Воздушный змей на обед
Большая промокампания с мини-игрой и оригинальными блюдами
Герой
Антоха MC — хип-хоп-артист, сочетающий в своей музыке элементы регги, джаза, танцевального фанка и оркестрового диско
Сроки промо
Два месяца
Что продвигали
Идея
«ШИК МОЛА» — первый альбом Антохи MC после пятилетнего перерыва, сопровождавшийся большой промокампанией. Необычные механики продвижения команда артиста придумала и реализовала с Яндекс Музыкой. «С Яндекс Музыкой мы уже не раз работали вместе: мой прошлый релиз «СПИЧКИ» стал саундтреком кампании Моя волна «Лето». Сингл хорошо залетел, и общее количество прослушиваний всей моей музыки летом сильно выросло. В целом мне очень близок творческий подход их команды, поэтому у меня не было сомнений, с кем готовиться к промо», — рассказывает Антон.
В телеграм-боте команда запустила мини-игру, и победителю досталась Meet & Greet с артистом. «Это классический раннер, в котором можно выигрывать разные эксклюзивные ништяки от меня. Правила простые: нужно собирать разные штуки в виде музыкальных ноток, наушников, „импульса“, параллельно взаимодействовать с моим новым альбомом», — объясняет Антон. Идея сделать игру принадлежала ему: раньше артист увлекался играми на приставке, но приставку пришлось продать, чтобы купить микрофон. Несмотря на то, что Антон глубоко погрузился в музыку, интерес к играм никуда не делся — просто на них уже не оставалось времени. Игра в рамках промо «ШИК МОЛА» стала возможностью вернуться к старому хобби.
Кроме того, вместе с Яндекс Лавкой Антон придумал два блюда, названных в соответствии с треками из нового альбома: лапшу с креветками «Воздушный змей» и пирог с вишней «Хрупкие сердца». Блюда из Лавки понравились поклонникам: лапша и пирог заканчиваются уже к обеду. «Получаем много сообщений с просьбой сделать с Лавкой что-нибудь ещё (больше всего запросов почему-то на суп и вареники)», — говорит Антон.
Не забыли и про механику пресейва. Слушателей, которые сделали пресейв в Яндекс Музыке с помощью кнопки «Будущий релиз», ждал розыгрыш эксклюзивного мерча от Антохи МС, разработанного специально к предстоящему туру.
В телеграм-боте команда запустила мини-игру, и победителю досталась Meet & Greet с артистом. «Это классический раннер, в котором можно выигрывать разные эксклюзивные ништяки от меня. Правила простые: нужно собирать разные штуки в виде музыкальных ноток, наушников, „импульса“, параллельно взаимодействовать с моим новым альбомом», — объясняет Антон. Идея сделать игру принадлежала ему: раньше артист увлекался играми на приставке, но приставку пришлось продать, чтобы купить микрофон. Несмотря на то, что Антон глубоко погрузился в музыку, интерес к играм никуда не делся — просто на них уже не оставалось времени. Игра в рамках промо «ШИК МОЛА» стала возможностью вернуться к старому хобби.
Кроме того, вместе с Яндекс Лавкой Антон придумал два блюда, названных в соответствии с треками из нового альбома: лапшу с креветками «Воздушный змей» и пирог с вишней «Хрупкие сердца». Блюда из Лавки понравились поклонникам: лапша и пирог заканчиваются уже к обеду. «Получаем много сообщений с просьбой сделать с Лавкой что-нибудь ещё (больше всего запросов почему-то на суп и вареники)», — говорит Антон.
Не забыли и про механику пресейва. Слушателей, которые сделали пресейв в Яндекс Музыке с помощью кнопки «Будущий релиз», ждал розыгрыш эксклюзивного мерча от Антохи МС, разработанного специально к предстоящему туру.
25 человек, включая Антоху MC и команду Яндекс Музыки
Не раскрывается
Команда
Бюджет
Результаты
В мини-игру в телеграм-боте сыграли больше 12 тысяч человек. 4691 слушатель сделал пресейв в блоке «Будущий релиз» на странице артиста в Яндекс Музыке.
