За рулём розовой иномарки
Фаны, пресейвы, клип
Герой
DEAD BLONDE — поп-артистка с ностальгическим вайбом
Сингл «Розовая иномарка»
1,5 месяца от идеи до реализации
Что продвигали
Сроки промо
Идея
Ключевой идеей промо «Розовой иномарки» было взаимодействие с фан-базой на каждом этапе кампании. К выходу синглов DEAD BLONDE нередко снимает клипы — и «Розовая иномарка» не стала исключением. На первом этапе промо артистка объявила в телеграм-канале Яндекс Музыки о розыгрыше возможности сняться в видео. Чтобы принять участие, слушателям нужно было выполнить два действия: сделать пресейв в Яндекс Музыке через смартлинк BandLink и заполнить анкету с рассказом о себе и указанием контактных данных. Чтобы поддерживать интерес слушателей, артистка и стриминг в течение недели напоминали о розыгрыше и пресейве.
Важной частью промо стал сторителлинг про процесс работы над клипом: чтобы показать его максимальному числу вовлечённых слушателей, артистка «захватила» соцсети Яндекс Музыки. DEAD BLONDE стала админом телеграм-канала стриминга на один день, чтобы провести его вместе с подписчиками. С самого утра артистка постила кружочки, войсы и фотографии, рассказывая о подготовке к съёмкам и процессе работы над новым клипом. А ещё в контент DEAD BLONDE попала победительница в конкурсе пресейвов. Посты посмотрели больше 23 тысяч подписчиков канала: этот день они прожили вместе с артисткой — от пробуждения и завтрака до встречи заката на съёмочной площадке на берегу Финского залива.
В день релиза сервис поддержал сингл маркетинговыми инструментами. Анонс разместили на медиафасаде в Москве-Сити, а в самом приложении Яндекс Музыки у слушателей появился баннер с релизом на весь экран. Кроме того, сделавшие пресейв слушатели получили пуш-уведомление о релизе «Розовой иномарки».
Чтобы стимулировать активность на странице релиза в первый день, команда промо запустила ещё один розыгрыш. В своём телеграм-канале артистка предложила фанам ставить лайки на трек в Яндекс Музыке и скидывать скриншоты лайков в комментарии, чтобы получить возможность выиграть личный кружочек с приветом от DEAD BLONDE и мерч из новой коллекции.
Важной частью промо стал сторителлинг про процесс работы над клипом: чтобы показать его максимальному числу вовлечённых слушателей, артистка «захватила» соцсети Яндекс Музыки. DEAD BLONDE стала админом телеграм-канала стриминга на один день, чтобы провести его вместе с подписчиками. С самого утра артистка постила кружочки, войсы и фотографии, рассказывая о подготовке к съёмкам и процессе работы над новым клипом. А ещё в контент DEAD BLONDE попала победительница в конкурсе пресейвов. Посты посмотрели больше 23 тысяч подписчиков канала: этот день они прожили вместе с артисткой — от пробуждения и завтрака до встречи заката на съёмочной площадке на берегу Финского залива.
В день релиза сервис поддержал сингл маркетинговыми инструментами. Анонс разместили на медиафасаде в Москве-Сити, а в самом приложении Яндекс Музыки у слушателей появился баннер с релизом на весь экран. Кроме того, сделавшие пресейв слушатели получили пуш-уведомление о релизе «Розовой иномарки».
Чтобы стимулировать активность на странице релиза в первый день, команда промо запустила ещё один розыгрыш. В своём телеграм-канале артистка предложила фанам ставить лайки на трек в Яндекс Музыке и скидывать скриншоты лайков в комментарии, чтобы получить возможность выиграть личный кружочек с приветом от DEAD BLONDE и мерч из новой коллекции.
Инструменты и каналы
- Наружная реклама в Москве-Сити
Офлайн-каналы
- Соцсети артиста
- Соцсети Яндекс Музыки
- Соцсети BandLink
- Соцсети Плюс by Кинопоиск
- Соцсети GSPD
- Соцсети лейбла Fenix Music
Digital-каналы
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
В рамках промокампании слушатели сделали 11 тысяч пресейвов сингла в Яндекс Музыке
DEAD BLONDE, продюсер артистки Давид GSPD, PR артистки Катерина Урлова, менеджер артистки Дарья Субботина, директор по маркетингу Fenix Music Милана Карданова, директор по локальному репертуару Fenix Music Ольга Лотова, команды BandLink и Яндекс Музыки
Команда
Не разглашается
Бюджет
Результаты
В день выхода релиза показатели по прослушиваниям, слушателям и лайкам выросли на 25%, что позволило «Розовой иномарке» попасть в Суперлонч — топ самых прослушиваемых новинок прошедшей недели. Кроме того, сингл попал в другие плейлисты на площадке. О релизе написали ряд популярных медиа.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Фан-база — мощный двигатель популярности артистов. Вовлечение слушателей в процесс промо не раз помогало артистам достичь нужных целей, будь то увеличение числа пресейвов, рост подписчиков в соцсетях или буст стримов на площадках. Чтобы взаимодействие с поклонниками было эффективным, артистам нужно придумать подходящую мотивацию: например, возможность получить эксклюзивный гифт-пак, услышать неизданные треки или даже лично встретиться с кумиром. Команда DEAD BLONDE предложила Яндекс Музыке и BandLink разыграть участие в съёмке клипа — уникальную возможность, которая позволила победительнице не только познакомиться с артисткой, но и стать частью её творчества.
Важно не забывать и об охватных площадках для анонсирования. Команда промо «Розовой иномарки» использовала максимум возможностей, поддерживая интерес к кампании и релизу не только на страницах DEAD BLONDE, но и в соцсетях продюсера артистки — музыканта GSPD, а также в телеграм-канале Яндекс Музыки.
Так, придумав вовлекающую механику и обеспечив ей охват аудитории, команда промо обеспечила мощный старт синглу в Яндекс Музыке: активности в соцсетях помогли анонсировать релиз на широкую аудиторию, а большое число пресейвов и лайков в карточке сингла — привлечь внимание алгоритмов стриминга. Ещё одно напоминание о том, что не стоит стесняться питчить свои идеи и предлагать сотрудничество площадкам.
Важно не забывать и об охватных площадках для анонсирования. Команда промо «Розовой иномарки» использовала максимум возможностей, поддерживая интерес к кампании и релизу не только на страницах DEAD BLONDE, но и в соцсетях продюсера артистки — музыканта GSPD, а также в телеграм-канале Яндекс Музыки.
Так, придумав вовлекающую механику и обеспечив ей охват аудитории, команда промо обеспечила мощный старт синглу в Яндекс Музыке: активности в соцсетях помогли анонсировать релиз на широкую аудиторию, а большое число пресейвов и лайков в карточке сингла — привлечь внимание алгоритмов стриминга. Ещё одно напоминание о том, что не стоит стесняться питчить свои идеи и предлагать сотрудничество площадкам.
DEAD BLONDE:
В процессе работы над стратегией промо «Розовой иномарки» команда лейбла рассказала мне о пресейвах: я слышала о них раньше, но ни разу не использовала. В результате мы придумали классный конкурс с использованием этого инструмента и подарили слушателям возможность сняться в моём клипе. Нашей целью было создание ажиотажа вокруг «Розовой иномарки» ещё до релиза, и мы её достигли».
«Мне хотелось придумать как можно больше интересных активаций, ориентированных на фан-базу.
