторию можно вести куда угодно».
Этим «куда угодно» здесь стала страничка с пресейвом сингла: «Вот эта коробочка по своей сути является буквально рекламной площадкой, на которой можно разместить дополнительные информационные штуки. У нас это QR-коды, ведущие на BandLink».
В случае «masala» использование QR-кодов оказалось самым логичным шагом. Их наносили на упаковки со специями, а коды вели на пресейв сингла (до релиза) и смартлинк со всеми стримингами (после релиза).
«Мы же делаем промообъект — цель которого (вау) что-то продвигать, поэтому максимально очевидно, что промообъект должен отправлять тебя на какой-то хаб. И BandLink — именно такой хаб, откуда аудиторию можно вести куда угодно».
Этим «куда угодно» здесь стала страничка с пресейвом сингла: «Вот эта коробочка по своей сути является буквально рекламной площадкой, на которой можно разместить дополнительные информационные штуки. У нас это QR-коды, ведущие на BandLink».
Acid Racer, Илья Фоменко (руководитель лейбла ЛЕЙБЛ»), маркетинг со стороны ЛЕЙБЛА», дизайнер, фотограф, оператор и режиссёр клипа.
Стоимость всей кампании, включая съёмки клипа в Индии и прочие активности — около 100 тысяч рублей. Производство специй стоило примерно 50 тысяч рублей.
Команда
Бюджет
Результаты
Acid Racer — нишевый андеграунд-артист, поэтому успех промокампании в его случае измеряется не только результатами на стримингах, хотя и они выросли: за весну аудитория Acid Racer на Яндекс Музыке увеличилась на 19%.
На страничку BandLink было сделано 1200 переходов, из них примерно 60% до релиза, 10% из которых пришли через QR-код. Также Acid Racer получил более 100 пресейвов, что стало новым рекордом артиста. В день релиза сингл «masala» попал в 15 редакторских плейлистов на разных стримингах, в том числе сразу на три обложки.
Также про «masala» писали «Афиша», The Flow и издание Now. Медиа не делают из артистов звёзд, но помогают им прочнее укрепиться в инфополе аудитории. И это цель, которую Acid Racer точно отработал.
На страничку BandLink было сделано 1200 переходов, из них примерно 60% до релиза, 10% из которых пришли через QR-код. Также Acid Racer получил более 100 пресейвов, что стало новым рекордом артиста. В день релиза сингл «masala» попал в 15 редакторских плейлистов на разных стримингах, в том числе сразу на три обложки.
Также про «masala» писали «Афиша», The Flow и издание Now. Медиа не делают из артистов звёзд, но помогают им прочнее укрепиться в инфополе аудитории. И это цель, которую Acid Racer точно отработал.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Acid Racer
Это работает на творческую вселенную артиста, позволяет фанатам прикоснуться к миру музыканта не только через песни, но и через разные органы чувств, да ещё и забрать себе реальную вещичку из этого мира. Короче, ты просто создаёшь дополнительный энтертейнмент для всех вокруг — об этом прикольно писать, об этом прикольно читать, за этим круто наблюдать. А энтертейнмент — это, собственно, то, чем ты, артист, и должен заниматься. Поэтому такие акции бустят все твои процессы и показатели.
«
»
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Acid Racer
Это работает на творческую
вселенную артиста, позволяет
фанатам прикоснуться к миру
музыканта не только через
песни, но и через разные органы
чувств, да ещё и забрать себе
реальную вещичку из этого мира.
Короче, ты просто создаёшь
дополнительный энтертейнмент
для всех вокруг — об этом
прикольно писать, об этом
прикольно читать, за этим круто
наблюдать. А энтертейнмент —
это, собственно, то, чем ты,
артист, и должен заниматься.
Поэтому такие акции бустят все
твои процессы и показатели.
вселенную артиста, позволяет
фанатам прикоснуться к миру
музыканта не только через
песни, но и через разные органы
чувств, да ещё и забрать себе
реальную вещичку из этого мира.
Короче, ты просто создаёшь
дополнительный энтертейнмент
для всех вокруг — об этом
прикольно писать, об этом
прикольно читать, за этим круто
наблюдать. А энтертейнмент —
это, собственно, то, чем ты,
артист, и должен заниматься.
Поэтому такие акции бустят все
твои процессы и показатели.
«
»
