Улыбки москвичей и гифт-боксы

Derry Fillin — инди-поп-исполнитель и сонграйтер из Саратова, сочетающий в своих текстах романтику серых панелек и тёплых квартир, в которых звучат старые пластинки

Промо придумали в начале ноября и реализовали за месяц до выхода релиза

К релизу трека «Москоу» Derry Fillin запустил проект «Смеётся с нами Москоу». Артист вместе с командой разговаривал с людьми на улицах столицы, чтобы узнать, что заставляет их улыбаться и смеяться, даже если день не удался. За основу идеи команда взяла строчку «смеётся с нами Москоу» из продвигаемого трека — она повторяется в припевах. Для публикации интервью команда завела отдельные аккаунты в соцсетях. Кроме того, ролики с интервью пригодились для создания сниппета будущего трека.

На основе разговоров с москвичами команда собрала тематический гифт-бокс для редакторов стримингов и продюсеров. Внутри боксов была фотокнига с героями проекта и их цитатами, открытка с QR-кодами, ведущими на смартлинк релиза и соцсети проекта, а также плёночный фотоаппарат и шопер с логотипом.

QR-код BandLink был размещён в фотокниге для гифт-бокса

• Два маркетолога
• SMM-менеджер
• креатор
• видеограф и монтажёр

Все — участники команды агентства «Слышно»

• Гифт-боксы: 70 тысяч рублей
• Продвижение контента:

15 тысяч рублей

• Продакшн со стороны агентства: не разглашается

Трек «Москоу» стал самой прослушиваемой композицией артиста на Яндекс Музыке, получил больше всего пресейвов и лайков относительно других его релизов, а стриминг «Звук» поддержал артиста в своих соцсетях. Прослушивания Derry Fillin на всех площадках в декабре выросли на 67%.

Кроме того, необычное промо опубликовали в своих соцсетях редакторы стримингов, а эксперты музыкальной индустрии репостили контент проекта в своих соцсетях.

Взаимодействие с незнакомой аудиторией в реальной жизни — смелый шаг, на который готовы пойти далеко не все артисты. Но, как показывает кейс Derry Fillin, живые эмоции слушателей действительно того стоят: они не только помогают передать настроение трека, но и добавляют виральности промокампании. Такими видео хочется делиться не только подписчикам артиста, но и случайным зрителям, заинтересовавшимся героями. Как следствие, подобное промо помогает охватить куда более широкую аудиторию.

Гифт-боксы по мотивам видеоинтервью — хороший способ продлить контенту жизнь и превратить онлайн-промо в цельную кампанию, объединённую необычной идеей. Использование разных инструментов для разных слушателей, будь то подписчики артиста в соцсетях или редакторы стримингов, — эффективный способ достучаться до всех сегментов аудитории и рассказать о релизе.

Взаимодействие с незнакомой аудиторией в реальной жизни — смелый шаг, на который готовы пойти далеко не все артисты. Но, как показывает кейс Derry Fillin, живые эмоции слушателей действительно того стоят: они не только помогают передать настроение трека, но и добавляют виральности промокампании. Такими видео хочется делиться не только подписчикам артиста, но и случайным зрителям, заинтересовавшимся героями.
Как следствие, подобное промо помогает охватить куда более широкую аудиторию.

Взаимодействие с незнакомой аудиторией в реальной жизни — смелый шаг, на который готовы пойти далеко не все артисты.
Но, как показывает кейс Derry Fillin, живые эмоции слушателей действительно того стоят: они не только помогают передать настроение трека, но и добавляют виральности промокампании. Такими видео хочется делиться не только подписчикам артиста, но и случайным зрителям, заинтересовавшимся героями.
Как следствие, подобное промо помогает охватить куда более широкую аудиторию.

©2024 Bandlink