Спустя неделю после релиза аудитория Антохи МС в Яндекс Музыке выросла на 80 тысяч человек. Треки с «ШИК МОЛА» попали в плейлисты «Зимние новинки», «На фитах», «Зимняя романтика», «Премьеры этой зимы» и другие редакционные подборки. Новый релиз также оказался на витринах и в плейлистах VK Музыки, «Звука» и МТС Музыки.
О новом альбоме написали десятки музыкальных телеграм-каналов, а также крупные медиа — «Правила жизни», The Flow, The Blueprint, Buro, SRSLY и другие издания.
Спустя неделю после релиза аудитория Антохи МС в Яндекс Музыке выросла на 80 тысяч человек. Треки с «ШИК МОЛА» попали в плейлисты «Зимние новинки», «На фитах», «Зимняя романтика», «Премьеры этой зимы» и другие редакционные подборки. Новый релиз также оказался на витринах и в плейлистах VK Музыки, «Звука» и МТС Музыки.
О новом альбоме написали десятки музыкальных телеграм-каналов, а также крупные медиа — «Правила жизни», The Flow, The Blueprint, Buro, SRSLY и другие издания.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Придумывая механики масштабных промокампаний, команде важно не потерять идентичность артиста. История совместного промо Антохи MC и Яндекс Музыки — пример диалога на равных, когда артист открыт к новым инструментам и идеям, а стриминг чутко прислушивается к его пожеланиям и идеям. В результате получилась цельная кампания, где каждый элемент не только работает на охваты и привлечение слушателей, но и отражает философию и интересы Антона.
Такие кампании не только помогают артисту расширять аудиторию и увеличивать охваты, но и реализовывать свои мечты. Антон участвовал в проработке всех механик для продвижения «ШИК МОЛА» — начиная с игры, вдохновлённой хобби артиста, и заканчивая рецептами пирога и лапши для меню Яндекс Лавки. «Лично я всё же фанат именно лапши — постоянно её ем и мечтаю когда-нибудь открыть свою небольшую лапшичную в Москве. Можно сказать, что коллаборация стала первым шагом на пути к этой мечте», — рассказывает Антон.
Искать вдохновение в собственных интересах и увлечениях можно и нужно вне зависимости от уровня популярности и бюджетов на промо. Так артистам удается выстроить максимально искреннюю коммуникацию со слушателями, рассказать чуть больше о себе и создать лаконичную промоисторию для своего релиза. Создать собственного бота для онлайн-игры и обеспечить виральный охват своей кампании можно даже с небольшим бюджетом — самостоятельно через специальные сервисы или с помощью разработчика. А выпустить свои продукты и напитки можно в коллаборации с небольшими стартапами: например, производителями лимонадов, снеков, а также локальными кофейнями и пиццериями. Начинающие бренды нередко заинтересованы в креативном продвижении не меньше самих артистов и готовы подхватить интересную идею, чтобы привлечь больше внимания к своим продуктам или заведениям.
Такие кампании не только помогают артисту расширять аудиторию и увеличивать охваты, но и реализовывать свои мечты. Антон участвовал в проработке всех механик для продвижения «ШИК МОЛА» — начиная с игры, вдохновлённой хобби артиста, и заканчивая рецептами пирога и лапши для меню Яндекс Лавки. «Лично я всё же фанат именно лапши — постоянно её ем и мечтаю когда-нибудь открыть свою небольшую лапшичную в Москве. Можно сказать, что коллаборация стала первым шагом на пути к этой мечте», — рассказывает Антон.
Искать вдохновение в собственных интересах и увлечениях можно и нужно вне зависимости от уровня популярности и бюджетов на промо. Так артистам удается выстроить максимально искреннюю коммуникацию со слушателями, рассказать чуть больше о себе и создать лаконичную промоисторию для своего релиза. Создать собственного бота для онлайн-игры и обеспечить виральный охват своей кампании можно даже с небольшим бюджетом — самостоятельно через специальные сервисы или с помощью разработчика. А выпустить свои продукты и напитки можно в коллаборации с небольшими стартапами: например, производителями лимонадов, снеков, а также локальными кофейнями и пиццериями. Начинающие бренды нередко заинтересованы в креативном продвижении не меньше самих артистов и готовы подхватить интересную идею, чтобы привлечь больше внимания к своим продуктам или заведениям.
