Музыка везде.
Как альбом Cream Soda ожил в VR-игре

Весной Cream Soda вернулись с альбомом «Internet Friends» и запустили собственную игру про лучшие вечеринки в мире.

Герой

Cream Soda — группа, сильно повлиявшая на российскую поп-сцену последний лет. Они вышли из нейрофанка, чтобы сперва писать интеллигентский англоязычный
хаус, а позже вплести в музыку русский культурный
код и научиться делать припевы, сразу уходившие в народ.

Полгода на разработку и выпуск игры, а также сопутствующие промоактивности.

Сроки промо

Альбом «Internet Friends».

Что продвигали

Герой

Cream Soda — группа, сильно повлиявшая на российскую поп-сцену последний лет. Они вышли из нейрофанка, чтобы сперва писать интеллигентский англоязычный хаус, а позже вплести в музыку русский культурный код и научиться делать припевы, сразу уходившие в народ.

Полгода на разработку и выпуск игры, а также сопутствующие промоактивности.

Сроки промо

Альбом «Internet Friends».

Что продвигали

Герой

Cream Soda — группа, сильно повлиявшая на российскую поп-сцену последний лет. Они вышли из нейрофанка, чтобы сперва писать интеллигентский англоязычный хаус, а позже вплести в музыку русский культурный код и научиться делать припевы, сразу уходившие в народ.

Полгода на разработку и выпуск игры, а также сопутствующие промоактивности.

Сроки промо

Альбом «Internet Friends».

Что продвигали

Идея

Онлайн-присутствие — важная часть позиционирования и мира Cream Soda. Было логично развить этот подход и перенести его в мир виртуальной реальности.

Выход «Internet Friends» решили дополнить VR-игрой «Cream Soda Club», которая упрочила бы связь между музыкой группы и её миром в головах слушателей.

«Cream Soda Club» — это классическая игра в жанре tycoon, где пользователям нужно развивать свой бизнес. В этом случае — ночной клуб, куда на вечеринки необходимо затянуть как можно больше людей. Игра развивает вселенную Cream Soda: многие предметы здесь связаны с художественным миром группы (как диско-шар из клипа «Хэдшот» или король-лобстер с обложки альбома Feduk «Йай»). Роль «хранителя правил» исполнил близкий группе комик Рустам Рептилоид. Игра стала доступна на ключевых игровых маркетплейсах, а также в VR-клубах по всей России.

присутствие игры в VR-центрах по всей России.

Офлайн

VR-игра, доступная онлайн на гейм-маркетах.

Digital-каналы

Инструменты и каналы

VR-игра, доступная онлайн на гейм-маркетах.

Digital-каналы

присутствие игры в VR-центрах по всей России.

Офлайн

Cream Soda, команда Яндекс Музыки, студия разработки игр Винторог (ex. IThub games). В записи альбома и разработке игры участвовал сооснователь группы Дима Nova, Димы не стало в начале 2023 года.

Команда

Не разглашается.

Бюджет

Результаты

В месяц релиза аудитория Cream Soda на Яндекс Музыке увеличилась на 400 тысяч человек, группа смогла сделать кросс-платформенный коллаб с Яндексом (подписчики Плюса получали 15 минут бесплатной игры в VR-клубах) и реализовать диджитал-проект, который продолжает жить и после окончания активной фазы промокампании.

Зачем такая кампания артисту

Подобный подход помогает слушателям лучше понять музыку группы, которая любит ночную культуру вечеринок. А также помогает использовать в промо передовые технологии, которые всё активнее проникают в сегодняшнюю музыкальную индустрию.