Батишта и вакансия хорошего папы
Как привлечь внимание одновременно к релизу и важной социальной теме
Герой
Батишта — российский рэпер, в середине нулевых получивший известность как участник группы «Банд'Эрос», а в десятых запустивший сольную карьеру.
Сингл «Отец».
Что продвигали
Сроки промо
Около месяца, начиная с 1 июня.
Герой
Батишта — российский рэпер, в середине нулевых получивший известность как участник группы «Банд'Эрос», а в десятых запустивший сольную карьеру.
Сингл «Отец».
Что продвигали
Сроки промо
Около месяца, начиная с 1 июня.
Герой
Батишта — российский рэпер, в середине нулевых получивший известность как участник группы «Банд'Эрос», а в десятых запустивший сольную карьеру.
Сингл «Отец».
Что продвигали
Сроки промо
Около месяца, начиная с 1 июня.
Идея
Батишта вместе с командой Медиа Лаборатории Resonant Arts запланировал на 1 июня выход фильма и подкаста, а также объявления с «вакансией хорошего папы». Все эти активности были призваны обратить внимание слушателей на тему отцовства.
1 июня Батишта выпустил сингл «Отец». В эту же дату традиционно отмечается День защиты детей, а в рамках промо релиза артист опубликовал в VK и на «Avito» объявление с «вакансией хорошего папы». Суть простая: в тексте перечисляются черты хороших родителей, уточняется, что график работы сложный, особенно в первые годы, а финансовые условия — это не зарплата, а траты на детей, которых надо поддерживать.
«Сперва мы подавались на HH, проплатили повышенный рейтинг вакансии, но нас завернули, так как вакансия была неоднозначно принята модераторами. Мысль была простая: чем ярче будет объявление и зарплата, тем больше людей зайдут и прочитают текст, в конце мы стояла ссылка на BandLink», — рассказывает креативный директор Resonant Arts Дмитрий Бабак.
Вместе с тем 1 июня вышел документальный фильм «Mugic: Батишта», посвящённый творчеству артиста, его жизни и отношениям с отцом, а также истории создания сингла «Отец». Скит в начале трека перекликается с документалкой и отсылает к ней. Съёмки фильма проходили в Подмосковье в 2021 году в течение трёх дней.
Также накануне выхода сингла Дмитрий Бабак изучил подкасты на тему психологии и договорился с одним из самых популярных на Яндекс Музыке — «Психология: мифы и реальность». Батишта пришёл туда в качестве гостя, чтобы обсудить тему «Миссия отца в жизни ребёнка». Выпуск подкаст тоже вышел 1 июня. «Это принесло нам слушателей, которые прислали личные письма и слова благодарности за то, что Батишта раскрыл эту тему и так откровенно рассказал про неё», — говорит Бабак.
Инструменты и каналы
соцсети артиста, подкаста и Resonant Arts, объявления в VK и на Avito, продвижение фильма через YouTube-Shorts и тиктоки, таргет в VK.
Digital-каналы
Офлайн
Инструменты и каналы
соцсети артиста, подкаста и Resonant Arts, объявления в VK и на Avito, продвижение фильма через YouTube-Shorts и тиктоки, таргет в VK.
Digital-каналы
Офлайн
Медиа Лаборатория Resonant Arts.
Суммарно на промокампанию было потрачено 100 тысяч рублей.
Команда
Бюджет
Результаты
Пока вакансию не заблокировали на HH, в первый час после публикации она собрала порядка 50 откликов. На «Авито» также были обращения, в которых люди положительно реагировали на кампанию и само объявление.
После реализации промо было более тысячи добавлений трека во «ВКонтакте», а самих прослушиваний — порядка 30 тысяч.
Также кейс повлёк естественный прирост подписчиков: после выхода «Отца» в первый месяц в группу Батишты в «ВК» прибавилось около 500 человек, что можно считать хорошим всплеском для артиста.
Вместе с тем кампания напомнила аудитории не только о сингле, но и о празднике, который поднимает важные социальные вопросы.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Подобные активности дополняют контекст релизов, налаживают связь со слушателями, хорошо расходятся в интернете и положительно работают на репутацию артиста.
