Boulevard Depo
и вездесущий токсик
К выходу альбома «Сертоловский токсик» Boulevard Depo смотрел на людей по всей Москве и звучал в электричках Ленинградской области.
Герой
Boulevard Depo — один из ключевых рэперов десятых, построивший карьеру на верности своим принципам. Он уже больше 10 лет несёт своё фирменное звучание в массы — и с каждым релизом только увеличивает и без того многочисленную аудиторию.
Альбом «Сертоловский токсик».
Два месяца на подготовку и реализацию всех проектов и активаций.
Что продвигали
Сроки промо
Герой
Boulevard Depo — один из ключевых рэперов десятых, построивший карьеру на верности своим принципам. Он уже больше 10 лет несёт своё фирменное звучание в массы — и с каждым релизом только увеличивает и без того многочисленную аудиторию.
Альбом «Сертоловский токсик».
Два месяца на подготовку и реализацию всех проектов и активаций.
Что продвигали
Сроки промо
Герой
Boulevard Depo — один из ключевых рэперов десятых, построивший карьеру на верности своим принципам. Он уже больше 10 лет несёт своё фирменное звучание в массы — и с каждым релизом только увеличивает и без того многочисленную аудиторию.
Два месяца на подготовку и реализацию всех проектов и активаций.
Что продвигали
Сроки промо
Альбом «Сертоловский токсик».
Идея
Промо «Сертоловского токсика" — это смесь наружной активности и онлайн-присутствия, а также эксклюзивный дроп смузи, созданного к премьере альбома.
В неделю релиза Boulevard Depo захватил информационное пространство. Сначала лицо с обложки — с полузакрытыми глазами и токсичным выражением лица, растянутым на весь кадр — появилось на рекламных фасадах Москвы и Санкт-Петербурга, его сопровождала фраза «„Сертоловский Токсик“ уже в сети». Кроме медиафасадов визуал с QR-кодом на прослушивание альбома на "Яндекс Музыке" появился на припаркованных в популярных локациях газелях в Москве. По Москве разъезжали газели с лицом Boulevard Depo.
Несколько треков альбома начинаются фразой «Вы слушаете Сертоловский токсик», произнесенной голосом, напоминающим объявления в общественном транспорте: такие объявления внезапно включались в торговых центрах Москвы и Петербурга и электричках Ленинградской области.
Также в телеграме запустился чат-бот, с помощью которого люди могли узнать, «какой они токсик», поделиться аватаром в стилистике альбома, поделиться стикерпаком с популярными цитатами Boulevard Depo, а еще получить «токсичное» голосовое сообщение от артиста, который обычно редко появляется в соцсетях.
Через неделю после релиза в Москве можно было приобрести смузи с «токс-вкусами», которые отражали настроение альбома. Наборы с детокс-коктейлями разослали инфлюенсерам, а слушатели могли получить их в московском универмаге «Цветной», показав результаты токсичного теста в телеграм-боте
В неделю релиза Boulevard Depo захватил информационное пространство. Сначала лицо с обложки — с полузакрытыми глазами и токсичным выражением лица, растянутым на весь кадр — появилось на рекламных фасадах Москвы и Санкт-Петербурга, его сопровождала фраза «„Сертоловский Токсик“ уже в сети». Кроме медиафасадов визуал с QR-кодом на прослушивание альбома на "Яндекс Музыке" появился на припаркованных в популярных локациях газелях в Москве. По Москве разъезжали газели с лицом Boulevard Depo.
Несколько треков альбома начинаются фразой «Вы слушаете Сертоловский токсик», произнесенной голосом, напоминающим объявления в общественном транспорте: такие объявления внезапно включались в торговых центрах Москвы и Петербурга и электричках Ленинградской области.
Также в телеграме запустился чат-бот, с помощью которого люди могли узнать, «какой они токсик», поделиться аватаром в стилистике альбома, поделиться стикерпаком с популярными цитатами Boulevard Depo, а еще получить «токсичное» голосовое сообщение от артиста, который обычно редко появляется в соцсетях.
Через неделю после релиза в Москве можно было приобрести смузи с «токс-вкусами», которые отражали настроение альбома. Наборы с детокс-коктейлями разослали инфлюенсерам, а слушатели могли получить их в московском универмаге «Цветной», показав результаты токсичного теста в телеграм-боте
Инструменты и каналы
соцсети артиста, чат-бот в телеграме.
наружная реклама на медиафасадах, брендированные «газели» в Москве, объявления в электричках и торговых центрах, раздача смузи в универмаге «Цветной» в Москве
Digital-каналы
Офлайн
Boulevard Depo, лейбл S&P Digital, фотограф и дизайнер Юля Склярова, команда Яндекс Музыки.
Не разглашается.
Команда
Бюджет
Результаты
«Сертоловский токсик» стал самым успешным релизом начала 2023 года на Яндекс Музыке. В месяц релиза аудитория Boulevard Depo на площадке увеличилась на 53% и перевалила за 1,6 миллиона слушателей в том же месяце, когда вышел альбом. Плюс ко всему артиста стали в четыре раза чаще искать в поиске Яндекса. В первые недели чат-бота активировали более 110 тысяч уникальных пользователей, в общей сложности он отправил более 7 миллионов токсичных сообщений, а количество скачиваний стикерпака превысило 28 тысяч.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Важно заметить, что в случае состоявшихся звёзд от такого промо выигрывает не только сам артист, но и его партнёр. В этом случае — Яндекс Музыка. Стриминг-сервис помогал в реализации проекта, а значит, увеличил своё присутствие в медиаполе и нарастил лояльность от аудитории артиста. Сам же Boulevard Depo в том числе поднял статистику и реализовал одну из самых запоминающихся промокампаний 2023 года — что само по себе приятное достижение.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Важно заметить, что в случае состоявшихся звёзд от такого промо выигрывает не только сам артист, но и его партнёр. В этом случае — Яндекс Музыка. Стриминг-сервис помогал в реализации проекта, а значит, увеличил своё присутствие в медиаполе и нарастил лояльность от аудитории артиста. Сам же Boulevard Depo в том числе поднял статистику и реализовал одну из самых запоминающихся промокампаний 2023 года — что само по себе приятное достижение.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Важно заметить, что в случае состоявшихся звёзд от такого промо выигрывает не только сам артист, но и его партнёр. В этом случае — Яндекс Музыка. Стриминг-сервис помогал в реализации проекта, а значит, увеличил своё присутствие в медиаполе и нарастил лояльность от аудитории артиста. Сам же Boulevard Depo в том числе поднял статистику и реализовал одну из самых запоминающихся промокампаний 2023 года — что само по себе приятное достижение.
